2020秋季征集活动命题策略列表：李朗

命题单位

李朗集团

产品名称

利郎新商务男装

广告主题

在我们上面

品牌调性

年轻、时尚、自信、新潮。

营销目的

1.提升观众对李朗品牌的认知度：简约时尚的新商务男装。

2.向Z世代年轻人输出李朗“新商业”的价值观，探索“新商业”的美学，专注“新”。

产品介绍

李朗成立于1987年。2009年9月25日，程程成为首家在香港IPO上市的中国男装品牌。历经33年的探索发展，专注于商务、时尚、休闲男装，是一家集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、测试于一体的全国知名综合性时尚企业。

截至2019年底，已建成覆盖31个省、市、自治区、80家零售分公司、2800多家终端门店的营销网络。它有两条主线产品，LILANZ和LESS IS MORE。秉承创新、大胆的品牌精神，李朗坚持匠心精神，倡导简约生活方式，不断向外界传递极简主义和无界艺术，让越来越多的新商务人士看到自己，在李朗的品牌价值观中找到共鸣。

目标消费群体

重点推广群体：25-45岁男性消费者。

主要竞争对手

精选，GXG，马克华飞

命题类别

平面广告电影广告短视频营销策划广告文案时尚设计

建议列入的项目

1.作品一定要有LILANZ的logo。

2.作品必须积极乐观，有原创性和创新性，必须配有创意说明。

3.作品必须符合李朗的产品定位：新业务。

命题需求阐述

一般要求：

李朗以“文化、创意、艺术”为品牌理念，是新商务男装的代表。所谓新业务的核心词是“新”。李朗以全新的理念、全新的视角、全新的风格、全新的着装风格，满足当下年轻消费者的商务着装需求，从日常工作、商务会谈到健康生活、休闲会议，探索属于新生代中坚力量的全新商务美学。

所有的创作都不应该偏离“新商业”的方向。

在这个创作中，除了影视广告和短视频需要聚焦“向上的我们”外，其他类别都要根据每个类别的具体要求进行创作。

参加企名网络传播奖的说明：

今年的李朗还在学院奖企名网络传播奖中设立了“新商业向上”的话题。学生可以将自己的李朗作品上传到企名网平台，并以图片/视频的形式发布笔记。出版的时候，他们一定要把“新业务向上”的话题带给我们。同时也可以分享创作思想、创作经验、创作心得等。(参与方式详见学院奖企名网络传播奖攻略表)

[印刷广告]

主要适用于微博、微信等新媒体的传播。传达新商业的审美，可以融入产品的使用场景，比如实景拍摄、手绘、漫画等。欢迎献上一系列剧情连贯的作品。优秀的作品有机会出街，比如线下店、电商旗舰店等。

方向一：挖掘李朗的产品特色和品牌定位，围绕其任何一个品类产品的卖点(如西装、休闲鞋、内衣等)设计一组平面广告。).

方向二：结合李朗与《三体》IP的跨界联名进行创作(可以从素材中选择需要的画面和元素)。

【影视广告】

反映新商业背景下的新生活方式，围绕“向上的我们”输出有调性、有剧情的品牌视频广告。内容积极向上，角度新颖，有故事，有创意，实景拍摄，手绘，动画等。可以直接放进去造成二次传播。

时间限制：30秒―1分钟

[短视频]

反映新商业背景下的新生活方式，围绕“向上的我们”输出一个内容积极、角度新颖、有故事、有创意的调性短视频。

短视频作品要适合Tik Tok平台传播，能在短时间内表达核心主题。现场拍摄，手绘，动画等。可以使用，而且是最好的

短视频类的作品必须上传到Tik Tok平台。上传时，我们会与李朗男装(Tik TokNo)分享作品并赞。lilanz)。在奥斯卡奖官网提交作品时，需要同时提交Tik Tok链接，作为评审参考。

作品要求：所有作品必须是原创作品，不能造假。一经发现，取消其资格。要求作品弘扬正能量，不允许出现负面反社会内容。

[营销策划]

方向一：节庆营销策划——根据传统线上线下营销节点，为李朗定制线上线下节庆营销方案，或为李朗打造专属节庆。

方向二：跨界营销策划——李朗与《三体》IP跨界联合策划。

方向三：环保主题的策划——选择任意一个与李朗兼容的环保主题或IP，为李朗环保系列服装打造一套完整的破局营销方案。

[广告文案]

围绕“新业务”的创作，适合李朗的产品包装、电商营销、社交媒体等长篇文案和短篇故事，从而激发用户对品牌的深层认同感。

方向一：节日营销——围绕每年的节日，选择三个以上的节日进行打造。

方向二：李朗与《三体》IP跨界联合产品品类——联合产品的文案和宣传，并任意选择品类进行创作(如西装、毛衣、t恤等。).

[服装设计]

方向一：《三体》IP跨界联合设计

方向二：“明月秋风照长安”主题设计

选择以上任何一个方向，为李朗创作服装设计。要求是系列作品，有系列感和搭配感；符合新的商业定位，且每套作品不少于3件(比如外套、裤子、鞋子为一个系列3件)，优秀作品将有机会推广到全国近3000家李朗门店进行展示！

格式要求：

尺寸：A3(297x420mm)可以横向和纵向组合。

格式：jpg

分辨率：不低于120dpi

颜色模式：RGB

系列作品不超过10件，每件作品的文件不超过20M，任何一面的尺寸不超过30000px。

特殊说明

李朗命题作品的创作除了参加各类院校奖项外，还将参加“李朗创意实效奖”的评选，该奖项由李朗校区“新”推广官产生，企业自主评审。总奖金4万，中奖机会翻倍，不容错过。奖品设置如下：

标志和产品图片

官方平台

李朗官方网站：

李朗官方微信：

李朗官方微博：

李朗天猫旗舰店：

添加微信，学院奖组委会工作人员，请备注：李朗学校名称，可加入【李朗X学院奖创作交流群】获取更多活动信息！

下载材料

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