北京时间9月13日凌晨，苹果发布了新一代iPhone系列手机。除了缺乏亮点的常规升级，史上最贵的价格也成为了消费者的槽点。

按照往年的行情，槽点最终会变成正版购买力，再次帮助苹果股价攀上另一个高峰。

当各大媒体争相报道这场乏善可陈的发布会时，紫石君想从另一个维度了解一下这家市值万亿元的全球消费电子巨头——M & amp；甲(以下简称马)。鲜为人知的是，苹果有30年的马历史。随着其消费电子产品的影响力越来越大，近年来的收购行动也越来越密集。

根据市场调查公司以上？阿瓦隆数据显示，从1988年到20日，苹果一共收购了85家公司，其中包括几起引起业界轰动的大手笔收购，比如4亿美元收购NeXT电脑公司，30亿美元收购耳机制造商Beats。2017年，苹果一口气收购了19家初创企业。结果到2017年底，苹果MA的公司数量已经突破100家。

回顾苹果的马史，不仅可以知道背后的投资逻辑，还可以打开一扇窥探苹果未来发展的大门。

增强Mac和iPod产品实力

1988年至2006年间，苹果的主要产品是电脑和iPod。我们来看看苹果在这期间的并购动作。

从1988年到1989年，苹果只收购了5家公司，主要是网络和软件公司，之后的8年没有任何投资。这种变化始于1997年苹果收购NeXT，乔布斯得以再次执掌苹果。在接下来的10年里，几乎每一次收购，无论是1500万美元收购图形芯片公司Raycer Graphics，还是6200万美元收购在线信息系统服务提供商PowerSchool，都是为了加强Mac平台的实力。同时，苹果还从各企业招聘技术人才，增强技术研发实力。

石军注意到，在过去的10年里，苹果从未接触过一个成熟的大公司，最大的单笔收购也只有4亿美元。相比谷歌100亿美元收购Twitter，50亿美元收购Groupon，苹果可谓“小巫见大巫”。

2001年是苹果公司历史上非常特殊的一年。今年，苹果的财政收入达到10亿美元，但与去年同期相比下降了近33%。而且自1998年以来首次出现亏损，从而陷入危机。也是在这一年，iPod产品诞生，最终将苹果从崩溃的边缘拯救出来。2002财年，iPod的销售收入达到了10亿美元，到了2002财年，iPod的收入超过了45亿美元，成为苹果产品中销量最高的产品。

iPod推出后，苹果也加大了在音乐等流媒体领域的布局。2002年收购音乐软件公司Emagic，2009年收购流媒体音乐公司Lala，都是为了进一步提升iPod产品的“软实力”。

在此期间，苹果通过投资一系列初创企业，积累了丰富的技术实力和产品经验。未来所有风靡全球的产品都是由此而生。比如2001年收购Bluefish Labs，诞生了“页面、数字和Keynote”三件套iWork，2000年收购多点触控技术公司FingerWorks。才出现了划时代的产品iPhone。

苹果一直走在全球消费电子技术的前沿，与上述前瞻性布局密不可分。

强化iPhone和iOS平台，布局人工智能和增强现实

2007年，具有划时代意义的iPhone发布，而自2008年苹果收购微处理器设计公司以来，苹果几乎每一次收购都着眼于加强iPhone和整个iOS平台。比如，从2009年开始，苹果陆续收购了十余家地图技术公司，提升自身的地图服务体验；2010年收购美国第二大移动广告公司Quattro？无线，发展移动广告业务；语音助手Siri的获得，如今已经成为iPhone的标配；2010年买下芯片设计师Intrinsity，奠定了苹果自主CPU研发的基础，最终成功生产出Ax系列芯片。

同时，随着手机产品的应用场景越来越广泛，苹果在包括搜索、增强现实、虚拟现实、人工智能等领域的收购活动也开始加速。2013年苹果的投资数量达到15笔，其中地图领域5笔。同时，为了进一步优化App Store体验，收购了Ottocat、抹茶等初创企业。5月，苹果斥资30亿美元收购？Beats Music和Beats Electronics，并在一年后推出Apple music服务，进一步丰富了产品功能，提升了用户体验。

随着人工智能时代的到来，苹果加快了在该领域的投资活动，并收购了一批人工智能创业公司，如增强现实公司Metaio，这些公司主要应用于iPhones中的AR应用。Faceshift可以将复杂的面部表情实时转移到卡通人物身上，这一功能已经应用到去年发布的iPhone X上。

20苹果的收购主要集中在人工智能、增强现实、企业和教育领域，尤其是教育领域。苹果的设备和Chromebooks抢占K12市场的竞争异常激烈。增加教育和管理学生的应用和工具，可以加强苹果在这一领域的壁垒。同年，苹果向滴滴投资10亿美元，引起国内媒体强烈关注。

业内人士推测，苹果收购了多家地图应用公司，像谷歌一样将打车服务整合到地图或其他生活服务中心，以达到一站式、全品类的效果。同时，苹果可能借此进军交通行业。据世钧君介绍，这种猜测并非空穴来风20根据苹果公司发给美国交通部的信件内容，自动驾驶汽车的研发，即苹果公司的泰坦项目得到了证实。但根据信中内容，苹果将专注于自动驾驶软件技术的研发，汽车硬件部分很可能与现有车企合作推出。

据相关媒体统计，2017年苹果收购的公司多达19家，且均为初创企业或中小企业。其中，有趣的部分是收购了音乐识别服务公司Shazam，该公司将把强大的音乐识别功能集成到Apple Music中。同时，Shazam强大的机器学习视觉系统和AR产品也促进了苹果ARKit技术的发展；收购无线充电技术公司PowerbyProxi将进一步加强无线充电设备的实用性。

2018年前三季度，苹果继续在人工智能和增强现实等领域进行并购。但由于缺乏具体数据，世钧君就不赘述了。可以想象，未来苹果产品会越来越智能，一个全新的虚拟世界正在加速向我们走来。

来自苹果公司的并购；通过历年的案例，可以看出其投资逻辑是典型的生态并购。答：一是巩固生态系统的核心竞争力。例如，2011年，它与微软抢购了北电集团的数千个专利组合，涵盖了无线、无线4G、数据网络、光学、语音、互联网和半导体技术等领域的专利和专利申请。20收购音乐设备品牌beats，进一步完善音乐生态圈；一种是维护生态系统的健康，比如收购芯片厂商、地图技术公司、人工智能和增强现实相关的技术公司，这些都扩大了整个苹果生态系统。

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