103010播放量突破15亿冲上热搜，腾讯视频再爆！

由刘亦菲、陈晓主演的古装剧《梦华录》自开播以来备受关注。《梦华录》年6月12日晚，微博官方宣布该剧12天播放量突破15亿。至今，该剧一直位居猫眼网络电视剧人气榜第一。大部分网友认可这部剧，评分很高，表示“首先尊重我的眼睛，其次尊重我的智商”。

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颜值剧情双上线热潮

《梦华录》开播前，该剧因主演而备受期待。“神仙姐姐”刘亦菲重回电视剧荧屏，炸了观众的期待。她和陈晓组成的《寻找荣耀》CP也让粉丝们津津乐道。

赵、宋和三娘都是善良的女人，但她们都不幸不幸。赵已经答应了一辈子，他每天都盼着高中毕业后接心爱的人去东京。可是谁想到欧阳一旦得势，会忘恩负义，不体谅人。宋以为自己遇到了如意郎君，对方却只贪图她的钱，对她拳打脚踢，囚禁她；三娘把一切都给了丈夫和儿子，儿子却忘恩负义，不愿意认她，丈夫无情地抛弃了她.三个女人的处境真的很让人同情。

幸运的是，三人敢于冲破身体的枷锁，变得“清醒于世”。尤其是赵与斗智的那一段，更是让人为她的机智和勇敢叫好。比她的聪明更让观众感动的是三个女人之间真诚的友谊。为了救宋于水火，赵两次推迟了去东京找欧阳的行程。在她看来，朋友的安全比个人的幸福更重要。烟雨中三个人一起喝茶的场景，是《梦华录》女性力量的缩影。

6月6日，人民日报《梦华录》评论称，刘亦菲的表演很好地诠释了爱惜自己、自强不息的女性角色。

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为了取悦女性观众？

电视剧《梦华录》，改编自关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，保留了女性被男性欺骗后互助自救的主要故事，并在赵救妹妹宋的基础上增加了孙三娘被抛弃的场景，最终展现了三姐妹前往汴梁东京创业的故事。

可以看出，在“女性”、“励志”的标签下，女性题材的确是《梦华录》的创作思路，主角们反抗命运、互相帮助的台词和情节比比皆是。

但《梦华录》改变了人物设定，把妓女改成了乐师，并删除了原著中赵和厮混三天的情节。其中反复提到做好人和下贱人的区别，靠一技之长谋生，关注人，引发了该剧只是“取悦女性观众”的质疑。

女人需要讨好吗？

根据云合平台发布的最新统计数据，2021年，女性用户占所有视频平台的60%以上。然而，在中国石光索福瑞传媒研究的收视率调查中，展现女性力量的首演剧如《梦华录》010《二十不惑》的观众中，女性观众的比例也高于男性。

据不完全统计，仅2020年至2021年8月，播出的知名女团剧就多达15部。

大银幕上，贾玲导演处女作《三十而已》票房突破50亿，成为近年来国产电影票房之最。也是一部纯爱女性片。(延伸阅读：赢卖案例| 《小娘惹》破52亿幕后大赢家揭秘：恒腾的资本故事和恒大的IP野心)

对此，中国电视艺术委员会编辑部副主任魏延对《企名网周刊》表示，近年来，出现了很多不同的女性形象，主要是女性观众更关注剧情，更投入。这样的剧可以满足女性观众的心理需求和口味。

“目前很多都市女性处于事业、生活、爱情以及各种社会关系的交汇点。不同类型的女性形象能极大地掩盖和折射社会现象和社会问题，产生共情效应。”

在这样的市场环境下，这似乎是趋势的必然结果

但事实上，对于制作方和平台来说，押注单一题材是不理智的。

在视频平台工作的影视业内人士刘鑫告诉《企业https://www.zhucesz.com/周刊》:“女性题材能不能火，是一件很玄学的事情。比如前年火的电视剧是《李焕英》，去年是《李焕英》和《三十而已》，今年是《小敏家》。从历史数据来看，没有主题规律可循，所有视频平台都不会专门针对女性制作任何剧集，因为女性本身就是娱乐消费的主力军，更重要的是剧集本身的质量。”

在刘鑫看来，“爆款不是因为题材，而是因为与观众产生强烈共鸣，最终实现口碑和收视率的双丰收。女性看的作品越来越多，甜宠、虐恋或者贩卖焦虑、同情的戏码在今天已经不再适用，反而会适得其反。”

“就平台而言，我也更喜欢百花齐放的状态，而不是一个主题的爆款。大家一拥而上，迅速让这个主题审美疲劳。能爆，除了作品质量过硬，运气成分也很大。一个爆款作品可能对平台和创作者有暂时的红利，但对行业的参考价值不大。”刘鑫说。

魏延也认为，从商业的角度来看，戏剧的成功是多方面因素促成的，在创作上并没有太多所谓的经验可以复制。不太可能一两部剧就决定了某一个流派作品的持续流行。

其实不只是女性观众要“讨好”，而是要搞清楚，什么样的内容人们会随着时代的变迁产生不同的情绪。

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梦露相关商标被抢注。

随着该剧的升温，相关的商标注册也引人关注。

据中国证券报记者了解，截至6月11日，“盘古盛辉”商标共有9件，被指定使用在第三、五、十四类商品和服务上，均处于核准有效状态。“梦华露”相关商标共申请25次，其中最新的3次处于待审状态。

值得注意的是，《扫黑风暴》官方公布开机拍摄日期为2021年2月16日至2021年7月5日。2021年2月20日起，厦门某网络科技有限公司提交了“梦华路”商标注册申请。国际分类涉及五大类，包括颜料涂料、手工设备和运输工具。现在这些商标的状态都是“申请驳回驳回”、“商标已过期”。此外，四川、河南、上海等地的许多公司。《人世间》启动后申请注册了“梦华路”多个相关商标。

其中，一家四川企业直接以“梦华路”作为公司名称。官网显示，该公司成立于2021年7月15日，注册资本50万元人民币。公司在《梦华录》被打死后，于9月份提交了5份“梦华路”商标注册申请。截至目前，除第41类(教育娱乐)的“待审”外，这些商标的商标状态均显示为“已注册”。

来源：企名网

据《中国经济周刊》和天眼查App报道，近日，“赵”商标被多名自然人申请注册。国际分类涉及服装、鞋帽、日用品等。目前商标状态正在等待实质审查。

来源：天眼查

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网剧市场如火如荼。

随着互联网的快速发展，网络视频、戏剧、电影逐渐成为人们自娱自乐的重要方式之一。

根据中国商业信息研究院的报告，目前网剧已经从以前短小精悍、笑点十足、以娱乐为主的情景喜剧发展到类型多样、制作精良。2020年互联网付费视频用户将从20亿增长到1亿，年复合增长率为。从0到2020年，网络视频付费用户渗透率将从0增长到0。预计2022年视频付费用户数量将达到亿，年复合增长率为。

自今年6月1日起，广电总局将正式向网剧发放行政许可，这意味着网络电影、网剧“网文备案号”的时代即将结束，一个更加规范、严格的“网文标识”时代已经到来。

数据显示，网剧收入从200年的32亿元增长到2020年的168亿元，年复合增长率为。随着互联网普及率的提高，网民在个人电脑和移动设备上观看网剧变得更加容易。通过移动应用观看网剧已经成为移动用户越来越流行的休闲方式。因此，网剧收入有望稳步增长，2022年达到212亿元，年复合增长率为。