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不忘初衷公司取名

发表日期:2022-11-14 13:28:30

欧阳李倩:醉在中国,不忘创业初心。

水晶葫芦酒(景芝)自8月29日亮相“齐鲁论酒”论坛以来,以双线众筹、私人订制、社群营销等方式风靡酒业,成为全国酒业媒体圈、济南互联网圈的创业成功案例。记者一直跟踪报道,水晶葫芦酒已经有半年的历史了,尤其是水晶葫芦酒从20号开始“让我们一起醉在中国,一起看世界”,引起了众多媒体的关注。

水晶葫芦酒为什么要发起“一起去中国,一起看世界”活动,中国之行进行的如何,水晶葫芦酒作为景芝酒业的众筹单品,会向哪个方向发展?带着诸多疑问,酒网记者有幸采访了水晶葫芦酒的经营者欧阳李倩。

水晶葫芦酒商人欧阳李倩

首创水晶葫芦酒的初衷

记者:互联网时代的创业,总会有故事和情怀。不知道水晶葫芦酒的创业故事和情怀是什么?可以分享一下吗?

欧阳李倩:创业的人会有故事,创业做酒的人自然会有情怀。2012年,我成为了一名葡萄酒行业的记者,采访了酒类专卖店老板、经销商、酒类企业老板,发现葡萄酒行业的从业者普遍年龄偏大,大多不愿意改变现状。对于销售来说,守口如瓶就是“关系为王”,对白酒、黄酒、葡萄酒的文化知之甚少。我当时就觉得,对于有想法、肯努力的年轻人来说,酒这个传统行业绝对有“逆袭”的机会。

从2012年开始,虽然职业几经变迁,但一直专注于酒业的产业链,如酒媒主编、酒业贸易公司董事长助理、互联网酒类交易员等。在这期间,我收获了爱情和事业。特别感谢白酒行业,尤其是白酒行业。正是基于这样的想法,我想让这个行业更健康,让白酒销售回归阳光,让白酒价值回归价格,让白酒消费回归日常生活,让更多年轻人热爱这个行业。后来发现很难通过手中的笔去影响这个传统行业甚至身边的人。渐渐觉得行业还可以,于是萌生了创业当“水晶葫芦”的想法。

为什么取名为“水晶葫芦”

记者:在互联网时代,品牌总是带有“互联网”的味道,比如酒业的“鸭子”、“小”、江、燃点、初爷甚至是普克,那么我们为什么要选择更传统的“水晶葫芦”呢?

欧阳李倩:像“叫化鸭”这样的品牌确实很抢眼,在品牌的前期运营中会节省很多成本。但是,大部分品牌都不可能长盛不衰,所以注定是经典。对于白酒这样的传统行业来说,命名也是有规律可循的,根据酿造粮食、历史典故、名山大川、酿造工艺、瓶型等。当时我们首先考虑的是新品牌的酒体、瓶型、包装。当时我们选的是葫芦瓶,材质选的是水晶白。产品经理马春雨说,这就是水晶葫芦,不如叫水晶葫芦吧。

葫芦是液体的天然容器。在传统文化中,葫芦和酒有很大的关系。八仙的铁拐李提着一个葫芦,水浒传里林冲的雪夜也提着一个葫芦。在传统文化中,葫芦有很多含义,比如多子多福,幸福等等。此外,水晶瓶还制作了五粮液、方水晶等大物件,因此得名“水晶葫芦”。任何一个葡萄酒品牌的推广,酒质、瓶型、品牌都应该是“三点一线”。水晶葫芦酒的酒体是景阳春品酒的酒体,瓶型是水晶葫芦瓶,品牌是水晶葫芦。无论哪种方式推广,都有利于品牌的强化,也塑造了晶葫芦酒“只装酒”的定位。

在中国喝醉是不忘初衷。

记者:千酒中国正在如火如荼的进行,大大提升了千酒在中国的影响力。我想知道目的是什么

欧阳李倩:水晶葫芦的醉酒中国之行的目的很简单。就是依托水晶葫芦酒O2O工作站所在城市,交流酒友,帮助O2O工作站站长分析当地市场,传播健康饮酒文化。水晶葫芦酒团队还很年轻,需要更多的机会出去看看外面的世界。另一方面,水晶葫芦酒的营销模式是众筹和线上聚集,更大的机会在于线下,所以要走出去。

现在去过汶上,枣庄,章丘,烟台,台州等。下一步,我将继续走访泰安、曲阜等城市,了解O2O工作站的真实运营情况,根据市场的需求投放一定比例的饮品,让更多的人品尝到水晶葫芦酒这种在市场上买不到的好酒。水晶葫芦酒通过醉美中国行,加强与各地工作站和酒友的联系,提升水晶葫芦酒的活跃度,同时传播品牌。

创办水晶葫芦酒的初衷是让更多的年轻人热爱这个行业,让产品价格回归价值,让销售回归阳光,让白酒饮用回归日常。现在我们正在践行这个初衷,从影响身边的人开始。

水晶葫芦酒醉美中国行

行业总会越来越好。

记者:让年轻人热爱白酒行业,让产品价格回归价值,让销售回归阳光,让白酒饮用回归日常生活。你的初衷很好,但是落地很难。不知道大家怎么看?

欧阳李倩:很多人也这么认为。我在媒体的时候,也是这么想的。推动行业发展的是行业协会,这是大酒企应该做的。其实不然。只有工业才有未来。随着经济的不景气,酒驾被处罚,葡萄酒行业不知不觉开始调整了很久。大部分从业者已经清楚地意识到这个行业需要改变,但只有少数人在做,比如杜的活酒局,斗酒。com的品酒之旅,还有酒评网的轻饮学院。这些人就像葡萄酒行业的一点火花。在不久的将来,会有更多的有识之士落地去做,行业会朝着更健康的方向转型。

人均饮酒频率和量都在下降,能留下来的一定是饮酒者。当买酒只是为了喝的时候,大部分品牌都会消失。毛利率下降,就不会有那么多酒企赔钱砸市场了。为了卖酒,礼品价格超过了酒本身,这是一种浮躁的渠道之争。回归理性还有很长的路要走,有产业才有未来。(https://www.zhucesz.com/记者李宏毅发自济南)返回企业https://www.zhucesz.com/查看更多。