买店探店|几十年的时尚秘籍，荔枝时尚屋

店铺从诞生开始，就与“时尚”、“独特”、“个性”等关键词联系在一起。每个买手店根据目标顾客独特的时尚理念和品味，选择不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子和化妆品，统一展示。本次中国国际时装周探索北京流行的买手店【荔枝时尚屋】，以及在潮人中流行的【几十年】，了解店家独特的经营方式和店铺不同的产品和风格，向你展示属于北京的潮人文化。

去年年底，北京的时尚人群中似乎刮起了一阵热风，大家在一家店铺前拍照打卡，而这就是荔枝时尚屋。它位于繁忙的三里屯的一个安静的角落。温暖而密集的店面和灯光，让它成为城市中安静而独立的存在。

店铺的前身位于三里屯繁华的李娜花园，现在位于三里屯机电所的一栋黄色大楼里，看起来安静而独立。白色的门窗，木质的楼梯和扶手，就像来到了巴黎街头的一家精品店。门前有两棵大银杏树，成了这家店的招牌。店主本人也颇感意外。没想到，因为这两棵银杏树，这家2020年10月才开业的店，拿到了第一批“颜粉儿”。

经理文在北京生活了很多年，然后去了美国学习和工作，现在他又回到了这个熟悉的城市。“我的许多非常重要的朋友也在这个城市。我真的很爱北京，想给这个城市的邻里文化带来一些有趣的东西”。因为爱，她在北京开了这家温馨、精致、浪漫的店。

荔枝时尚屋的设定精致简单。文自己也想把店面改造成公寓。店铺的定位和经营模式不是传统的嘈杂的商业空间，而是有点安静和私密，给顾客更好的购物体验。店内风格为现代法式风格，陈列装置温馨精致，尽可能使用家居用品和中世纪家具。“希望店里的每一件饰品都经得起推敲”，这也显示了她严谨细致的个性。

荔枝

在与温经理的交谈中，我感受到了她的亲切和亲和力。她是学法律的，所以对自己的店铺和生意有了清晰的思路和规划，经营的有条不紊。她喜欢JIL SANDER这种大气简约的品牌，所以在门店选衣服的时候，也是以大气简约、质感好的品牌为主。

开店不久，北京开始新一轮的疫情袭击，繁华的城市再次开始冬眠。原来所有的店都是国外小众设计师品牌的天下。因为他们不能海外订购，担心国际物流形势，经理相应调整了店里的商品。

2020年，部分韩国设计师和国内设计师品牌将主导门店，产品的选择基本不会偏离简约、女人味的整体基调。文说，他喜欢国内流行的设计师品牌，如迪普莫斯，草坪和，现在他们已经占据了绝大多数的商店。此外，还有一些韩国设计品牌，如文一直感兴趣的EENK，现在也受到公众的关注和喜爱。

对于品牌的选择和定位，温表示，最重要的是要稳，要坚定自己的选择。“寻找你想要什么，你的目标客户是谁，坚定地沿着这个方向走下去。然后尽量不要受一些其他外界的影响，不要太贪心”。

荔枝时尚屋目前的销售模式以老客户和线下客户为主，客人会定期预约销售试衣。线上销售目前已经有所尝试，因为线下零售受疫情等不确定因素影响还比较脆弱，所以文也打算尝试其他销售方式。目前店铺微信号、企名网等平台会实时更新店铺品牌的新情况和试穿效果，非常直观及时。

在谈到疫情的影响时，温说：“去年疫情开始时，我们其实非常担心，所以整个团队都非常努力。最后的结果其实比预期好很多，甚至创造了销售记录。我认为不仅仅是疫情。我们需要时刻准备面对这些不受控制的外部影响。作为店铺，最重要的是维护客户群。此外，我们应该努力管理好社交媒体，并继续做出一些产出”。随着新年的到来，疫情逐渐趋于稳定，刚刚下完新一季订单的店铺也焕发出新的活力。穿上许多新衣服，准备迎接新年的到来。

微博：荔枝时尚屋

企名网：荔枝时尚馆

店铺地址：北京工体北路4号院22号楼一层北侧底铺。

DECADES成立于2018年，是一家时尚品牌集合店。目前有两家店，分别是朝阳大悦城和三里屯大厦。在选址时，经理还考虑了三里屯的时尚氛围和周围的交通等因素。现在店铺已经变成了一个很有格调的潮流品牌集合店。

DECADES的前身是网上销售。后期，经理想把物品陈列在柜台上，让更多的人能实实在在地触摸和试穿这些有质感的物品。他认为好的服装需要亲身经历才能被理解，于是决定开店，通过时尚的文化来拉近与消费者的距离。

DECADES精选了来自不同国家和地区的50多个品牌，涵盖服装、配饰、生活等各个方面。店里卖的国产品牌都是有自己风格，经营时间比较长的优秀品牌，比如ATTEMPT，ROARINGWILD，MODITEC等。这些都是在中国得到消费者认可的品牌；还会有一些来自中国、日本、瑞典、马来西亚的潮流和鞋品牌，比如ASICS、GRAMICCI、PLEASURES等等。同时，2019年，同名的DECADES品牌诞生。主线产品以美式街头、复古运动、城市功能为主。

在店里可以找到很多有趣的品牌，比如BlackEyePatch，一个以印刷贴纸起家，以街头文化为主的东京街头品牌。它复古叛逆，融合了美式街头和日式风格。中国本土设计师品牌RANDOMEVENT，融合了青年文化、互联网、90年代复古的元素，也吸引了很多年轻人的喜爱。

几十年卖的产品都是门店代理的品牌，品牌的品质和调性是买家选择时重要的关注点。经理还说，“我也会注意选择的款式是否适合我们的消费群体，我们的客人是否能买下来用在自己的衣服上，而不是忘在衣柜里”。

几十年三里屯店分上下两层。一楼是冰淇淋店，也是活动的主要展示窗口，而从低层到二楼的店铺，用不同颜色的地砖分为三个区域。每个区域都有自己的设计和展示风格，方便做一些品牌弹窗和活动展示。街边的店铺都是潮流，霓虹灯，巨幅画报，滑板。以下是让潮流玩家乐此不疲的店铺。

几十年大悦城店整体采用滑板元素设计。最有特色的一点是，主展示区被设计成类似滑板池的区域，充满了乐趣，融合了街头风和时尚。

迪阿迪斯

几十年的店长提到，门店整体数据较疫情前有明显下降，整体经济不景气短时间内无法缓解。但也正是因为这场疫情，DECADES团队有了一段考虑未来的静默期。大家静下心来思考，敲定了很多优秀的方案和运营方向。

他们开始尝试更新企名网上几十年的每日视频和几十年的自有服装品牌。很多员工被转岗，过程无疑是艰辛的，但也让他们掌握了更多的工作技能。共患难之后，也让几十年团队更有凝聚力。

DECADES通过录制视频为消费者分析球鞋、服装、搭配相关问题，盘活时尚分享新形式。为热爱街拍、潮流鞋和民族时尚的朋友提供了很多搭配灵感，同时也为店铺带来了更多的人气和客源。

微博：DECADESOFFICAL

企名网：几十年商店

店铺地址：北京三里屯路33号楼一层1121号

因为消费者日益强烈的个性化需求和中国时尚产业的快速发展，买手店注定将迎来下一个红利时代。充满个性、高品质、精致的买手店也会吸引更多对小众品牌感兴趣的人前来参观购物，成为带动时尚产业发展不可或缺的一环。回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。