修订后的《企业名称登记管理规定》将于3月1日生效――类似“傍名牌”的侵权行为将有监管依据。

近日，国务院修订通过《企业名称登记管理规定》，自2021年3月1日起施行。在1月21日国新办举行的例行吹风会上，国家市场监督管理总局副局长唐骏表示，新修订的《规定》加强了企业名称登记中的事中事后监管，明确涉及侵犯“驰名商标”等企业名称的，可以由登记机关予以纠正，也可以向人民法院提起诉讼；同时，禁止事项中增加了“或者可能产生其他不良影响”，这意味着企业登记机关有权对近年来名称产生不良影响的企业进行更正。

定义自主选择的企业名称。

名称是企业商业信誉的载体，也包含一定的财产价值。作为市场准入的基础性、专业性制度和规制，原《企业名称登记管理规定》的核心是“前置审批”，这是一项行政许可事项。名字能不能用，取决于标准不同的考官的主观判断；修订后的《规定》实行“自我声明”，申请人依法自主选择符合要求的企业名称，并承诺自行承担法律风险，减少政府对企业名称资源的直接配置和对企业自主选择名称权利的干预。

据司法部法制二局局长刘长春介绍，修订后的《规定》建立了企业名称自行申报制度，规定企业登记机关为申请人提供查询、名称选择等服务。申请人可以自主选择企业名称，登记主管机关不再审查判断该企业名称是否与其他企业名称近似。申请人可通过企业名称申报系统或在登记机关服务窗口提交相关文件和材料，对拟命名的企业名称进行查询、比较和筛选，选择符合要求的名称。同时，申请人还应当承诺，企业名称与其他企业名称近似，侵犯他人合法权益的，应当自行承担法律责任。

《规定》为此制定了一套企业名称基本规范，包括完善企业名称基本要素和构成规范，细化企业名称禁止性要求，明确外商投资企业名称、企业分支机构名称、企业集团名称的相关规则。比如企业名称冠以“中国”、“中华”、“中央”、“全国”等字样的，要按照有关规定严格审查，并报国务院批准。但是，外商独资或者控股的外商投资企业名称中使用外国投资者名称的，可以含有“(中国)”字样。此外，在企业名称的禁止事项中，列举了9种情形，包括不得使用或者变相使用政党、党政军机关、群众团体的名称及其简称、特定称谓、军队番号；不得违反公序良俗或可能产生其他不良影响等。

并且侵权的精彩企业名称会被更正。

目前我国市场主体数量已经过亿，很难给企业起一个听得见、记得住的名字。为了帮助市场主体了解现有企业已经使用的名称，2017年，我国实现了省市县三级企业名称库全部开放。在此基础上，中国建立了独立的企业名称申报制度。企业可以申报想要注册的名称，系统会自动筛选，按照规定进行名称比对，拦截不合规的名称。

这一改革既赋予了企业自主选择名称的权利，又提高了工作效率。据市场监管总局注册局局长杨红灿介绍，按照原来的规定，企业名称核准需要10个工作日左右。现在是即时反馈。从实践来看，企业在注册时，后期自创名称的通过率超过90%

为此，《规定》明确，企业认为其他企业名称侵犯自己企业名称合法权益的，可以向人民法院提起诉讼，或者请求涉嫌侵权企业的登记机关处理；明确企业登记机关发现登记的企业名称不符合本规定的，如有违反公序良俗或者可能产生其他不良影响的，应当及时予以更正。其他单位或者个人认为登记的企业名称不符合本规定的，可以请求企业登记机关予以更正。企业利用其名称从事不正当竞争的，依照有关法律、行政法规的规定处理。

原《规定》是1991年制定的，很多企业因为历史原因形成了相关名称，可能不符合修订后的《规定》。但这些企业名称在经营活动中一直被使用，形成了相应的品牌效应。对此，唐骏表示，市场监管部门将制定和完善具体的规范管理制度，逐步解决企业名称登记管理中存在的问题，同时也将加强与相关行业主管部门的协调，引导企业守法经营，理性选择名称。

“我们鼓励企业申请和使用原创、丰富的企业名称，提升企业形象和竞争软实力。”唐骏说，“但市场监管部门也会对违法违规、违背善良风俗和诚信意识、‘傍名牌’等不当行为的企业名称进行监督管理，规范企业名称登记管理秩序。”(记者佘颖)