在商标代理公司的社会实践活动中，经常会遇到申请人想以自己的企业名称作为商标标识申请注册，而被上诉人却不能申请注册的情况。为什么？

不对！

有人说名字，我一直在工商登记备案！事实上，公司名称和商标logologo是两回事。

Logologo:是不同行业竞争或服务来源的标识。全国范围的行业竞争只有一个品牌。Logologo由文字、图形、英文字母、数据信息、三维标志、颜色或上述元素组成。

公司名称：是工商行政管理局的公司营业执照，必须基于公司的诚信申请。公司名称一般由四部分组成：行政区划、文字大小、制造业特点、组织结构。

例如：河南XX会计有限公司.

不对！

很多朋友都问注册商标这个难题。我公司只有这个商标logo吗？

其实对于公司来说，商标标识的数量是没有限制的。一个公司可以有很多品牌(品牌名称不一定要用公司名称注册)，品牌注册的产品类别不容易受到公司营业执照的约束。

我的企业主也是一样，可以申请注册很多商标标识。

如康县XX特色农产品对外经济贸易有限公司的明星产品品牌会有：康尔、羊巴、梅园购、羊巴二老等。

注册商标之前，搜索一下名称的相似度就好了，对基础会有很大的帮助。在此强烈推荐一个综合服务平台——“巨商网”，可以查到中国商标局所有的商标标识数据信息。你申请注册的成功率一目了然。

不对！

公司名称：是公司的名称，对企业未来的发展趋势非常重要，因为公司名称不仅关系到企业在制造业中的声誉，还关系到企业的产品投放市场后消费者对企业的认可度。

注册商标是指已获得专利并受相关法律法规保护的品牌或品牌的一部分。注册商标是识别彼此相关的商品、服务或特定人或企业的标识。

总的来说，商业品牌视觉冲击的认知能力虽然重要，但并不知道好的品牌是企业发展的台阶。很多人觉得公司的logo和名称就是商标logologo，损害了国家利益，却不知道却忽视了对品牌的维护。

例如：

邀请葛优等明星代言人为上海“南极人”的御寒服做广告，可以说是在大获成功的情况下心安理得，却忽略了专利相关的法律法规，以及南极人没有申请商标注册的事实。结果四川人抢着申请注册，后南极公司只回购了它的商标logologo。

“映客直播”因为没有id，申请注册了映客直播商标logologo。17年发售前就被侵权商标攻击，几乎耽误了整个发售进程。

“嘀嗒”未能注意到商标logo标识的难度，被上诉人承担侵权责任并赔偿对方8000万元，最终宣布更名为“滴滴专车”。

美国苹果公司和深圳唯冠争夺“ipad”的商标logologo，花了六千万美金买了商标logologo，真的是一千块钱！

好像很多企业在商标标识的难度上是有付费成功经验的，商标注册很重要，那么具体表现在哪里呢？

1.有利于消费者正确对待品牌购物。

Logologo，可以在文字和图形上有创意，可以在人人的产品在市场上销售后，吸引消费者的注意力。消费者可以随意识别品牌，他们可以看着品牌购买，从而产生一个现有的企业品牌形象。

2.申请注册的商标logologo是专利的。

每个人都申请注册商标logologo，每个人都拥有商标logologo的专利，他人不能使用相同和近似的商标logologo。那样的话，大家都维护自己的商品品牌。

3.商标logologo是市场上销售的一种行驶卡。

目前天猫和百货对商标logologo要求很高，未注册的商品会被限制进入市场。没有注册商标，就不可能打开市场销售。

4.商标徽标徽标是无形资产的摊销费用。

如果你的企业越大，你的商标logologo就越有实用价值。Logologo是一种无形资产，可以购买、出售、授权、转让或用作股权质押融资的担保权益。没有申请注册的logologo是不会有这种兴趣的。

5.商标徽标徽标是员工的徽章。

企业的发展离不开领导和员工的携手进步。企业的品牌在蓬勃发展壮大的时候，可以提高员工的荣誉感、成就感、责任感、信任感、使命感和发展趋势，从而使企业更加强大。

未注册商标有哪些负面影响？

1.一个没有注册商标的公司，好像在裸奔，不是在侵权责任，而是在侵权责任的路上！

2.企业使用的商标标识不经过申请注册，造成商标标识使用人不享有商标标识专用权的巨大缺陷。

一旦他人申请注册该商标logologo，该商标logologo的初始劳动力就不能再使用该商标logologo。中国《商标法》规定，商标专用权的原始取得仅基于商标注册，而商标注册申请采用在先申请规范，即对于未注册的商标，商标logo标识的专利将授予先申请注册的人。因此，无论企业使用一个商标logologo多久，如果不注册该商标，那么，如果他人申请注册该注册商标，该商标的专用权就授予了他人。

未注册商标可能与在同一种商品或者类似商品上使用的注册商标相同或者近似，因而造成赔偿责任的。在申请新的商标注册时，申请的驳回率大多保证在70%，无需事先查询。也就是说，如果使用未注册商标，则该商标的logologo与在相同或类似商品上使用的注册商标相同或近似的概率为70%。也就是说，如果使用未注册商标，将有70%的几率承担侵权责任。