今后，企业在注册名称上追求眼球效应的非常规做法将受到严格规范。此前陕西宝鸡一个像“牛大爷”这样被频繁使用几个十字的霸气名字，大概不会再被允许注册了。

“宝鸡有一群有梦想的少年，他们相信在牛大爷的带领下，奇迹网络科技有限公司将创造生活”是一个霸气的企业名称。

今日，国家工商总局召开媒体通气会，对国家工商总局近期发布的《关于做好新形势下企业登记注册工作有关问题的通知》(以下简称《通知》)、《企业名称禁限用规则》(以下简称《禁限用规则》)、《企业名称相同相近比对规则》(以下简称《比对规则》)进行解读。

《法制日报》记者注意到，《禁限用规则》第二十二条明确规定，企业名称字号应当由字、词或者其组合构成，不得使用句子、句群或者段落，但具有明显识别性或者其他含义的短句除外。

企业求洋名、怪名的现象将得到纠正。

就这一系列新政策出台的背景，国家工商总局企业登记局相关负责人解释说，近年来，各级工商和市场监管部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚定不移推进商事制度改革，扎实做好企业登记各项工作， 有效激发了创业创新活力，营造了更加宽松便利的营商环境，为经济社会发展做出了积极贡献。

该负责人同时指出，目前“双告知”落实不到位，企业名称不够规范，新兴产业经营范围难以界定，企业简易注销登记知识不够充分，窗口服务水平不够。企业登记仍然面临新的挑战和要求。

“为了解决企业登记中存在的突出问题，经过深入研究论证，广泛征求意见，我们制定下发了这三个文件。”该负责人表示。

今年6月，随着“牛大爷”39字超长企业名称事件在朋友圈和媒体上持续发酵，更多奇葩的企业名称不断被曝光，比如，“深圳市赚一个亿实业有限公司”、“北京怕老婆科技有限公司”、“你丑什么(深圳)科技有限公司”、“上海老婆最大电子商务有限公司”、“杭州一无所有网络科技有限公司”等等。

针对目前个别企业申请企业名称求洋、求奇的现象，这位负责人指出，《通知》根据《企业名称登记管理规定》第九条第一款、第二款及相关规定，明确拒绝或者更正违背社会主义核心价值观、明示或者暗示其为非营利组织，或者违背企业名称作为企业识别标志的基本功能的内容和文字，不使用文字、词语或者其合作名称。

3级情况可能会导致欺骗或误解。

对于此次发布的《禁限用规则》、《比对规则》，这位负责人介绍，在推进商事制度改革过程中，SAIC一直积极稳妥地布局和推进企业名称登记管理改革，先后批准深、津、闽自由贸易试验区、北京中关村、广西防城港、杭州跨境电子商务综合试验区开展企业名称登记改革试点工作，取得了积极成效。

在总结试点地区改革经验的基础上，今年4月出台了《工商总局关于提高登记效率积极推进企业名称登记管理改革的意见》，部署全国各级企业登记机关年内向社会开放企业名称数据库，建立企业名称查询比对系统，为申请人提供高效便捷的查询、比对、核准和登记服务。同时，进一步简化了申请审核和登记程序，为企业自主申报名称、自行承担责任创造了条件。“上述两个《规则》的发行是贯彻落实的重要一步

禁止性规则共有11条，包括一般禁止性规则和特殊禁止性规则。其中，一般禁止规则主要包括：企业名称不得与同一企业登记机关核准登记的同行业企业名称相同；不得含有损害国家和社会公共利益的内容或文字；不得使用外文、字母和阿拉伯数字；不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容或者文字；等一下。

那么，在什么情况下，“可能对公众造成欺骗或者误解”呢？对此，该负责人解释，该条款主要是根据《法制日报》第九条第二款制定的。包括三类情况：3360。一是含有党和国家领导人、老一辈革命家、知名烈士、知名模范的姓名。如“董存瑞”“雷锋”。二是含有公众熟知的非法组织或反动政治人物、小人的名字。如“法轮功”、“汪精卫”、“秦桧”等。3.含有宗教组织名称或者具有突出宗教色彩的。如“基督教”、“佛教”、“伊斯兰教”。

受驰名商标保护的汉字使用受到限制。

《禁限用规则》有15个限制性规则，包括一般限制性规则和特殊限制性规则。企业名称中“不得有句子、句群、段落”的规定，正是《企业名称使用限制六条》中出现的内容。

除该条外，限制使用企业名称的六条规定还包括，企业名称不得含有“国家级”、“最高级”、“最佳”等引人误解的内容和文字，具有其他含义或者部分使用的除外，企业名称整体具有其他含义的除外。

企业名称不得是外国(地区)管辖区的名称、城市名称、其简称或者特定称谓，但有其他含义或者部分使用，企业名称整体有其他含义的除外。

行政区划不得用作字号，但县级以上行政区划名称有其他含义的除外。

企业名称不得带职业、职务、学位、职称、军衔、警衔等。及其简称或特定称谓作为其名称，但有其他含义或被部分使用，名称整体有其他含义的除外。

企业不得使用已经国家工商行政管理总局保护的规范汉字作为同行业企业名称，但经驰名商标持有人授权的除外。

也就是说，那些打算用驰名商标这个长期被民众误解为“金字招牌”的法律概念来注册企业名称的人是行不通的。

国家工商总局回应称，超长‘奇葩’企业名称：不一定改正。

“我们知道有些公司名字太长，自己用起来很不方便。比如税务局开发票，机器打不出来，只能改20个字以内。”8月11日上午，国家工商总局企业注册局副局长王乐妍在新闻发布会上表示，没有必要对“奇葩”企业名称进行长词更正。