大家好，我是再次被娜娜同事“委托”写文章的托尼老师。好的名字会给人留下更深的印象，像人名这样的场景经常出现在我们的生活中。无论是人名还是品牌名，都是极其重要的。

俗话说“名不正则言不顺。”一个好名字确实有事半功倍的效果。拥有一个好名字无疑是一个好策略。

回过头来看，国内中小企业不太重视品牌名称。名字代表什么不重要，只要能把产品卖出去就行。短期内好像很热。随着时代的变迁和消费的升级，传统的商业思维将经不起竞争的考验和交流的洗礼。

那么为什么要去找一个好的品牌呢？

因为消费者用的是“品类思维，品牌表达”，没有一个好名字，怎么让消费者更好的记住你？如果不是深深植入准客户的脑海里，销量还会增加。

好的名字不仅要杜绝不好的联想，还要和产品的属性联系起来，最好和一个能深入准客户头脑的词联系起来。这样，一个好的名字会在客户心中留下好印象，成为客户购买品类产品的首选品牌。比如说到手机，你首先想到的肯定是苹果，华为，小米之类的。这就是一个好名字对你的深刻影响。不用说，命名是第一步，也是最关键的一步。如果这至关重要的第一步没有做好，商标将大概率在第一轮被驳回。如何选择品牌名称来提高通过率？

商标命名技巧

首先要清楚哪些商标是不允许在美国注册的。例如，以下情况是不允许的：

1.不道德、欺骗性或诽谤性的商标不予授权；

2.仅欺骗性描述或虚假描述商品的商标不予授权；

3.地理描述或欺骗、错误或地理描述的商标不予授权；

4.只有姓氏的商标不予授权；

5.未经他人书面同意，使用他人姓名或签名作为商标的行为未获授权；

以上只是个别情况。美国商标局对未经授权的商标有一整套规定。商标命名前一定要咨询，避免踩雷。

不允许注册的商标了解清楚了，接下来就是命名了。托尼准备了几个商标命名的小技巧，希望能帮到你：

01

抓住核心词，传播开来造词。

无论做什么行业，总会有属于这个行业的核心词或者词汇或者核心诉求。找出这个核心，然后在这个基础上进行文字传播。确定一个核心词，然后围绕这个核心词放在一起。总有一款会让你满意。比如你做家居用品，核心词是“生活”，那么你的品牌名可以是“lifmagic”。

这类名称在传播的过程中，不需要任何辅助宣传，消费者就能第一时间理解并形成记忆。且不说有没有购买，光是广告费就能省下不止一点点。至于如何传播文字，我告诉你一个最简单实用的小技巧，就是通过百度搜索词组。这样你就可以获得大量的相关词，从而做出有效的发散词。

02

找知名品牌做参考。

找到同行业知名品牌或知名品牌的第一梯队，然后举一反三，举一反三。比如互联网平台淘宝用天猫，企名网用搜狗，阿里用飞猪等，而且都喜欢用动物。所以如果你想做一个互联网平台，选择一个合适的动物名称作为商标会是一个非常好的选择。因为头部集团对动物名称和行业的组合做了足够多的广告，消费者对比已经有了非常高的认知度和接受度，你再推广就事半功倍了。同样，在美国的商标申请也是如此。找行业内知名品牌做参考。

03

谐音双关语的巧妙运用

比如“麻辣时间”就是“当时”的谐音双关。比如英文字母中的我(爱)，iPhone(爱疯)采用的就是这个原文。这样的商标读起来朗朗上口，消费者也容易记住。用得好的话，可以显得高大上，让消费者觉得很有意思。

但需要注意的是，谐音商标的注册存在很大的风险。谐音商标的审查会相对严格，驳回的可能性非常大。因此，在使用谐音商标进行注册时，要特别注意商标的含义，这关系到商标能否注册成功。

04

就地取材，合理利用身边的资源。

地方素材结合人名、地名、风俗等。这类商标名称往往注册风险较小，但局限性较大，取决于各自的目的和需要。比如联想的英文商标“Lenovo”，其中“Le”取自原logo“Legend”，代表坚持其一贯的传统，新加入的“novo”取自拉丁词“new”，代表联想的核心是创新精神。

05

要特别注意。

1.尽量少用常用的、通俗的词汇，使用能区别于他人的具有鲜明特征的名称；

2.不要选择只代表产品质量、功能、用途、原料等特征的文字或口号。

3.建议一些没有实际意义的词，自己做品牌名，最好是生僻的字母组合；

4.不建议选择过于简单的数字和字母；

5.不要靠近名牌，打擦边球。可以借鉴思想，但不要模仿。

以上方法可以尽量避开雷区，提高通过率，但不能保证100%注册成功。

以上几点都是非常有效和有用的商标命名技巧。如果你还对商标命名感到困惑，不妨参考这五点来尝试一下。

(AsinOne跨境信息)

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(知识产权老师托尼)