从作坊到知名品牌机构，教育培训机构的企业文化要经历六个阶段。

是口碑机构负责人经常提到的一个关键词，因为口碑的建设可以帮助品牌形象更好的传播，所以如何依靠口碑实现脉脉传播成为了很多负责人关注的焦点。

在培训市场日益成熟的今天，随着大部分服务项目趋于标准化，家长对教学服务的期望值也在不断上升。在没有看到孩子线上成绩的进步之前，几乎不可能在一些特殊场景下为机构背书，这使得口碑传播成为一件非常困难和缓慢的事情。

这个过程也是很多中小机构的“尴尬期”。因为尚未形成品牌影响力，被家长统一贴上“小作坊”的标签。那么如何快速提升家长对机构整体的品牌认知度，更早的获得品牌带来的流量和溢价呢？

今天就和你一起解锁教育领先企业背后的品牌建设6步法。

01

解释品牌的名称

一个品牌的内涵是需要承载的，而承载的第一个天然载体就是品牌的名称。任何品牌的名字都不是朗朗上口的，品牌名称含义的表达要能诠释品牌的核心灵魂，这也是整个品牌内涵中最直观的部分。比如《学而思》摘自《论语为政篇》《学而不思则罔，思而不学则殆》。

02

丰富的品牌文化

品牌是父母对组织的认知标签，而在品牌名称下，组织要为自己的品牌定义一个清晰的愿景、使命和价值观。是愿景组织未来要走的方向，使命是这群人的初衷，价值观是组织践行的坚定不移的准则。

愿景、使命和价值观往往会是父母记住我们的最快方式。

对于企业而言，竞争可能会抹去企业之间的产品差异，而最终能让企业脱颖而出的，一定是企业之间不同的文化和价值观。

03

寻找品牌的历史

是谁开始建立品牌的？

创始人为什么要成立这样的培训机构？

培训机构在成立过程中经历了哪些波折？

追根溯源，品牌的历史是最好的故事，故事也是品牌传播最快最有效的方式。因为故事里有具体的人物，有情节感和画面感，有情感张力，有价值观的坚持。

张瑞敏砸冰箱砸质量海尔品牌，香奈儿的个人传奇经历使其成为自由前卫的服装品牌。故事结合这些元素，就是品牌传播的最佳载体。

04

锤炼品牌定位。

谈到自己机构的品牌，最容易想到的是什么？是文字还是图片？

好的品牌必须像钉子一样植入顾客的大脑。说到“学而思”，我们想到奥数，说到“新东方”，我们想到英语和留学。这些都是精准的品牌定位带来的效果，占领用户的认知会像锤子一样，把语言的钉子植入消费者的心里。

看到精英教育“学霸张”的LOGO，家长马上就能联想到精英教育创始人张西哈佛的教育背景，这是品牌建设和传播不可或缺的一部分。

05

沉淀品牌的细节

好的品牌会给人留下深刻的印象，人们会不断地讨论细节。培训学校的一切日常工作，无论是教学还是服务，都要围绕品牌的整体形象展开，工作的细节形成了品牌最好的传播触角，也是最有说服力的。

06

和制度建设。

机构的品牌能够得到客户的支持，不仅需要在海报和文章中宣传，更要把每个团队成员作为机构品牌建设的重要一环。

每个团队成员都是客户的重要窗口。如果机构团队建设不细致，只停留在文字和口头上，那么一个没有经过品牌文化熏陶的团队，会破坏品牌形象，达不到口碑宣传的作用。

至于制度建设，一个培训机构能否在市场上持续的做出品牌坚定，取决于其核心和制度建设。只要机构在每一个制度环节都做得足够好，就能形成强大的品牌力。

以上是教育龙头企业背后品牌建设的六步法：

1.解释品牌的名称。

2.丰富品牌文化。

3.寻找品牌的历史

4、锤炼品牌定位。

5.沉淀品牌的细节

6.团队和制度建设

教学、服务或历史、荣誉、文化、团队等。学校的。这些组合在一起就是机构的品牌形象，也是家长对机构整体的品牌认知。他们会决定我们是什么样的人，他们会知道机构的教育理念是什么，机构是如何实践，取得各种成绩的。家长最终会对该机构产生认同感，并对其产生好感。

无论他们是否决定参加课程，家长们都会互相讲述关于组织的故事，或者在他们或他们的朋友需要教育资源时想到我们。校长可以通过对比这六个步骤，进一步优化现有的品牌形象，直接提升机构的区域影响力。

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