个人姓氏和公司名字是怎么起作用的？

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世界百强企业中，很多都是以创始人的个人品牌起家的。尤其是在西方，个性的张扬和对家庭的重视，使得以姓氏命名公司成为一种传统。名字成了产品的代名词，人成了商品。说到福特，你知道它是一辆汽车，而说到松下，它一定是一件电器。大浪淘沙之后，个人品牌转化为商品符号，做出这些非凡事业的创造者的全名已经不为人知。

如何在个人品牌和公司品牌之间保持微妙的平衡，需要一点智慧和策略。以下是排名靠前的个人品牌公司及其故事，可供参考和回味。

华特迪士尼VS迪斯尼乐园

品牌金点：卓越的工艺

他一心想成为漫画家，处处碰壁。终于《爱丽丝漫游记》系列在好莱坞为他打开了一片天空。迪士尼的很多作品都可以在他的成长经历中找到。就连米老鼠最初的表情和动作都和自己差不多，因为沃尔特经常以自己为参照设计卡通形象。产品设计中个人品牌和公司品牌的结合为华特迪士尼时期的迪士尼公司赢得了许多加分。至于华特迪士尼，在迪士尼兄弟工作室被大股东控制后，他仍然可以凭借自己的个人品牌实力重建自己的公司华特迪士尼，即迪士尼乐园。

点评：个人品牌一旦成为公司名称，很可能会因为复杂的权属关系而变得默默无闻。此时，个人品牌和公司品牌很可能处于对立的尴尬境地，会让品牌创始人进退两难。通常情况下，以技能起家的个人很容易找到另一条出路，并且不会伤害品牌的价值。

福特对福特汽车公司

品牌黄金点：自恋的人受到人们的喜爱。

底特律到处都是两个字：福特。福特医院、福特市政厅、福特路，如果从机场进城，也要走埃德索尔福特高速。埃德索尔是亨利福特的儿子。1876年，福特汽车公司成立。与其他拼凑和组装汽车零部件的汽车制造商不同，亨利想要拥有一切。他喜欢寻找可以用来制造汽车的原材料。他买下了整个山坡上的松树林来制造客车，并建立了自己的福特车队，将所有的木材运回迪尔伯恩。作为家族企业，连高炉都以家族成员命名。当他的儿子埃德萨尔福特(Edsall Ford)开始接管公司时，亨利福特(Henry Ford)以在各子公司前与儿子合影为乐，父子二人在报纸和杂志上的出现成为福特以外的热门话题。

点评：作为福特公司的创始人，亨利福特堪称狂热的个人品牌运营者。在那个年代，虽然这些做法并不是管理企业品牌的自觉策略，但亨利福特近乎自恋的做法从一开始就同时获得了眼球和话题。

松下幸之助VS松下电器

品牌黄金点：一分耕耘，一分收获。

松下幸之助品牌创建的过程并没有什么不寻常的地方，而是一个年轻人努力奋斗的故事。松下成立时，他只有22岁。据说我每天只睡3个小时。他亲力亲为的风格感染了松下的整个企业文化。松下幸之助一生最大的愿望和努力的方向集中在两点：让自己创立的松下事业基业长青；在第一个基础上，松下家族可以永远保留这个企业。为此，老松下在选择孙女婿上不遗余力。虽然他自己没有说，但是大家都知道松下希望和自己有关系的人继承家业。

点评：创业难，守业更难。让家族成员保住饭碗，恐怕是大多数创始人的共同愿望。似乎只有这样，他们的名字才能永存。但是，在当今这个职业经理人层出不穷的时代，固守这样的观念并不是很明智。

大沙宣VS沙宣

品牌的黄金点：个人品牌公司管理。

维达沙宣和产品品牌“维达沙宣”是两条相交的线。当维达沙宣成为伦敦、纽约、巴黎和米兰时装秀上不可或缺的人物时，宝洁公司。意识到这是个好产品，有巨大经济效益的Gamble买下了这个品牌。维德，在伦敦一家发廊起家？沙宣是当代最火的王牌发型师。他的设计简洁流畅，经典的短发设计让他在六七十年代享誉海内外。尽管品牌经理不是维德？轩本人对他来说是个不错的选择。一方面，他仍然保持着卓越的国际声誉；另一方面，越来越响亮的维达沙宣，得到大众的认可，也让他的影响力越来越大。不用说，维达沙宣的存在就是最好的广告方式。

点评：在这个成名越来越容易的时代，选择一个活生生的人作为品牌并不容易。毕竟操作者不是自己。这个人会过时吗？有没有可能造成不好的影响？这些都不是公司能控制的，选择维达沙宣这样的匠人是一种保险又赚钱的方式。从个人品牌的角度来说，依靠公司的资源总是比个人努力省力得多。

中国：工匠说了算。

与国外种类繁多、以创始人命名、发展至今的大品牌公司相比，中国的品牌归属模糊不清，甚至因为历史问题而消失。国内的“老字号”大多集中在餐饮、服务、副食、日用品、中药等少数行业，其中以个人品牌命名的非常少。到现在，一些知名品牌也有一定的地域限制，比如江南有名的张小泉剪刀，珠三角的王老吉凉茶，畅销中原的王守义十三香等等。这些靠个人本事起家的名店，在行业竞争中以任何外人都不应该传承的自保规则打响了自己的品牌。与工艺无关的交易，尤其是一个人的名字无法透露的交易，基本上与个人品牌脱节。

到了近代，完善的品牌体系，明星般人物的出现，让中国有了类似案例的可能。李宁、邓亚萍等运动产品，Crystal、陈逸飞设计的服装，米秋、韩家英等艺术家的工作室等。总结一下，都是以演员、体育明星、艺人为主要阵容的个人品牌公司，都离不开中国“以手艺说话”的传统特色。除了这些固有项目，在其他行业，好面子的中国人都放不下自己的问题。

李尚VS李金积

以秘制蚝油和虾酱闻名的李锦记，是香港老牌家族企业。在海外享有盛誉，具有墙外开花墙内香的品牌特色。个人品牌方面，正品、正品是最大的优势，是典型的“老子秘方子的市场”。是老字号成功转型为现代企业的特例之一。

黄振龙黄振龙凉茶

家族拥有的个人品牌的劣势在黄振龙得到了体现。孩子的心思不一样，想自立，但又担心自己的品牌名不够硬。所以，黄志强凉茶的牌匾还是要烙上“黄振龙长子”的名字才算有底气。

李诉宁体育用品公司

李宁退役后，用了10年时间，把“李宁牌”打造成中国体育用品第一品牌。穿着李宁服装的中国运动员在大型比赛中登上冠军领奖台，给了中国人双重骄傲。没有后来的李宁公司，李宁只是一个天才运动员。有了“李宁品牌”，它迟早会成为历史上的民族英雄，成为一个每天都能为自己增值的商人。

陈绍华陈绍华设计工作室

在中国的艺术界，以自己的名义制作工作室的品牌比比皆是。一方面，个人的价值很容易被认可；另一方面，一旦他们有了名字，原本缺乏的大公司的品牌影响力就可以瞬间拥有。当奥运的中国结符号飘扬在大江南北的时候，这位名叫陈绍华的设计师自然成为了一个国际品牌符号。

陈逸飞逸飞服装

坦白说，陈逸飞不是一个有才华的艺术家，但他是一个成功的商人。所以，有他名字的衣服、电影、杂志，和他的画一样，总能卖出“超值的价格”。