作者/IT新鲜新闻郝丹春

你不得不承认“椰树”是一个神奇的品牌。产品虽然很简单，但历经牛熊依然屹立不倒，始终坚持“极土即潮”。

图：海南椰树集团官方微博

最近，因为一份知识产权法院判决，“椰树”这个网络品牌被推到了舆论的风口浪尖。话题椰树集团申请国宴饮品相关商标被拒，企名网上评价建议椰树集团不要妄自菲薄。椰树集团回应涉嫌违法广告，接连登上微博热搜。

判决书显示，椰树集团提及的“椰树椰树中国国宴饮料及图片”商标属于椰树集团的延伸商标，整体可译为“椰树椰树中国国宴饮料”。法院认为，涉案商标含有中国国家名称“中国”，被指定使用在被审查商品上，容易对公众造成不良影响，涉案商标违反《商标法》号相关规定。因此，判决结果是驳回椰树集团有限公司的诉讼请求.

值得注意的是，根据田燕查阅的商标信息，椰树集团有限公司也于今年2月申请了“从小到大”商标，国际上将其归类为啤酒饮料，商标状态为“商标申请中”。

截至目前，椰树集团并未对“国宴饮料”商标做出进一步回应。

不难发现，在椰子集团招聘广告涉嫌违法调查的负面影响尚未完全消散之前，这一判决的出现对于一直处于舆论漩涡中的椰子集团来说，无疑是雪上加霜。从椰子集团官方微博的评论中也可以看出，这一系列的营销过激行为不仅导致了大量消费者的流失，也损害了椰子集团多年来积累的品牌形象。

事实上，这已经不是椰棕汁的广告第一次翻车了。其发布的很多“擦边球”广告，都不同程度地踩到了广告领域的“雷区”。

自诩国号，“抖机灵”代价不菲。

品牌想通过广告创意吸引消费者，通过吹嘘、夸张的表现手法实现广告创意，这无可厚非。但是，广告创意不是品牌“无下限”的挡箭牌，它也有需要坚守的底线，广告法是最基本的底线和原则。

而椰子集团单方面认为“椰子椰子中国国宴饮料”商标为其所有，其整体视觉效果、称呼、含义与我国名称不相同或不近似，无疑违反了我国的商标法规，不仅容易引起消费者的混淆和误解，还在一定程度上误导了消费者。

其实公司为了宣传，自称“国字号”的情况并不少见，但无一例外都是翻车。

早在今年3月初，永和豆浆就因自称“国饮”被罚30万，并被全网通批评。此外，茅台还因为“国酒”二字多次申请商标注册，甚至通过了初审，但最终以失败告终，国酒茅台彻底下线。

“郭子皓”很容易使用。只要触及“郭子皓”，就能使品牌在市场上形成竞争壁垒。或许这就是无数品牌愿意冒险违反广告法，不得不“无中生有”的原因。

低俗内容、低俗趣味充斥广告。

纵观广告行业，不难发现，为了提高流量和用户关注度，在广告中“打擦边球”也是品牌的惯用伎俩。

长期以来，椰树集团一直以产品质量为重，其“土”的广告风格在行业内有些格格不入。2019年，一句“我从小喝酒长大”让椰树被贴上了低俗虚假宣传的标签，同时椰树集团也受到了金钱等方面的惩罚。

图：海南椰树集团官方微博

相反，杜蕾斯这位“杰出人士”

但这两年，杜蕾斯的文案营销也因为“软色情”而不时“翻车”。比如杜蕾斯和喜茶的联合海报文案《今夜一滴不剩》，就被大众质疑低俗，引起了很多用户的反感。毕竟，庸俗和有趣之间可能只有一线之隔。

因此，在品牌广告中，为了博取眼球而突破底线，不仅不可取，反而会将品牌形象拉入谷底，对品牌声誉造成负面影响。

夸大并误导公众。

用调侃、丑化人性的方式来凸显广告创意，不仅不够严肃，也是在面对“民生”这样敏感的社会问题时，对品牌价值观最轻浮的表达。

4月2日，椰树集团在微博中回应“总经理、副总经理培训学校”招生广告调查。面对人民网、企名网等媒体的痛批，椰树集团“强硬而坚定”，表示“根本没有违法”。

更不可思议的是，椰树集团在坚称其广告不违法的同时，还在道德上绑架了社会，声称一旦椰树集团“毁了”，50万农民将“暴富返贫”。

事实上，这已经不是椰树第一次被招聘广告弄得尴尬了。去年8月19日，因“职业经理人学校”招生公告中的异地招生条件，遭到网友强烈质疑。最终，此事以椰子集团官网发布道歉而告终。

现在，椰树集团又掉进了同一个坑。这一次的结果如何，我们只能拭目以待。

资料显示，椰树集团连续十年(2010 -2019年)位居海口市工业企业产值第二、税收第三。2019年产值1亿，税收1亿。它也是2020年海南民营企业100强之一，产品出口到30个海外国家和地区。然而，随着椰树集团的发展壮大，其广告一直备受争议，屡屡触犯法律红线。

低俗营销作为企业宣传的大忌，也是舆论危机的“导火索”。对于一直“剑走偏锋”的椰树集团来说，如何在坚持积极、主流价值观的基础上，促进其品牌的健康发展，也是一个亟待解决的问题。毕竟“自作聪明”是一时的爽，一直抖的牌子迟早会“爽”的。