如何给公司命名的小贴士

曾经有一个笑话。四大经典作品之一的同名电影《水浒传》上映后，票房低迷，一些有事的人把名字改成了《105个男人和三个女人的故事》，于是人群蜂拥而至，电影院人满为患。然而，这可能不仅仅是一个笑话。在现实生活中，概括性高、吸引力强的店招(店名)、企业名称、品牌名称对消费者的视觉刺激和心理影响非常重要。一个名字的好坏，能否吸引消费者的眼球，是创业成功不可忽视的因素。

好的名声是强大的。

好的企业名称因其易记、易读、易上口、易写的特点，能给人留下深刻的记忆和美好的印象。如果名字识别困难，太长，难以识别的字符不利于书写和记忆，往往会导致原始的抵触，妨碍公众的印象。

力士香皂在“名”上的成功就是一个很好的例子。1989年，英国联合利华公司开发了一种新型优质肥皂，在产品进入市场的初期就失败了。原因是名字问题。“猴子”这个名字有一种不洁的含义，使公众感到厌恶。后来经过专家反复研究，采用LUX作为肥皂的名称。由于它简单、易读、易认、易记，产品销量大增，并迅速打入国际市场，风靡全球。同样的品质，因为名称不同，在市场上的表现也不一样。名字的力量可见一斑。

著名的杭州娃哈哈企业集团的知名度不仅取决于其出色的营销策略，还有一个最重要的因素，那就是他们给自己的产品起了一个好名字。工厂自成立以来就非常重视品牌战略，给产品命名是第一位的。工厂请了几位专家对产品的消费群体、年龄段、心理需求做了深入的分析。当时市场上有各种营养品、保健品、饮料，名字大多相似。但工厂从“新、奇、特”出发，起了一个很有特色的名字“娃哈哈”，很容易被消费者接受，读起来顺口。家长和孩子看到“娃哈哈”都觉得开心。娃哈哈企业集团从一个几个人、十万资金的小厂起家。短短几年发展成为知名食品企业，与其品牌战略密切相关。

全球通、神州行、动感地带、大众卡等中国移动四大客户品牌的名称在传播方面也非常成功。据业内人士分析，其最大的特点是客户品牌名称能很好地概括和形象地表达品牌特征。比如全球通，是中国移动的高端品牌。用户中商务人士、移动办公需求、商务出行需求较多，对漫游的要求比较高。从品牌名称的字面意思来看，“全世界都可以畅通无阻”让顾客有一种尊严感。神州行是为经常出差的人设计的客户品牌，“走遍中国”基本可以概括这类客户的特点；动感地带是年轻白领和在校学生的时尚品牌。这些客户年轻、时尚、新潮、刺激，是真正的“动态”。大众卡是针对低端用户市场推出的客户品牌。这类客户对资费非常敏感，希望使用廉价优质的通信服务。毫无疑问，就是现在的“普罗大众”用的牌。

外向型企业命名要慎重。

好的店名一定要和经营的商品一致，新颖，不落俗套。一般来说，要简洁，易读易记，给人美感和艺术享受。对于外向型企业或产品品牌，也要特别注意适应当地的文化、经济和法律。

有些国家的商标法根据自己的习惯做出一些特殊规定，或者在习惯中避免使用某些术语。因此，出口商品的品牌商标设计要适应各地的社会文化传统，不能违背各国的风俗习惯和宗教信仰，特别是各地的禁忌。比如中国出口的WhiteElephant牌电池，在东南亚很受欢迎，因为“白象”在东南亚是个吉祥的东西，但在欧美市场却没人在意，因为“白象”的英文单词“white elephant”的意思是笨重、无用、无聊的东西，可见不会有人喜欢；我国“蓝天”牌牙膏出口美国，译名“蓝天”成了企业拿不回来的纽带，销售无疑成了问题；鹿在中国一般被视为幸福、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却被俗称为“同性恋”。

在国际市场上，一个品牌的商标设计既要符合市场国当地的法律法规，又要符合国际惯例，以便向有关部门申请注册，取得商标专用权。而且，更重要的是未雨绸缪。国内知名IT公司联想集团的更名就是一个很好的例子。

中国的IT企业开始把目光投向更广阔的领域，国际化不再只是停留在想象的阶段。最能展现企业萌芽概念的事件，无疑是联想的更名。如今，联想已经是中国IT企业的代表性厂商。即使是在全球风光无限的戴尔，也还是要屈尊于联想在中国的巨大阴影。现在的问题是，别人觊觎你的市场，你却无能为力。2003年4月28日，联想集团在北京正式宣布启用其新标识“LENOVO”，将原来的英文标识“Legend”替换为“LENOVO”。至于联想为何更改“Legend”的英文原版logo，知情人士分析，早在联想注册之前，至少有十几家公司在国外注册了“Legend”的英文logo，联想国际品牌的推广路线受阻。据了解，在欧洲等地区，联想的英文标识一直使用其电脑主板“QDI”标识作为联想的英文标识。“联想”和“QDI”标识的存在显然影响了联想品牌的传播，所以联想换标识也就不难理解了。据估计，联想更换logo造成的损失约为400亿元。

从这个角度来说，名字不仅仅是一个“标志”，更是一种内涵，一种美感，一种期待。只有内涵深刻，符合人们审美需求的名字，才能让人喜欢，也才能宣传出好的品牌形象，使之成功。

名字应该是这样的。

给一个企业、一个店铺、一个产品命名，是一门大学问。如今，打造自己的品牌、扬名立万的第一步就是要有一个家喻户晓的名字。

在国内，大部分商家都是灵光一现选名字，或者以土地的名义选人。如果他们更谨慎，大都市会带他们去找专家咨询。其实在命名之前，不妨观察分析一下同行的命名情况，头脑风暴出一些好名字，再考虑专家的意见做出选择。命名的四个要素。

想要获得一个令人惊艳的好名字，必须掌握以下四个要素：

1.形象。配合业务内容，塑造企业形象。如果卖的是地方小吃，店名不妨土里土气，比如天津的“狗不理”包子，广州的“新立之湾”餐厅；西餐厅的命名强调浪漫和优雅，如“绿岛”、“蒙特卡洛”；精品强调精致和时尚，甚至加上英文单词等等。我最喜欢的一个产品名称是一个生发产品名称，叫“新发现”。这样的产品名字简直妙不可言。谁不想为脱发的人“新发现”呢？

2.利益。增加的价值点和兴趣点越多，就越能刺激商品的销售。比如年糕命名为“旺旺”，儿童食品命名为“喜之郎”，而很多餐馆、饭店的命名则是“喜事、喜事”。为好运和幸福取一个好名字就是一个明显的例子。如幸运屋、幸运运、鸿福、大视野等。连卡拉ok夜店都起名叫“收银台”。

3.很好记。一些口语化的同音字不妨多用一些，比如谢谢——谢谢，巴黎站前——为你赚钱，或者是容易联想的店名，比如川菜馆最喜欢的峨眉、重庆等名字，容易理解和记忆。另一个例子是“JJ迪厅”和“DD夜总会”。

4.节奏。发音流利有节奏感也是让人印象深刻的先决条件。这样的名字很亲切。如“新大新百货”、“白天鹅宾馆”、“健力宝饮料”。

注意不要开玩笑。