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跟硅有关的公司名字

发表日期:2022-11-14 13:30:10

好的名字是企业最直接的营销工具,里面有很多学问。最好是既能体现公司特色,又朗朗上口,易于传播。

当他们实在想不出名字的时候,很多人会直接用自己的名字作为品牌名。例如,麦当劳、迪斯尼、松下、香奈儿等许多大公司都是以其创始人的名字命名的。

这种简单粗暴的命名是好是坏?学术界对此确实有过争论。

麻省理工学院的两位经济学家收集了2001年至2011年硅谷160万家初创企业的命名数据,并进行了量化分析。以公司成立6年后能否上市作为成败的标准,他们得出了以下结论:

公司名称越短,越容易成功。名字少于三个字的公司成功率比其他公司高50%。

名字中含有高科技成分,比如像“纳米”“穆格”这样的词,成功率会高92%;

最后,以创始人名字命名的公司比其他公司失败的可能性高70%。

本文选题新颖,数据详实。同事打电话觉得很棒,疯狂呼吁这项研究。不久后发表在《科学》杂志上,一举成名。

但也有人认为这篇文章的数据只涵盖了一个行业,这很难让人信服。所以,杜克大学的学者做了类似的分析。这次,他们收集了180万家欧洲公司的数据,分析了2002年到2012年的所有利润,得到了完全相反的结论。

他们的结论是,以创始人名字命名的欧洲公司的投资回报率比其他公司高3,创始人名字越稀少,投资回报率越高(如下表所示)。名字罕见的公司投资回报率甚至高于平均水平。

还没完呢。今年,来自俄克拉何马州立大学的学者也来凑热闹。他们选择了8000家美国公司,并根据其市值计算了为创始人命名的得失。结果以老板名字命名的公司市值比其他公司低8%,结论又反过来了。

两位经济学家来来去去,但谁也没有说服谁。然而,这也是经济学的传统。任何需要预测的人,往往分为两派。最后还能有人押上,保证经济学理论站得住脚,风险意识令人信服。

那么,为什么会有这样的差异呢?这个要看几篇论文的研究策略。

首先,这里最明显的就是地域差异。在欧洲,公司在创始人之后更容易成功,而在北美,情况正好相反。这可能是因为欧洲人有重视家族荣誉的传统。

其次,从双方给出的理由中也能看出一些端倪。

支持创始人名字的人认为,用自己的名字创业,说明老板有赌信誉的决心,同时给市场一个“产品质量有信誉保证”的信号,所以更容易成功。另外,老板会增强使命感和荣誉感,在业务上做到最好。

反对的人还有其他原因。他们认为,给创始人命名会导致公司一元化,尤其是企业壮大后,容易公私不分,管理混乱。还有找合作伙伴的问题。公司的名字都是你的。人们是来和你合伙还是来为你工作?

创始人走了,继承人也很难有同样的威望。比如迪士尼在创始人去世后有近20年的低迷期;迈克尔戴尔退役不到两年戴尔就险些倒闭,还是他东山再起力挽狂澜?

另外,这种公司卖了也会被买家嫌弃。试想一下,如果你姓张,结果你买了隔壁的烧饼店。大家每次都会奇怪的看老板娘吗?这不是开玩笑。著名的麦肯锡咨询公司。创始人死后,公司没有合适的继任者。幸好后来被现代管理咨询之父马文鲍尔买下。虽然麦肯锡保留了自己的品牌,但并不是每个人都有这样的雅量。因此,这类公司在交易后期可能会被抑价。

综上所述,公司是应该以创始人命名,还是应该审时度势,因地制宜?如果你想做一家国际化的专业公司,或者在互联网高科技行业,就要用一个简短好记的名字。但如果是在餐饮、时尚、奢侈品等看重口碑的行业,使用创始人的名字不失为一个好办法。

当然,名字也不能乱用。比如我一开始以为知乎是实名制的,现在就算想浪也躲不过了。明明是网络平台,但是上课的时候感觉像是班主任站在后窗偷偷监控。

参考:

https://www.zhucesz.com/,j .Stern,S. (2015年)。硅谷在哪里?理科,347(6222),606-609。

https://www.zhucesz.com/,s .Chatterji,A. K .Daley,B. (2017)。同名企业家。《美国经济评论》,107卷6期,1638-1655年。

3.布罗克曼,p .李,H. S .梅金森,W. L .萨拉斯,J. M. (2017)。这就是创始人-公司捐赠效应的证据。

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