企业名称如何设计？

在诸多要素中，企业的名称是首先要注意的，好的名称能产生一种力量，是企业对外形象的重要组成部分。人们对一个企业的记忆和印象直接来源于它的名字。俗话说“名不正言不顺”，企业的名称对其形象影响很大。如果企业名称不适合信息传递，将直接影响企业的经营活动。从传播学的角度来看，企业命名的关键在于：

简。名字越简单、越明快，越容易与消费者交流信息，激发消费者的休闲思维。《日本经济新闻》的调查显示，企业名称的字数对其认知度有一定影响。名字越短，传播越好。受访者对四字企业名称的平均识别率为11。3%，而八个字的企业名称只有2。88%.

可见，好读好记的名字是比较理想的选择。中国的企业从计划经济体制中留下的名字往往又长又呆板，如XX地区XX行业的X厂，不适应城市经济竞争的需要。为适应信息传递，欧美许多公司采用“简称法”，简称公司名称或使用简化名，往往既有信息传递的专名，又有合法公司的名称。比如3M公司在一般商业活动中使用“3M”，只有涉及法律意识时才使用全称(Minesoteminlnsandmanu(acture Company))。IBM还使用其全名的缩写(InternationalBusinessMainess)来塑造和表征其企业形象。VI的作用之一就是尽可能地强调企业的个性，从而扩大其影响力。相似、重复或混淆是企业命名的大忌。日本公司索尼，前身是东京通信工业公司，是一个很难读的名字，但它的英文翻译太长太繁琐。本想以缩写TK为名，却发现美国这样的公司多如牛毛。它的创始人盛田昭夫认为，要使一个企业成为国际企业，它必须有一个适合全世界的名字。盛田昭夫下定决心要给企业起一个独特的名字，在查阅了很多字典后，终于找到了一个拉丁词“Sonus”(音)，这个词充满了音韵。然而，在日语中发音为“Sohnee”(“赔钱”)的Sonny自然犯了行当的忌讳，于是他把Sonus和Sonny结合起来，创造了一个字典里找不到的新词“sony”。它很快在全世界流行起来。

过去我国企业命名不注重突出特色，都是“第一X厂”，埋没个性。凤凰自行车在国内外都享有很好的声誉，但生产这种产品的原上海自行车三厂却鲜为人知，外商也很困惑。这家工厂在中国排名第三？国内一厂有更好的产品吗？后来工厂以“凤凰”作为企业名称，进而在国际市场上树立了完整的、值得信赖的形象。

新的。新奇有时候是分不开的，只有充满新奇和创意的名字才能独一无二。当一个新公司的名字是一个从未出现过的词时，往往会引起人们的注意，但也有被大众接受的风险，所以要反复宣传。“柯达”这个词在英文里根本不存在，本身也没有任何意义，但是很响亮，很新颖。制造商通过设计和宣传建立了独特的概念。

明亮。响亮朗朗上口的名字比那些难念或者音韵不好的名字更容易背。一个企业有一个响亮的名字，是消费者“久闻其名”的前提。比如音频中的“名人”肯伍德，原名TRIO，发音节奏不强，最后一个音“O”发音时没有气势。后来改名为KENWOO，与KEN、CAN谐音，有实力有个性。木质音短，有和声感，整个名称节奏感强，深受专家好评和消费者喜爱。