随着国家支持三农的利好政策和移动互联网的快速兴起，现代农业的局面逐渐形成；说到农村，我们离不开农产品，比如种植业、经济作物、畜牧业和周边产品等。就单个产品而言，产品的输出速度更快，产品品类更丰富。比如现在10亩小麦用现代机械一天就能收割完，买家想吃什么农产品的选择性在没有季节的情况下也更大。对于消费者来说，这意味着：新形势下的农产品越来越受到消费者的青睐；当然农产品的货源商更注重产品的把控，销售渠道的建设，品牌的打造。

因此，打造农业特色品牌成为目前农村创业者想太多的问题。“品牌要做大，商标要先行”。今天就来说说品牌意识觉醒下的农业从业者如何精准破商标。

什么是商标？

商标是识别商品、服务或与之相关的特定个人或企业的显著标志。

注册商标

当一个品牌或品牌的一部分(图形或文字、声音、气味或立体图等。)经国家商标局核准注册，商标申请人取得商标专用权，受法律保护，其他任何企业不得效仿。

商标注册的必要性

1、农产品商标注册资料参考

国家商标局公布的数据显示，截至20日，我国“三品一标”总数已达1万个，面积达3000万公顷，约占同类农产品的17%。农产品注册商标240多万件；国家质检总局保护了1992个地理标志产品，为培育农业品牌奠定了基础。

2、品牌的“壁垒”

营销指的是“销售”和“营销”的区别。销售：把产品交给消费者，营销：把产品植入消费者的大脑。

“屏障”一词常用于军事行动，俗称军营的围墙。后指防御工事。有了商标，就等于在产品策略上有了堡垒，这是产品本身和后续服务的直接表现。

比如战场，激烈的农产品市场必然会有竞品。对于品牌所有者和经营者来说，可以有效地向外界传达创始人的价值观、企业、产品或服务理念，并作为一种无形的文化情感融入消费者的大脑；上游商圈通过商标识别对手的强弱，消费者可以通过商标拉近与产品和品牌的距离。所以，拥有一个好的商标，绝对是一个立于不败之地的武器。

所以，将产品(服务)深度植入消费者记忆区域的最好方式就是商标，这是任何竞争对手都学不来的。

3、品牌的“黄金盔甲”

一些从事三农领域的企业家可能会说，我这点小麻烦，没必要注册商标，等业务成熟了，消费者认可了，也不迟。

我需要提醒有这种想法的创业者。如果这种想法说明他们的创业思维和心态有问题，首先他们既然有创立品牌的决心和策略，就应该从夯实基础入手。其次，如果真的等市场建好了再去注册商标，很可能就是给别人做品牌“嫁衣”。注册商标自由注册。你不注册商标，别人就注册了。只有注册了商标，才能拥有自己的品牌铠甲，或者说是品牌的“黄金铠甲”。

所以注册自己的农产品商标，可以保护自己，获得受法律保护的专用权。其次，如果遇到假货和山寨货，可以拿起自己的商标“金甲”与之对抗，以免自己的商誉或商业利益受到损失。

4.商标化的产品和企业是商场和电商平台的“宠儿”。

随着移动互联网的快速发展，直接影响了消费者的购物习惯，营销渠道也在逐渐发生变化。商场、电商渠道、商品直播正在快速崛起。或许有人说，网上销售产品和注册商标没有必然联系。我只要遵守《食品安全法》的法律法规，有食品相关证书就行了，不用注册商标！但是，如果你想获得更多的市场份额和流量红利，建议你关注一下商标。如果你想利用这个“窗口”进来，商标是入驻三方平台进行销售的加持标签。未来5-10年，肯定是线上农产品品牌竞争的黄金时代。谁先拥有，谁就快速入驻，等于优先给予平台流量支持。

农产品商标注册应注意的事项

1.商标命名

给商标命名真的是个技术活。好名字和好名字一样容易记住。我建议农产品商标命名要把握这几点。

地名或地方特色的名称。

中国幅员辽阔，每个省都有一个记忆深刻的城市名称。此外，当地的农产品种类丰富，全国各地盛产的农产品也各不相同。所以加上地名或者融入一些地方特色，是目前比较流行的命名方式。如“钦州xx”、“防城xx”、“武昌xxx”等。这种方式既让大家了解了产品，又间接整合了产品的来源，可谓是产品和城市文化的双植入宣传。

农产品的特点

农产品土特产种类繁多，有的以水果为主，有的颜色惊艳，有的以大小为特色等等。不胜枚举。比如可以用“黑xx”“小xx”。这样，多元化的命名思维，抓住消费者的心理需求，总会有一个亮点来迎合消费者的回忆。

其他数字

一些农业(副产品)是针对大量消费者的，比如儿童。以数字和动物名称命名商标为宜，如“五个xxx”、“六个xx”等。按照这种方法命名的商标，相当拟人化、卡通化。如果加入图形元素，会很受小朋友欢迎。

声音词或情感词。

有时候，当我们喝了一些饮料，或者吃了一些松脆的产品，这些都是感受。这些也是营销元素，同样可以运用到农产品的商标命名上，比如“xx脆”、“xx乐”、“X哈哈”。

注意：商标注册、命名、图形都不能碰。

农产品商标命名时，要特别注意不要与其他注册商标名称重复或高度近似或接近。其次，要注意地区名称、县级以上行政区域名称不能注册，国家机关和党政机关用国旗、国徽标注的标识不能注册。这些都是商标注册的“小红线”。

2.商标注册的基本条件

商业活动中的任何一个环节都必须符合相关规定，商标注册也不例外。根据我国《商标法》规定，自然人、法人或者其他组织都可以申请商标注册。因此，农村承包经营户和个体工商户可以以自己的名义申请商标注册。

申请注册的商标应当显著，不得违反《商标法》的规定，不得与他人在先权利相冲突。商标的专用权源于注册。即只有商标局核准注册的商标才能受到法律保护。

如果你想注册商标，申请人可以直接向商标局或商标代理机构提出申请。商标注册期限一般为一年。

申请时，表格要规范，主体要合格。企业或自然人都可以申请商标注册，但个人必须有个体工商户营业执照，商标局才会受理。

3.农产品注册适合哪些商标类别？

并非所有类别的商标都可以注册，也应该结合起来

例如，农产品主要属于《国际货物和服务分类》中的第29类(食品水果和蔬菜):肉、鱼、家禽和野味、肉汁、腌渍、干燥和煮熟的水果和蔬菜、果冻、果酱、蜜饯、鸡蛋、牛奶和奶制品、食用油脂。

30类(茶糖调味料):咖啡、茶、可可、糖、大米、食用淀粉、西米、咖啡替代品、面粉和谷类制品、面包、蛋糕和糖果、冰镇食品、蜂蜜、糖浆、鲜酵母、发酵粉、盐芥末、醋、酱(调味料)、调味香料、冰。

类别31(农业):不属别类的园艺、林产品及谷类、牲畜、新鲜水果及蔬菜、种子、植物及花卉、动物饲料及麦芽。当然，如果打算延长产业链，还需要注册其他相关类别进行商标保护，比如家具枕头、纺织纱线等类别。