张南长江三角洲新观察

独立设计，文化内涵，特色鲜明.为了避免商业街区出现“千店一面”的牌匾，北京将对商业街区的店牌“做出新的规定”。《北京市商业街区店铺招牌设置规范(试行)》，由市城管委会同市商务局制定，开始向社会征求意见，征求意见时间将于10月12日结束。

根据正在征求意见的新规范，店招将由设置者独立设计，既要体现企业文化的内涵，又要有“特色”。特别是新规范明确提出，同一街区的店招不得以统一样式、统一颜色、统一字体设置。

首次提出“店牌”的概念。

记者了解到，早在2017年，市城管委就已经制定颁布了《北京市牌匾标识设置管理规范》。在管理实践中，北京街头出现了一批“千店一面”的招牌。在一条街上，每家店门口挂的牌匾名字不仅样式一样，颜色和字体也一样，让人一时间摸不着头脑。

为此，一些CPPCC委员、人大代表和企业经营者反映，商业街区设置牌匾标识的监管标准过于严格，不利于营造商业氛围。他们希望能结合商业街区的特点，有针对性地制定商业街区牌匾标识的设置要求。

根据本市现行规范，牌匾标识包括单位名称牌匾标识、建筑物名称牌匾标识和机动车车身标识三大类，单位名称牌匾标识中包含店铺标识。但在实际操作过程中，一直存在对单位名称牌匾标识的狭义理解。认为牌匾标识只能用工商注册的企业名称设置，不能有其他商标或企业标识。此外，如果商业经营者的招牌不能体现较强的设计性和自主创意，而是采用带有政府机关、企事业单位名称的统一规范管理，就难以体现商业经营的特色，也容易出现同质化现象。

因此，本次征求意见的新标准在借鉴上海、杭州等城市做法的基础上，对“牌匾标识”有了新的定义，提出了“店牌”的概念。

“店牌”是指商业经营者在固定经营场所设置的向城市户外公共空间展示其名称、字号、商号、标识等内容的牌匾标牌。

同一街区的店铺招牌不应“同质化”

为避免同质化，新的征求意见规范强调，商业经营者应当自主设计展示企业文化内涵和特色的店牌。

征求意见稿提出，店铺招牌应当与商业街区的功能定位、历史文化、景观特色相协调，与建筑立面的造型、风格、色彩相协调，兼顾昼夜视觉效果。由设置者自主设置反映企业文化内涵和特点的店招；同一街区的店招不得以统一样式、统一颜色、统一字体等同质化方式设置。

但同时，征求意见稿明确提出了9种禁止店铺招牌的情形。例如，在建筑物的顶部或超出建筑物顶部的轮廓；利用违章建筑、危房或设置可能危及安全的建(构)筑物；玻璃幕墙、采光玻璃和窗户的内侧；电子显示屏、多面显示屏、激光投影等滚动设施将被禁止。

招牌不要求“一店一招”。

店招应该怎么设置？

征求意见稿为店招的设置指明了方向。

其中，每个店铺的临街面只能设置一个店招。如果有多个面向不同道路的门面，可以在每个门面上设置一个店招。商业步行街的临街面不得设置两个以上的招牌。店招离地高度不得超过15m。

位于建筑物二楼或三楼的商店，没有独立的出入口

四层及以上的门店应设置在建筑立面的店牌集中展示区。

老字号可以设置传统牌匾、对联、介绍铭牌。

征求意见稿还对文保建筑、老字号、连锁企业如何设置店招进行了指导。

例如，如果商业街区位于历史文化保护区内，则店招应采用传统风格或简单朴素的现代风格，以展现传统文化特色。属于文物保护单位、不可移动文物和历史建筑的原有店招应当保持原状；设置新的店招不得影响文物安全和周边环境。

国家和本市商务行政主管部门确定的老字号企业，除设置店招外，还可以设置反映历史文化的传统牌匾、楹联；有条件的可采用石雕或木雕，在建筑立面实体墙面的适当位置贴上介绍老字号起源、历史和企业特色的铭牌。铭牌的尺寸应与建筑立面的比例相协调。传统牌匾的字要按照传统习俗书写。传统匾额、楹联的内容仅限于标明单位的中文名、字号、开国年、题字、题字。