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公司名称牌子应该怎么做

发表日期:2022-11-14 08:49:50

在品牌规划过程中,顾客或朋友经常会遇到品牌命名的需求。有些人很清楚,这不是一件简单的事情。但是,很多人对这份工作的重要性和难度认识不够。他们认为专业人士只要拍拍脑袋就能拍出很多照片。分分钟的事情,不就是一个名字吗!

他们不知道这种想法有多幼稚,事情有多简单。只要你想,哪怕有个网名,你都会想。给孩子起名字,要请老师量八字,算算金木是怎么回事,更别说给品牌起名字了。

给孩子起个名字,只要你喜欢,不用管别人喜不喜欢。但是品牌的命名不是你说了算的。你喜欢什么不算,消费者喜欢什么才是关键,因为品牌是消费者的,不是你的。而且不用考虑能不能注册。全国有一万个和你同名的名字都无所谓,而品牌命名需要唯一性。这个在品牌爆炸的时代很难讲!

品牌的名字不好听。说轻一点,花在上面的广告费至少浪费了一半。言归正传,会影响产品的生死。不要以为是吓唬你,我不知道有多少好产品,只是因为它有一个不好的名字,它浪费了天文数字的广告费。所以品牌命名一定不能马虎,这是品牌成功的第一步。

品牌命名有一些基本的原则要遵循,前两篇文章已经解释过了(详见一个系列的第一篇和第二篇)。这里不再赘述,只说最重要的三点。

1.可注册;2.记忆力好;3.近距离定位;

1.可注册;

有人忍不住说,废话,当然要会注册!呵呵,说这话的人不知道现在想一个可注册的商标有多难。这么说吧,第一批创意基本注册不了,100个有98个注册不了。剩下的两个,一个不符合原则2,一个不符合原则3,基本都会报销!只有经过反复批,才能出几个符合三原则的。

为什么这么难?因为当前市场已经进入战争模式,品牌名称作为商标的核心,已经成为极其稀缺的战略资源。注意,我用了“策略”这个词。没错,就是这么重要!以至于有些公司实在想不出好名字,干脆花钱买别人注册的名字。最近我们遇到一个客户,想了很多都注册不了名字。最后他咬咬牙,花了30多万买了别人的注册商标。这就是好名字的价值!

第二,容易记忆

要记住,首先是要短。

越短越好,可以是两个字没有三个字,可以是三个字没有四个字,四个字以上的名字很容易陷入个性化的陷阱,就是看起来很有个性,但是交流性很差。你见过几个四个字以上的品牌?很少!大部分都只是两三个字。

人脑喜欢简单,讨厌复杂!四个字是极限,像“三只松鼠,叫一只鸭子,雅诗兰黛”这样的四个字的名字也不错。像“肚子里有东西”(包子品牌)这种五个字的名字很有个性,但已经不是什么好名字了。

要记住,二是要能顺势而为。

最好不要凭空捏造一些不实之词,借人所知来带动未知。人是懒得去记不熟悉的东西和概念的,新的东西必须在脑子里和旧的东西联系起来,才能顺利进入。

不要造一些抽象的傻话。要生动,要具体,要有出处。这样你就可以借用消费者头脑中积累的势能。如果这种潜力借用得好,可以让品牌成为一个超级符号,品牌就会自动形成和传播,可以凭空增加一倍的广告费用。

这样的命名模式有:娃哈哈(借用儿歌)、老干妈、东方红(借用儿歌)、小天鹅、长虹(借用成语“关琦长虹”)、联想、小米、达芬奇、凯尔波罗、诺贝……

以上名字只是初步的收获。再近一步,在顺势而为的同时也会联想到行业和产品属性,这是更高层次的顺势而为,借已知之势,借联想。

这种命名的例子有:火星人(集成灶品牌),可以叫Bigidea!有什么好的?第一,够短!第二,可以顺势而为;第三,相关产品的属性;这样的名字具有超强的创意延展性,堪称超级符号!比如logo可以延伸到一个火星人的头上,展会的展台可以设置成星际飞船,旗舰店可以包装火星元素,促销品可以是儿童的火星玩具,飞船,促销员可以化身火星人.

记好,第三是听好。

在品牌传播中,电视、广播、音频贴片等音频媒体都是靠朗读出来的。即使是在纸媒上,消费者也会在心里默读,想到了也会默读。介绍给别人的时候念出来。如果没有读好,很难形成口碑。

第三,联合定位

名字不只是简单的几个字,而是心灵的钩子,是启动定位程序的按钮。名字一报出来,心理联想就开始了,消费者就会在心里给你定位。名称必须与定位一致。如果出现错位,品牌将被暂停。

比如一个女生定位为淑女,却取了一个叫ladygaga的名字,而ladygaga等另类把名字改成了梦露,这就错位了。名字所反映的信息给人一种完全不符合人物定位的感觉。玫瑰不叫玫瑰,在恋人眼里就贬值了!成龙的名字不叫成龙,叫陈港生,在功夫片的热潮中很难脱颖而出(功夫比他好的演员很多。从市场的角度来看,成龙一方面开创了幽默功夫片的新品类,另一方面也改了名字)。如果可口可乐坚持自己的原名“蝌蚪啃蜡”,人们心里可能会想到蝌蚪和蜡烛,估计很难喝到。

如果你要问,我只想随便给品牌起个名字,不管定位,好吗?那也行!有两个后果。

1.它的名字并不意味着定位。比较笼统,没有具体点。这种名字不会形成自传播,推广成本高,最终会普遍。

2.有一个名字隐含着错误的定位。名字给人的感觉是和产品脱节,甚至是误导。这样的名字,不管多短,不管多容易,都是坏名字。好名字和坏名字的区别在于,好名字会让你省一半广告费,坏名字会让你广告费翻倍,效果不好。

孔曰:“名不正,则言不正;你不说你要什么,你就做不到。”老夫子的话仍然适用于品牌命名。

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文/刘国强公众号/sslj36(刘国强拆迁营销)

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