传播就是贴标签？浅谈如何更改企业名称

文|三棱木

“公司最大最直观的标签就是自己的名字，自称如其名。京东金融更名京东数码分公司，本质上是撕掉金融的标签，贴上科技的标签；罗单车更名为哈出行，本质上是撕掉了自行车共享的标签，贴上了一站式出行平台的标签。”著名媒体人严跃龙这样说。

大企业的名字通常不会改，因为企业足够大，公众认知度足够广。即使业务扩大甚至转型发展，也不会影响原有名称的价值，这是企业的无形资产。

但是对于发展中的企业或者大企业的子公司来说，如何改一个名字，贴上一个公众印象的标签，是需要慎重考虑的事情。

第一

日，京东金融官方微博账号由原来的“京东金融”更名为“京东数字分公司”，今日头条、Tik Tok等账号也相继更名。

没错，就是他。是他。我几乎认不出他了。

原京东金融黄底白字已改为蓝底白字。

京东金融更名，“京东数字分公司”正式亮相。

换个马甲就不认识你了？

f:金融，就是财务

d:数字，就是数字

为了改名JD。COM的对外回应是：

“我们相信数字技术更能体现公司的定位，所以在新媒体端，我们尝试用‘京东数字分公司’这个名字与行业和用户沟通。”

京东金融CEO陈生强在接受采访时更直接地说：“我们根本不想做金融，但是我们要经历几年的金融流程，否则没人管你。”

好了，可以预见，作为中国互联网第一梯队企业，https://www.zhucesz.com/也有可能被无数模仿者将“XX金融”改名为“XX数字科学”、“XX科技”。

但有一个细节也值得细细品味。

从企名网显示的信息来看，目前京东金融的主要名称是京东金融科技控股有限公司，经营范围没有变化。

因此，也有声音称，由于近期P2P雷爆，互联网金融监管趋严，京东金融只是“暂时避风头”，拿到牌照后会再次布局。

如果是这样，PR君也无可厚非。毕竟当你在最前沿的时候，作为第一梯队，你还有“金融”的头衔。别人怎么可能不盯着你监督你？

改成“数字技术”就不一样了。毕竟现在四五线城市注册的科技公司很多，“数科”这个名字也没那么抢眼了。

第二

前两天又有一家公司改名了。

哈单车——更名为哈出行。

这样的更名方式很容易让人联想到滴滴打车三年前更名为滴滴出行。

所谓出行，目前滴滴的出行业务已经包括出租车、快车、专车、顺风车、代驾、公交车等。甚至包括ofo共享单车在内的自行车共享。

既然都叫“出行”，哈星不就是要和滴滴直接竞争吗？

哈尔滨旅行的首席执行官杨磊说，“短期看起来是这样，但长期来看仍然是一条不同的道路。”

但当媒体问区别在哪里时，杨磊含糊其辞地说还是不行。而是支付宝目前的业务范围不仅仅是支付和理财，还有出租车、租车、公交、地铁。

但是，人家出钱，只是副业。做了就是锦上添花，不做也不会动摇原有的核心业务。

话虽如此，Hachuxing并没有说清楚和其他对手到底有什么区别。反正“楚星”这个词已经覆盖了足够大的面积。活着的社会，除了死宅，谁不需要每天奔波？只要旅行，就有事情做，都和旅行有关。

贴上标签再说吧。

第三

进一步看，房地产行业最近喜欢撕掉旧标签，贴上新标签：

“保利地产”更名为“保利发展”

“万科地产”更名为“万科开发”

“时代地产”更名为“时代中国”

“龙湖地产”更名为“龙湖控股”

“大连万达商业地产”更名为“万达

在改名潮下，就像互联网行业害怕“金融”二字一样，各个地产公司不惜撕掉用了十几二十年的“地产”标签，简直是避之不及的好办法。

目前全国十大房企中，只有中海地产的名字还有“地产”二字.估计中海也在改名的路上。

各种改名的标签真的比“房地产”好吗？

不一定，只是在交流中。在当前的大浪潮中，你可能会有大众眼中的“暴发户开发商”、“泡沫制造者”、“工业杀手”的印象。

所以企业之所以改名，会是为了多元化发展，适应行业未来的形势，但一定是有困难只能忍气吞声。

第四

当然也有不在乎名签不名签的企业，比如阿里系。

马云的父亲，刚刚宣布了退休计划，拍《功守道》的时候应该想到他的心思并不全在管理一个庞大的企业上。

就连改公司名字都很任性。

比如去年成立的AI研究室“达摩院”，对比各个高校、国企的研究室，真的感叹只有阿里敢这么改名字。

就在昨天，在云起大会上，阿里成立了一家半导体芯片公司，名为—

“平头哥”

什么是平头？据说马云的非洲之行指的就是蜜獾。马云认为蜜獾是“世界上最无畏的动物”

虽然阿里喜欢给动物命名，但是已经有“天猫”、“蚂蚁金服”、“菜鸟物流”、“飞猪旅行”、“盒(河)马鲜生”…

足够开一个动物园了

不过“平头哥”这个名字已经足够震撼了，没必要再贴什么标签了。这样一个接地气的名字，交流感十足。境界是不是高很多？回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。