2013年10月以来，上海浦东新区和自贸试验区率先探索“证照分离”、注册资本登记制度改革、居住登记制度改革等一系列商事制度改革，为“大众创业、万众创新”营造更加国际化、法制化、便利化的营商环境。为进一步深化改革，根据国家工商总局统一部署，上海市近日在浦东新区、自贸试验区率先启动企业名称登记改革试点，推进企业名称登记透明化、智能化、便利化。

上海自贸试验区企业名称登记改革列出了企业名称负面清单，即按照公开、公平、公正的要求，实行“非准入”原则，通过总结梳理目前适用的部门规章和规范性文件，明确企业名称登记申报的相关要求，列出限制和禁止使用的企业名称，在网上名称自行申报页面公示，并根据实际需要不断完善和调整。引入了可选名称库。

“过去，投资者需要去接待大厅查看企业名称。最让我烦恼的是，每次要准备一长串备选名字，遇到相似和重复的名字都要回去重新思考一遍，有时候还要跑好几趟。”一家投资促进机构的职员黄啸感慨地说，和黄啸有同样经历的人不在少数。为解决这一问题，自11月28日起，上海在浦东新区、自贸试验区率先开通企业名称数据库，全面推行企名网上自主申报制度，实现“我的名字我选择”，同时大幅简化登记手续，提高企业名称登记的便利性。

上海市工商局企业注册处负责人告诉记者：“我们正在积极推进企业名称全程电子化登记，努力做到‘让信息多跑路，让群众少跑腿’。同时也在自我加压，制定名称注册审核标准，推动内部审核更加公开、透明、公正、规范。改革后，企业名称审核时限将大大缩短，速度和效率都将提高。”

“我选择我的名字”并不意味着“我想怎么叫就怎么叫”。考虑到企业名称登记的特殊保护要求，在网上申请企业名称时，如果涉及驰(著)字号、驰名商标名称等。提示和警告条目将出现在系统中，以加强对特殊品牌名称使用的检查。

同时，随着“创客空间”、“互联网金融”等新行业、新业务项目的不断涌现，企业名称登记改革也在挑战作为其主要依据的《国民经济行业分类》的滞后性，将最大程度地满足名称的个性化需求。浦东新区市场监督管理局登记许可分局相关负责人介绍，此前，企业孵化器有限公司的申请名称中包含“企业孵化器”，经营范围中包含“企业孵化器管理”，与现行国民经济行业分类无关，缺乏操作先例。不过，在创新机制的支持下，该局后来批准了该公司的设立申请。

未来，这种“绿灯”有望更多开启。据了解，企业名称登记改革将进一步支持FTZ企业率先使用独特或有创意的行业表达方式，开放FTZ外商投资六大服务领域、政府重点项目等方面的企业名称，保留线下举报渠道，支持和鼓励新兴产业(业态)发展。

在浦东新区和自贸试验区企业名称登记改革的基础上，上海各企业名称登记窗口将加强窗口建设，不断提高企业名称登记的法制化、专业化和规范化水平，争取在全国范围内复制推广