谁的名字价值百万？

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【就业创业课堂】成功自有其道：

【标题】谁有个名字就值几百万？一个名字怎么可能值几百万或者几千万？

阅读：

名称、LOGL和广告语被称为品牌的三大核心要素，是品牌无形资产的重要载体和组成部分，也是品牌参与市场竞争的三大利器。品牌名称排名第一。好的品牌名称有自己的能量和良好的营销传播力；但这是一个举世闻名的故事。所以，一个好名字可以说价值百万甚至千万！今天，我们来讨论品牌和产品的命名.

继续：我们一起仔细阅读，一起感受创业之道。

营销的第一步：命名

因为朋友经常问我，公司应该怎么起好名字？产品出来第一次营销怎么做？怎样才能让产品自我传播？其实营销是一个系统的工作，涉及到好的产品，如何挖掘用户洞察，制造话题，讲故事，积累势能等等！最近半年一直在忙新项目，想结合自己的项目经验，和大家分享一下关于打造“品牌优势”的思考。网上已经有太多关于品牌“策略”的东西了。这一次，我想从命名这件“小事”说起。如果有时间，我会在后面讲如何做话题，讲故事——其实好的品牌首先要有个好名字，营销的第一步就是起名字。

目前在做一个新项目，“互联网家纺整体”。刚开始的时候，我也遇到了一个很难命名的阶段。前前后后想了很多名字，都不是特别满意。后来觉得“一棉”简单自然。我怎么知道这是不是一个好名字？看到这个名字会不会立刻让你觉得纯棉，柔软，舒适，温暖？还能让你想起棉相关产品四件套，卫生巾等。这就够了，也许这就是为什么一块棉不需要广告语，只需要四个字的名字，就可以直接传达出我们的经营范围是全棉产品，也可以传达出我们要赞美温暖、舒适、高品质的品牌调性，以便更好地与目标用户对接。

公司的“面值”是由其名称决定的。

苹果、可口可乐、无印良品、普拉达等世界级品牌。能让人从名字就知道其产品气质。

一个名字会伴随一个产品或企业一生。很多好的项目都有不尽如人意的名字，有的甚至和产品本身关系不大。有可能再次推广。用户根本记不住，更别说联想了。推广品牌会非常困难。

在现实世界中，一旦贴上“高价值”的标签，人们就会想更多地了解一个人的内心。——这是人的本性。品牌的名称是品牌给用户留下的第一印象，等于品牌的“颜值”――它在“占领用户心智”的关键业务位置上起着重要的作用，所以我在品牌命名上做了很多努力。

很多早期的创业者会忽略这个名字，只用它，觉得它不是特别重要。有些甚至不会注册他们的商标。到后期产品上线推广时才发现问题，然后花大量时间解释你在做什么产品，卖什么服务，间接增加了与用户的沟通成本和推广成本；

和品牌的关系很像谈恋爱。关键是你怎么能让他们在情感上和你的产品产生共鸣，能激起什么样的感情，通俗易记又不失内涵。

什么样的名字能释放年轻人对man show的小心思？

其实品牌名称也能很好的反映当时的一些国情和年轻人的喜好。比如八九十年代，崇洋媚外严重，你会发现那时候的品牌名字都有点洋气。后来互联网在中国兴起，大部分互联网公司都使用动物相关的名称和标识，如百度熊掌、腾讯企鹅、企名网、搜狗等，让用户感觉更亲切。今天的品牌名称对我来说更直接有趣，更贴近年轻人的生活和心理状态，富有想象力，与你的业务直接相关，这样才能被用户喜爱和记住；

我参与的第一个创业项目是“叫一只鸭”。很多人第一次听到“叫鸭子”这个名字的时候都很开心。女同学甚至会羞涩地笑着说，你家鸭王真帅！为什么用户连你实际卖的是什么产品都不知道，却对你的品牌这么感兴趣？因为好名字有它的魅力。我们现在处于一个“泛娱乐”的时代。在年轻人眼里，一切都可以变成一种乐趣，愿意主动晒晒好玩的东西，表现自己的强迫性。我们要做的就是给他们创造素材，给他们提供话题和“装”的资本。《叫唤鸭子》能击中这一点。有意思，好吃，新颖，正好击中了年轻人贪玩的心态。他们可以调戏不知情的女性闺蜜，在朋友圈里以今天累的名义叫一只鸭子犒劳自己。这个名字可以在他们之间引起很多话题，并洞察到男人秀释放目前年轻人的小心思。

好名字本身就能制造话题。

在社交媒体发达的今天，一个特别讨人喜欢的名字可以帮助你的产品和项目脱颖而出，快速树立品牌，引起用户自我传播。“叫化鸭”前期几乎没花什么推广费用，就是名字好玩，产品好吃，靠自传播在社交媒体上走红，而且很快！

以前听过一个故事：有一个人，家里总是放很多奇怪的东西。每当有朋友来访，总会好奇地问他这是什么，那是什么。一个朋友问他，你为什么在家里放这么多奇怪的东西？他回答说，你不觉得因为这样，我们两个可以聊更多的话题吗？

名字其实是在制造话题。好名字有话题性，有自我传播性，会让人想讨论你，帮你传播。新名字怎么有话题？可以多学习一些生活中的常用词。比如老罗的“锤子手机”。“锤子”这个词有很多话题和故事。相信每个会四川话的人都能听懂。还有一个新媒体营销公司叫“你说的都是对的”。slogan的意思是“再想一想”，官网的意思是“看对眼”，最搞笑的是他们的CEO叫“队长”，名片是三条杠。定位创意和服务最好的新媒体营销公司，这个名字很巧妙。大家都知道，甲乙双方的关系一直有很多摩擦。他们巧妙地化解了一些不必要的矛盾，降低了对方的防备，沟通也更加和谐。只有顺畅的沟通才能产生好的想法”！但是，这家公司以前没用过这个名字。以前叫“牛奶树”。更名后，提案成功率大大提高。很多甲方觉得有一种莫名的幸福感，所以想认识这个团队，自然觉得他们很有创意。”你说的是对的。“大队长说帮别人做营销首先要会营销自己，所以坚决把公司名字改了；

好名字和坏名字：你想提醒用户什么？

说了这么多，命名不能只是好玩或者吸引眼球，还得和业务、产品有关。我有个朋友是做创意电商App的，他叫“妙慧”。他们告诉我，这个名字是团队全体成员投票选出来的，大家都觉得“妙汇”的意思是美好的聚会。同时，谐音“庙会”可以唤起童年的记忆。名字能带来联想和共鸣，这很好。但是我个人觉得他们可能忽略了这个项目是为了创意礼物，创意礼物是为了好玩和创意。“庙会”的联想是怀旧的、传统的，与产品本身的形象相悖，无形中给自身形象增加了一道屏障。当时我建议他们可以称之为“意料之外”。每个产品都会带来意想不到的惊喜，这将很容易补充创意礼品的业务。