企业内部新闻与外部新闻写作的区别

晁殿荣

内部新闻和外部新闻写作有很大的区别，主要体现在以下两个方面。

第一，角度和内容不一样。从什么角度看事情，会看到不同的结果，写企业新闻也是如此。企业内部新闻主要面向企业内部的领导和员工，当然也面向社会。但与对外宣传新闻最大的区别是提升企业的企名网度，突出企业的成就。比如上级领导来访、视察，企业引起上级领导的关注和重视。企业领导和员工感到荣幸和自豪，在没有得到上级领导的重视和关注之前，觉得自己比同行业的业绩更优秀。所以我觉得企业的新闻很重要，所以想尽快报道。首先要在企业名称的网站和微信微信官方账号上公布。因此，这类稿件的写作，要求从企业的角度，从上级领导来企业的时间，上级领导的单位和职务，视察过的地方，围绕企业的业务，上级领导说了什么，企业矿领导怎么汇报，上级领导怎么评价来写。一般考察的程序是上级领导来，企业领导陪同或接待。检查结束后，召开座谈会，进行讨论交流或总结，上级领导讲话，企业领导汇报工作。还将显示检查的目的和内容。有了这些内容，就可以撰写一篇企业新闻，发布在企名网站和微信微信官方账号上。但是，国外的新闻宣传不一样。新闻文章的内容要根据外宣的平台来决定，比如在县区的平台上发布。一般情况下，上级领导到企业视察的职务一般定义为局级以上单位的领导，或者更高级别的领导。乡镇以下企业领导的职务和姓名一般不会以“领导”的身份出现在新闻作品中，往往连姓氏都不提。如果新闻发布平台是地市级平台，则新闻作品中会出现县级两委两班或副县级以上职位的网络成员领导职务和姓名，然后在上级平台发布，以此类推。

企业新闻内容方面，企业内部新闻写作可以细化，在县域平台上发布应该是有新闻价值的。涉及的企业在县里应该是有代表性的，业绩应该是非常突出的。上级领导视察的项目和内容，在县里有很大的影响力和先进性，否则就没有新闻价值，也没有新闻报道的必要。发布到更高一级平台，以此类推。另外，企业内部新闻基本不需要企业简介和特色业绩的背景文字来重复，而企业外部新闻则需要企业的背景信息来衬托企业的规模和业绩，可以增加企业外部新闻报道的力度。

第二，角度和用词的差异。从什么角度，说什么。就是上级领导视察企业的新闻，企业内部新闻写作在用词上也是颇有讲究的。一般情况下，企业内部新闻在接受上级领导视察时要用“来”访企业，而企业对外宣传新闻作品要用“来”访企业，是因为要站在县级、地市级、省级宣传的角度。企业内部新闻涉及到企业领导的接待和参与。可以用“企业名称、职务名称”或者直接用“我所在单位(公司、研究所、学校)的职务名称”，角度可以用第一人称描述；国外新闻作品使用“企业负责人”或“企业名称”；企业内部新闻可以用“讲话”或“强调”或“指出”或“说”来称呼上级领导，外部新闻作品可以用“指出”或“说”。一般企业领导的报告和说明都是直接用企业的业务背景材料、考察项目或突出业绩来代替，甚至忽略企业领导和业务接待内容。从上级领导到企业参观的消息来看，并不是重要的领导参观活动。有些媒体不愿意报道这种老生常谈的新闻，有些记者则选择上级领导到企业视察的事项，也就是这个企业比较突出的项目或成果。从另一个角度写一个这个企业的亮点新闻，也可以达到上级领导为什么来企业视察的宣传效果，也可以对企业起到典型的宣传作用。

在写内部新闻和外部新闻之前，首先要考虑是内部宣传还是外部宣传。写作的内容和用词从不同的角度看是不一样的。不可能按照每个领导的角度和要求来写，否则就会出现“四个不同”，任何角度的“领导”都不满意。而各个角度的“领导”都在要求自己满意，只能按照自己的意图反复修改后写出“四不像”的作品，这就造成了新闻宣传的困难。久而久之，这条新闻就会失去新闻价值，难以发表，难以与公众见面，从而失去宣传的机会，而作家自己的工作成果也不会让所有“领导”满意。

内部新闻和外部新闻的写作需要注意几个问题。首先，这是一个时间问题。注意新闻的时效性。一般来说，只有当天发生的新闻当天报道，才能体现新闻的时效性。第二天报道时，新闻的时效性也是一定的。第三天甚至更久，新闻的时效性就差了，持续七天以上的新闻就不能算新闻了。但考虑到其仍具有典型的报告要素，时间只能用“最近”和“最近”来概括和定义。二、单位名称及领导姓名、职务。这是企业内部新闻和对外宣传新闻必须准确确定的条件。如果不能确定，就要咨询和调查相关知情人。单位名称和领导姓名、职务的错误，是新闻作品中不应该出现的最大弊端。第三，新闻的主体价值。即宣传报道的价值和意义，可以是企业取得的新成果，引进或开发的新技术，典型的新进展。在企业宣传工作中，新动向是最常见的新闻宣传主题，包括企业经营动态，上级单位领导来企业调研动态，其他企业来学习交流动态，为什么发生，为什么引起关注，对企业、同行业、社会的影响。这样才能提取新闻的新闻价值。但有些新闻只能在内部网站和微信微信官方账号发布，不适合对外宣传平台，因为新闻价值不大，不典型。这也是内部新闻和对外宣传新闻的区别。