为了找出它们之间的区别,我们来分别看一下公司的使命、愿景和理念的本质含义。
1.定义
公司的使命是指公司在发展中所承担的社会责任和义务,以及它所规定的发展任务。公司的使命是对其对外传递的生动直观的描述。
当一个公司确立了自己的使命,也就确定了一个公司经营的指导思想、方向和原则,以及经营理念,等等。它不是一个公司具体的战略目标,而是一个抽象的存在,不一定用文字呈现,更多的是对管理者决策和思维的影响。这也包括公司管理的哲学取向,价值观的出现,公司的形象定位,即公司管理的指导思想是什么?公司怎么知道发展的原因?公司如何看待和评价市场、客户、员工、合作伙伴和竞争对手?
2.传输对象:
更多的是对企业发展对外界的一种责任感和义务感,是推动自身企业前进的一种指导思想。
3.案例
比如:
中国移动的企业使命是创造一个无限的通信世界,成为信息社会的桥梁。
阿里巴巴的企业使命是:让天下没有难做的生意。
1.定义
公司愿景体现了企业经营者的立场和信念,是公司最高管理者对公司未来发展的设想和愿景。是对“我们所主张的”和“我们想成为的”的执着回答和承诺。
一个公司的愿景,也在不断激励着公司从上到下不断勇敢奋斗的精神。
一个公司的愿景是什么?
它是一个公司的长期愿望和未来场景的愿景,是团队组织发展的蓝图,体现了团队发展过程中持续而坚定的追求。是公司发展方向和战略定位的体现,可以快速提升公司总经理的领导和管理能力,用于推动公司发展。
世界管理大师德鲁克在思考公司愿景时提出了三个重要问题,即3360。
1.我们的业务是什么?
2.我们的业务应该是什么?
3.我们的生意会是什么?
这也是思考一个公司企业文化的三个原点。以上三个问题集中体现了一个公司的愿景,即需要回答以下三个问题:
1.我们要去哪里?
2.我们的未来是什么样的?
3.我们的目标是什么?
说的更直白一点,就是一个企业的发展梦想。
2.传递物体
更重要的是针对公司内部团队,激发大家一起努力的方向和动力。
3.案例
比如:
福特的愿景:愿每个人都拥有一辆车。
一个印染厂的愿景是打造国内印染行业的标杆。
瞄准青黛在亚健康领域的愿景:将青黛打造成最具竞争力的东方医美品牌,引领健康时尚潮流。
我们公司的愿景是打造百年企业。
1.定义
一个公司的理念是它在长期经营和持续发展过程中传承下来的企业发展的优良传统。它是用来满足时代需求的。由企业家倡导,公司全体员工自觉执行,从而形成代表公司的发展信念,激发公司的发展活力,促进公司生产经营的集体精神和行为准则。根据不同的情况,一般的公司理念可以分为两类:精神文化类和组织结构体系类。
公司理念的发展路线是:
它沿着精神文化、组织制度、新精神文化、和谐组织制度的路线运行。
2.传递物体
更重要的是,向客户和合作伙伴展示公司的发展实力,体现公司的形象。
3.案例
比如:
上海大众的企业理念是:十年创业,十年育人,十年奉献。
北京同仁堂的发展理念是由门联呈现的:虽然加工复杂,但不可能省工,虽然口味贵,但不可能减工。
当然,结合以上公司的使命、愿景、理念,与企业品牌口号不同,很多人容易混淆。品牌口号是用来传达关于产品的描述性和说服性信息的短语。一般用于传达产品品牌的精神和定位,丰富品牌联想,明确品牌名称和标识。一般是七个字左右,最好在七个字以内。比如:
王老吉:我怕上火。喝王老吉。
益达:吃,嚼益达。
以上是一个公司的使命、愿景、理念的定义和区别。是一个公司发展的核心指导思想和方向,也是对社会的责任和义务。当一个公司发展到一定程度,就会沉淀出自己独特的精神文化,这是一个企业发展的灵魂。对我们务实发展自己的企业有指导意义,让我们朝着更明确的方向前进。