恒大冰泉是恒大集团推出的矿泉水品牌，这也是为什么很多人称之为含着金钥匙出生的“水”。

据企业https://www.zhucesz.com/透露，即使恒大对恒大冰泉的运营非常关注，累计投资超过55亿元，但最终还是“崩盘”。仅2013年1-5月，累计亏损达40亿元。

2013年，恒大推出恒大冰泉，计划20年销售100亿，20年达到300亿。作为地产大佬，恒大的跨界计划引起了广泛关注，但恒大冰泉的后续发展并没有公司计划的那么辉煌。

恒大冰泉资金充足。

我们上面说过，恒大冰泉的优势在于资金雄厚。矿泉水属于快消领域，在这个领域能和恒大在财力上抗衡的公司很少。也正因为如此，恒大冰泉从一开始就迈出了很大的一步，甚至号称一月配送20万台终端。但是，配送商品只是销售商品的第一步。要把商品卖好，没那么简单。

以恒大的实力布局20万台终端不难，但公司无法保证如此庞大数字的质量。

一开始就没有找到正确的方向。

换个角度，恒大冰泉从一开始就定位不准。从这个名字来看，恒大冰泉依然吸引着消费者的眼球，其优质资源的口碑甚至让农夫山泉这个国内矿泉水巨头感到了前所未有的压力。另外，2013年恒大拿到了亚冠，恒大冰泉也出现在大家面前。可以说一经推出，人气就达到了顶峰。

但消费者接手恒大从地产商到水饮的转变需要一定的时间，但恒大冰泉并没有给消费者留下足够的缓冲时间。

所以恒大冰泉为了提高销量，一直在不断更换广告。但是，如果我们仔细回想，就会发现，能打动我们心智的产品，往往都有其独特的广告词，比如上面提到的农夫山泉里的那句话：我们不产水，我们只是挑水工，一直给人留下深刻印象。

恒大冰泉虽然前期定位不错，但后期诉求越来越复杂。作为一个地产商，恒大跨界卖水本身就是一件有风险的事情，现在再对恒大冰泉做一个准确的定位，自然是消费者无法接受的。

另外，除了以上原因，恒大冰泉的价格也在一定程度上导致了这款产品的下滑。恒大冰泉上市期间，市面上最受欢迎的两款水饮品是康师傅和农夫山泉，一元一瓶。当时恒大冰泉的价格已经到了一元，部分区域甚至达到了4元以上。

从这个定价可以看出，恒大冰泉最初的定位是针对高端水饮料市场。但中国高端水饮品的市场规模一直不大，恒大投入的55亿元几乎是高端水饮品的总销售额。在这种情况下，恒大冰泉亏损是必然的。

作为一家在房地产行业已经有举足轻重地位的公司，恒大跨界进入其他领域也是正常的。但是，如果你对企业界有所了解，就会发现很多发展良好的企业在跨界的时候都遇到了困难，甚至造成了自身领域发展的问题。总而言之，这个含着金钥匙出生的“水”的倒下，也是消费者所期待的。每个企业还是要考虑自己的优势，只有这样，后期才能更稳。

参考：企名网