作为品牌企业的标志和无形资产，在品牌竞争的时代，企业可以通过选择正确的品牌命名策略来取得长远发展。你知道企业品牌命名策略的核心和规则吗？

品牌命名策略应遵循的规则

1.必须建立在预见性的基础上。

一个好的名字是企业长久成功的保证。好的名字需要代表企业的战略发展，高于对手，体现一定的高度和眼光。

2.目标应该是实现企业战略。

品牌命名的过程就是将市场、定位、形象、情感、价值转化为营销能力，从而整合资源，获得独家优势的过程。

3.从经济学的角度来说，要用小资源获得大价值，这样品牌才能产生溢价。

4.需要嫁接消费者的认知资源库，消费者要有选择地接收信息。

5.继承已经沉淀下来的价值。

一个新的品牌或新产品应该能够自己说话，并使人们建立主观联想。从行业的属性和特点出发，名字会说话。

品牌命名策略的核心

1.弄清楚“我是谁”“我叫什么名字”等一系列问题

这部分落到品牌层面，就是品牌名称、logo、商标、公司名称、产品名称等基本信息。

2.我能怎么做呢？

落到公司层面就是公司能提供的产品和服务。

3.为什么消费者要先选择我？

这就是品牌命名策略的价值。虽然“老太太卖瓜自吹自擂”很尴尬，但如果买过的人都说好，也不足为奇。想让消费者说好，就得通过一系列公关手段来证明，而不是吹嘘。

4.企业的产品或品牌能否支撑消费者在此购买的理由？

无论什么品牌，只要用户持续付费，就有机会获得更大的利益。这就是网络企业重视获客率，零售企业重视周转率，餐饮企业重视周转率的原因。这些点都落到了品牌命名层面。这个“继续选我”怎么理解？“战略来自于可实现的战术的集合”。换句话说，所有的战略都是有战术支撑的。如果一个企业在进行品牌命名策略选择时，能够找到行业的“蓝海”，不仅能创造一个无竞争的市场，还能获得用户。

5.在用户和市场都占据的情况下，企业如何让品牌产生溢价？

当企业想要获得更高的溢价，节省更多的成本时，可以尝试为品牌构建一个可执行的品牌CIS体系——MI、BI、VI。

当我们将品牌视为个体时。其实VI就是这个人的样子。只有漂亮的外表才能给人留下深刻的印象。品牌命名也是如此。

介绍四种品牌命名策略

1.企业名称与网络品牌的统一策略

企业生产的所有产品采用统一品牌。这种品牌命名策略的好处是，新产品推出时，可以节省品牌的设计费和广告费；当现有品牌在市场上具有良好的形象和声誉时，有利于新产品的快速进入；在统一企业名称的品牌下，各种产品可以相互影响，扩大销售。

2.个人品牌战略

该企业生产的每种产品都采用不同的品牌名称。这种策略的一个主要优点是，个别产品的失败不会影响企业的声誉和其他产品的销售。此外，企业可以对每个产品品牌进行单独定位，从而获得不同的细分市场。而企业投入的资源是分散的，要求企业有很强的品牌管理能力。

3.分类品牌战略

企业生产的各类产品单独命名，每类产品使用一个品牌。这种分类品牌策略多用于多元化企业，或者在企业生产的产品品类明显不同时经常采用。

4.企业名称加个人品牌战略

每个产品品牌名称前面都有企业名称，可以使产品形式化，产品品牌可以代表新产品的个性化。这种策略有利于利用企业已有的声誉来促进新产品的销售，推广对方的产品，节省广告费用，并保持各自的独立性