研究报告集锦|嘉庆市场新一年的机会就藏在这些关键词里！

蓝月亮港股上市，疫情再起，再次把大家的目光引向了家居清洁的轨道。日化前线整理了相关调研报告，试图描绘出一幅家庭清洁行业发展的图景。

01

消毒

消毒成为健康生活新常态。

加速未来增长。

人们对疫情的健康意识提高到了前所未有的高度，消毒灭菌深入人心。超过80%的消费者表示，疫情发生后更加注重家庭清洁卫生，最关心的是家庭消毒和空气净化。

《2021影响中国人居生活方式趋势报告》

勤洗手、勤洗衣服、勤消毒的习惯逐渐养成，清洁护理用品需求增加。自2020年1月疫情爆发以来，百度上“洗手”这一关键词的搜索量呈爆炸式增长，洗手液等清洁护理用品的销量一直保持在较高水平。

《中国家庭清洁护理行业深度报告：前瞻视野、积极营销、线上优势巩固龙头地位》

《中国家庭清洁护理行业深度报告：前瞻视野、积极营销、线上优势巩固龙头地位》

此外，疫情也催生了更多清洁护理用品的消费场景。电梯、餐厅、商场、写字楼、健身房、电影院等公共场所。都配有抗菌洗手液，消毒频率也比疫情前高。防疫常态化后，所有公共场所都将是抗菌洗手液和消毒产品的潜在消费场所。

02

消费升级

消费升级

激活家居清洁护理市场。

中国是全球增长潜力最大的家居清洁护理市场。Jost Sullivan的报告显示，2019年中国家庭清洁护理行业市场规模为1108亿元(终端零售口径)，过去五年的CAGR约为5。预计未来三年将保持复合增长，中国的全球市场份额有望从增长到。

《日化行业系列报告之一：家庭清洁，受益消费升级，兼具稳健成长性》

相对于美国和日本的成熟市场，中国还有很大的提升空间。2015-2019年，中国家庭清洁护理用品人均支出从美元增长到美元，同比增速远超美国和日本成熟市场。但绝对值还不到美国和日本水平的1/4，消费习惯还有进一步培养的空间。未来，预计国内消费者健康卫生意识加快提升，收入增加，将为高人口基数锦上添花，推动家庭清洁护理需求持续提升。

《日化行业系列报告之一：家庭清洁，受益消费升级，兼具稳健成长性》

另外，仅从洗衣液产品从普通产品到浓缩产品的迭代，就可以看出消费升级明显。

《从洗衣一哥到全域拓展，广阔天地打造家清护理龙头》 、 《产品先行“清”出于蓝，择时择市月升东方》

03

电商红利

电子商务拓展销售渠道

销售渠道转向线上，下沉的低线市场需要深挖。

受益于中国电子商务平台的发展，网络零售作为一种必不可少的销售方式，已经成为中国家居清洁护理行业发展最快、最具潜力的销售渠道。根据Jost Sullivan的数据，在线零售总额的年复合增长率为2015年至2019年，预计将增加到2019年至2024年。受新冠肺炎疫情影响，电商行业迎来新一轮红利激增。随着今年直播商品的兴起，不仅直达低线城市的消费者，也增加了销售的广度。还通过直播打折提高销售速度，导致线上销售份额翻倍。

《从洗衣一哥到全域拓展，广阔天地打造家清护理龙头》 、 《日化行业系列报告之一：家庭清洁，受益消费升级，兼具稳健成长性》 、 《家庭洗护赛道景气良好，洗衣液第企名网牌乘势而上》

值得注意的是，三四线城市销售亮眼，市场下沉带动行业扩张。随着三线及其他低线城市生活水平的不断提高，三线及以下城市洗衣液、洗手液等升级产品的销售增速远超一二线城市。

《从洗衣一哥到全域拓展，广阔天地打造家清护理龙头》

04

衣物的清洁和护理

衣物清洁和护理是最大的细分市场。

家庭清洁市场将在未来增长最快。

家用清洁行业分为三个细分市场：衣物清洁、个人护理和家用清洁。其中，衣物清洁护理是最大的细分市场，占整体家居清洁护理市场的比重