标准字符，即根据企业属性、精神理念或产品属性等因素专门设计的企业专用字体。除特殊情况外，企业标准字符不应使用现成的印刷字体，而应具有创造性和创新性。

标准字体包括品牌标准字符和企业名称标准字符。它们的基本功能是传递企业精神，表达经营理念。

标准字符需要具有以下特征：

1.准确性。

文字是视觉语言，同时又是可转换的听觉语言。

2.相关性。标准字体的设计不仅要考虑美观，还要与商品的特性有一定的内在联系。字体设计要充分考虑字体的诱导性元素，唤起大众对商品本质的联想。

3.独一无二。标准字也有识别的作用。很多字排列在一起，字形和笔画差别很大。设计任务是充分发掘笔画的结构和差异，寻求合适的表达方式，设计出独特有力的字体。

标准字体的设计可以分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体。

1.书法标准字体设计

书法是中国有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，兼具艺术性和实用性。

2.装饰标准字体设计

视觉识别系统中的装饰字体具有外形美观、易于阅读和识别、应用范围广等优点。装饰字体是在基本字形的基础上进行修饰和变化的。

3.英语标准字体设计

从设计的角度来看，英文字体大致可以分为：

(1)等值线，几乎所有的字形都是由相等的线条组成的。

(2)书法风格，字体活泼自由，彰显风格与个性。

(3)装饰体，装饰设计，各种字体的变化和处理，以达到引人注目的艺术效果。

(4)光学体，由摄影特技和印刷网捻技术原理组成。

标准文字种类繁多，功能各异。但他们基本的、共同的任务是建立企业、品牌等独特的风格，塑造不同的形象，从而达到识别的目的。主要有以下几种。

1、企业标准用词

2.产品名称的标准词

企业标准字符和产品名称标准字符在一些企业中是重合的，而在一些集团公司中是分开设计的。

3.标题的标准词

标准字用于广告文案、专栏报道、连载小说、电影广告开头等。这种标准空间的主要特点是具有很强的感染力和吸引力，第一眼就能吸引观众的注意力。

特殊印刷字体是CIS中VI(视觉识别)系统的一部分。作为企业识别系统，其基本要素包括标志、标准色等。还需要为企业设计标准的特殊印刷字体。