在我们的日常生活中，文字商标是最重要的商标形式，但许多人很难注册成语。因为商标显著性，很多人认为成语不能注册，但其实成语是可以注册的。

据统计，中国有两万多个成语，人们生活中常用的只有一两千个。成语是一种经常被使用却被忽视的语言资源。如果它有超出日常交流的价值，比如注册为商标，成语就有天然的优势。

利用成语申请商标的优势

1、容易被消费者认可

习语有固定的用法，并被大众广泛认可。使用成语作为特定范围内商品或服务的商标，可以给消费者留下清晰的印象，有助于将商品或服务与众多提供者区分开来。比如“津津有味”用在30种(食品)商标上，可以让消费者快速记住品牌。

2.有利于企业品牌的推广。

一个好的商标不仅要让人记住，还要传达一个好的品牌意义和企业的价值取向。成语应用广泛，结构固定，语法句子朗朗上口，意义丰富，指向性明确。这些特点只是用于企业品牌的推广，与企业商标品牌的推广要求是一致的。

比如“完美”在第三类(日化)注册为商标，会给顾客一种产品完美的印象，有利于品牌的推广。

成语注册商标有哪些注意事项？

现实生活中，成语注册商标成功率不高，风险较大，主要表现在以下几个方面。

滥用成语

本案中，申请人申请注册的成语属于长期存在或者在生活中规范使用的词语。但在用于商标注册时，却因为文字内涵和使用范围的限制而被驳回，这是对成语的滥用。

案例：“实事求是”既是一个有着深厚历史渊源的典型成语，又是一个具有时代特征的政治词汇。因为“实事求是”的政治性，所有这类商标申请都以“容易产生不良影响”为由被驳回。

结论：不是所有的成语都可以注册为商标。在申请之前，充分了解成语的含义，做好把握的准备，更有利于商标申请的成功。

成语使用不规范。

申请人对成语的音、义、形进行变更，希望以原成语的相关含义为依托，结合变更后的音、形、义，突出商标的内涵，达到增强显著性的目的。就我国商标申请注册审查的相关规定而言，对此类案件的审查较为严格，驳回申请人商标申请的数量。

案例：“随心所欲”借用了“随心所欲”的谐音和意思。申请人将该名称应用于第9类(计算机、数据设备等。)，并比喻称计算机设备和芯片为“心脏”。但商标局认为该商标属于成语“为所欲为”的不规范使用，容易产生不良社会影响，故予以驳回。

结论：商标申请注册不能随便改变成语的本义和用法，构成商标注册中成语使用的不规范，或者造成公众混淆，容易被驳回。

成语用来表示商品或服务缺乏意义。

商标主要用于区分商品和服务，其名称必须突出。在这种情况下，我国商标审查机构会以缺乏显著特征为由驳回此类商标申请。

案例：某公司提交“泽心厚道”“厚德若水”等成语指定用于30课(咖啡、茶等。)商品。但商标局审查后认为，这些成语多用于商务活动中供人办事、学习、实践，缺乏显著的商标特征，故予以驳回。

结论：在申请成语商标时，不仅要关注其内涵和使用规范，还要考虑指定商品或服务的意义。

总结：成语好听又好记，在日常生活中应用广泛。但是在注册之前要考虑很多因素。另外，拟定的商标名称可以交给专业的商标代理机构进行全面详细的商标查询分析，并根据查询分析结果决定是否对商标名称进行一定的修改和调整，这样即使是成语商标也会降低驳回率。

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