第一，名称尽量简单，少用新词、生僻词，如娃哈哈、贝贝佳、洛口福、北冰洋、高露洁、葫芦雪、蓝田六必治等，这一点你一听就清楚了，一听就记住了。品牌名称的发音尤为重要。因为听觉记忆比视觉记忆更强大更持久，这也是为什么有的人能背几百首歌词却很难背下一篇的原因。简洁的发音让名字朗朗上口，便于书写和阅读。从商业传播的角度来说，可以为企业节省大量开支，消除消费者对产品的陌生感。类似的怪异也经常出现在一些药品名称中。请想象这样一个场景：一个人走进药店，如果向售货员要一盒“微粉化氯雷他定片”，他很可能会犹豫。在犹豫的过程中，他很可能会选择另一个阅读点好的品牌。于是，聪明的广告人把这个只有医学专家才能顺利发音的名字改成了“凯瑞坦”，从而成为一个好听又好记的过敏药品牌。同样，如果让你买一盒“铝碳酸镁咀嚼片”或“美普伪麻药片”，你可能不知道是什么，但如果你说“达喜”或“康泰克”，你很快就会记住前者是胃药，后者是感冒药。当然，对于一些时尚的洋货或者奢侈品牌，比如香水、化妆品、高级时装等。他们的名字不一定要朗朗上口。比如YvesSaintLaurent和EsteeLauder，这些产品的外来词、技术词或者其他难读的词会产生一种特殊的语感，一种特殊的氛围，可以加强观众的记忆。第二，记住品牌名称要好记。如果品牌名称不容易记住，建立广泛的知名度需要更长的时间和更多的钱。哈佛大学心理学家乔治米勒认为，在短期记忆中，只有七条信息容易记住，比如七个同类品牌和七个电话号码。所以，把自己的品牌挤进前七很重要。如果人们必须努力记住你的产品名称，他们会选择他们脑海中自动出现的有竞争力的品牌。有一种胃药叫星巴克。这个名字看似普通，却在广告中用谐音来强化自己的名字，起到了非常好的传播效果。广告的创意是这样的：妈妈有胃病，给儿子打电话：“快去找Starshu！”过了一会儿，孩子带了一个男人回家：“妈妈，四叔来了！”我妈看到的时候，忍不住哭了。“咳，是胃药斯塔舒，不是四叔！”看了这个广告，当你去另一家药店的时候，我相信你脑海里首先浮现的一定是这个品牌，而不是更早上市的其他品牌。第三，特殊名字的个性是必须的，可以直接把你和竞争对手区分开来。你的名字要避免和一个已经在市场上立足的品牌相似，或者给它一个完全相反的名字，在意义上比它更好。比如别克旗下的小型车赛欧，就是10万元级别的车，名字就是为了突出“竞速欧宝”的意思。同时要了解自己的候选名是否已经被他人注册为商标。很多商标服务机构或者品牌咨询机构都可以做到这一点。案例1:松下电气有限公司诉丁松电气有限公司：大白兔诉太白兔案；太阳神vs太阳神有人喜欢，于是就模仿一些名牌产品，取一个与之相近的名字。其目的是利用知名品牌的声誉，通过混淆视听，让消费者选择其产品。这种看似聪明的行为其实相当危险。品牌上市之初，你可能会省下一大笔：元的广告费，但你要一直跟着大牌走，它的口碑对你的影响很大。而这种东西很可能会因为侵权而付出惨重的代价。案例2:被星星滑倒的修正液；停封止泻药；黑泽明一生送水；很多商家喜欢用明星的名字给自己的品牌命名，往往效果不错。

因为明星的知名度相当高，名字的语感通常比较流畅，汉字的特点和产品本身形成一种和谐的趣味，确实能给消费者留下深刻的印象，从而加快传播速度。但在玩这种谐音游戏时，要谨防因侵犯名人拼写权而引发的法律纠纷，更重要的是要谨防低俗化。第四，正与正既然是名称，总是包含着一定的含义，使人产生各种联想。我们应该尽力避免不好的联想。起完名字要多读几遍，看看会不会产生负面的谐音。一个不好的名字，会成为一个品牌的软肋或者大众的笑柄，相当于给自己筑了一堵阻碍销售的墙。尤其是在食品行业，假设一个食品品牌名称的缩写是DDT，人们就会把它和农药联系在一起。谁还会再买？同样，在“三鹿”事件后，恐怕很少有奶粉品牌，会再使用类似“三”、“鹿”的汉字。案例：给人以宜家：这个品牌名称的正面联想(来自《诗经》3360“儿子在家，让他呆在家里很合适”，描述了一个和睦的家庭，和睦的夫妻。)惠普技术：惠普(想想惠普和世界大众)百威啤酒：百威可口可乐：可口可乐百事可乐：百事可乐雅阁轿车：雅阁：头肩淘宝：淘宝易贝：Eachnct支付宝：PayPal在线支付服务公司IOAM:一家新加入的Poe广告公司，每天早上10点上班，五、是老式产品还是过时产品？清新还是太前卫？如果要建一个老上海风格的、怀旧的咖啡店，叫“1931”会比较合适；“新元素”这个名字更适合风格鲜明、方便快捷的快餐店。对于一家空调公司来说，“春兰”这个名字很理想，也很优雅。但是春兰企业曾经想开拓摩托车市场，这个名字很精致。男人不愿意开春兰牌摩托车。后来改名为春兰的摩托车春兰虎和春兰豹。“春兰”是一个女性化的名字，但当它与虎豹联系在一起时，它的形象就更差了。案例：命名成功，对产品进行了补充。运动服：耐克、锐步、阿迪达斯、李宁、安踏电池3360劲量、金霸王食品：Kitkat奇巧(巧克力威化饼干)化妆品3360碧欧泉、倩碧、欧莱雅、兰芝、香奈儿电脑3360奔腾(奔腾，英特尔第五代芯片，口号：给电脑一颗明亮的心)、Core2。甲骨文(甲骨文，虽然中英文发音不同，但甲骨文是中国三千年前的文化瑰宝。李煜甲骨文公司用先进的手段保存和传承文化，具有启蒙和前瞻的意义)。药：在mainland China被称为“伟哥”；香港的“伟哥”和“伟哥”也是很好的翻译。Class :BenZ在mainland China被翻译为“梅赛德斯奔驰”，在港台地区被称为“奔驰”或“平治”。捷豹的译名是“Jaguar”，比港台的译名“Jagger”更形象。此外，宝马、路虎、宝马、森林人、马自达、雪铁龙、速腾、迈腾、途锐都是不错的汽车品牌。