这家公司为什么叫洋葱视频？

要回答这个问题，让我们回到四年前。

2017年2月20日，天府三街。

成都深夜12点，路边烧烤摊有几桌客人。

来了两个中年男子，一个姓陈，一个姓聂。他个子不高，打扮成IT男，对q印象深刻，他们无数次走过这条路去上班。

“难得这么早就收工。我们走吧。我们去庆祝吧。”陈先生提议。

当时小爷办公室的“饮水机煮的火锅”爆了全网，后续更新几乎爆了，涨粉势头凶猛。没想到会成为亚洲最大的粉丝账号。而这个KOL背后的老板就是这两个人。

(《办公室小爷》爆料内容)

“公司都运营好几个月了，应该有个正经名字吧？”两杯“英雄杯”过后，陈先生说了一些他最近一直在思考的事情。

“还有，小爷成功了，公司开始步入正轨。它需要一个响亮的名字。”老聂嘬了一口，插嘴道。

当然，在中国，哪怕只是路边摊的烧烤，谈“命名”也是需要认真对待的事情。更何况，在两位创业者心中，还有一个百亿的梦想。

陈的想法是，要有一个“贱”的名字来支撑，同时要通俗易懂，朗朗上口。比如你可能不记得小学班级第一人，但你一定对“狗蛋”、“铁柱”、“翠花”印象深刻。

老聂更关心的是财务和成本。“最好简单具象，方便设计logo。毕竟在企业号https://www.zhucesz.com/上找人设计要200块，还能省一分。」

因此，在推杯子和换杯子之间，两人决定了一个通用的名称范围：水果、蔬菜和动物。这几乎是中国互联网公司通常的命名方式。

陈和老聂都是实干家。第二天一大早，他们把所有和水果、蔬菜、动物有关的字都拉了出来，打印了十几页，逐一筛选——不要复杂的字形，不要公司已经在用的，不要不祥的。

再说了，那时候“双威(微博微信微信官方账号)”是一个公司对外宣传的标准。所以这些被选中的名字还有一个条件需要满足：双微注册不能重名。

那天早上，老聂负责一个个念名字，老陈负责一个个在双微注册页面打字。他得到的反馈几乎都是“占座”。

最后打出“洋葱视频”这个词，就通过了。

“还是就这个，懒得再试了。就这样，公司名字就定下来了。

后来老聂找了一个上了几天设计课的同事。只用了半天，洋葱视频的第一个LOGO就出街了。

(洋葱视频第一版logo)

有了新的公司名称和LOGO，老陈和老聂召集全体员工正式宣布，大家一脸茫然。

没办法，只能强行安利。桑晨当众唱了一首赞美诗，“洋葱真好！辣眼睛！」

短视频讲究“高潮先行”、“播放完成率”、“跳出率”、“用户时长”。观众喜欢刺激有趣的东西。如果前3秒不能抓住观众的眼球，那么手指一滑，Ta换台。

“我们的视频就像一个洋葱。一上来就抓住大家的眼球，直击用户的灵魂，才会有好的数据和爆款。」

于是，“辣眼睛”和“说不完的话”就成了洋葱这个名字的第一个含义，也是洋葱视频的第一个核心思想。

从《小爷》和《辣眼睛》中的办公室开始，洋葱视频踏上了“死内容”之旅。

老陈和老聂经常一天到晚开策划组的会，从选题、剧本到拍摄细节，大家互相迁就，争得面红耳赤。

尽管中间踩了无数坑，走了无数弯路，洋葱视频还是证明了自己。

作为内容IP和KOL孵化器，从2017年到2020年，洋葱视频先后孵化出了美食生活类的Office小爷、颜值时尚类的Daigula K、生活方式类的七叔和大脑、国民时尚类的孟婆十九、汽车类的Jack Tao、科学美妆类的Mouth博士等标杆KOL。

(“洋葱”孵化的基准KOL从0开始)

于是，洋葱在业内的标签开始变得清晰——“国内短板能力最强的公司之一”、“超级IP专业户”、“内容创作领域的黄埔军校”。视频也确立了自己在江湖中的地位。

基于此，老陈、老聂提炼出“洋葱”这个名字的第二层含义：就像《洋葱》这首歌一样，我们会“一层一层地剥开内容的真相”。

什么是“内容的真实”？

远不止“辣眼睛”，这只是一种方法论。真正的爆款内容的终极意义是如何有效组织人、财、物，用什么方法论和机制不断做出高质量甚至优秀的内容。

“一层一层剥开内容的真相”，爆炸从这家蔬菜厂的生产线流出。

有爆炸，但老陈和老聂在思考一个更深层次的问题：

“美团外卖解决了人们不出去吃饭的问题。滴滴解决了他们出门能打车的问题。洋葱视频的内容呢？解决什么问题？」

2020年冬天，老陈为这个问题带来了明确的答案。

洋葱视频重新定义了自己的使命——“更好的生活”；重新定义了其战略方向：聚焦服务年轻一代、追求生活品质、热衷新事物的“生活”群体的内容需求，进而开发出更好的消费产品和服务，进而孵化出新的消费品牌。

(最新版“洋葱”标志)

说白了，未来洋葱视频在“泛生活”领域要做两件事：一个叫“内容金字塔”，一个叫“品牌矩阵”。前者为后者服务，做前者的最终目的是后者。

所以“洋葱”这个名字的第三层含义很明显：洋葱作为大自然赐予的最好的调味品之一，具有“一劳永逸地让生活变得美好”的价值。

一方面，洋葱用内容给用户带来快乐和知识，引导生活的潮流和风向；更何况洋葱期望亲自出马，用优质的产品和服务把粉丝变成客户，实实在在的带给他们生活的美好，哪怕是一点点。

总之，洋葱视频用了四年时间，从辣眼睛的办公室小爷那里“一层一层剥开内容的真相”。洋葱视频的下一个四年，将开启品牌孵化之路，“用圈让生活变得美好”。

以上是“洋葱”这个名字的由来，以及洋葱视频的过去和未来。回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。