双赢企业赞助塑造青少年足球新形象

2004年是西门子手机中国足协超级联赛的元年，有望开启中国足球的新时代。但在当时，中国足球改个名字就能解决问题吗？再加上2004年中超举办过程中的种种问题，深陷无序的中超不得不再次取消降级，一直持续到赛季结束。这也是联赛主赞助商西门子在今年年初退出赞助中超的主要原因之一。

西门子赞助了2004年的超级联赛。

在两次调整升降级政策后，那一年，中国职业足球顶级联赛首次出现“裸奔”。这种“裸奔”持续了两年。2006年，中超终于迎来了新的赞助商——爱狐。2006年是鲁能获得双冠王的赛季。相信很多鲁能球迷对“爱狐”这个名字还是有印象的，但爱狐到底是一家怎样的企业？爱福克斯名义上是英国的一家网络电话公司。事实上，爱狐是一家从事P2P电话服务的皮包公司，在中国仍在“非法经营”。2006年，中超与Aifox达成6年合同，当年冠名费600万欧元。之后5年的冠名费每年增加10左右。到2011年，冠名费将达到1000万欧元，六年累计冠名费将超过4000万欧元。刚裸奔就签下这么天价的合同，确实让人兴奋，但实际上不到一个赛季，艾福克斯就掉头走人了，只付了50万欧元，剩下的欠下的费用终于不了了之。

2006年，鲁能获得“爱狐”中超冠军。

当时中国足球受损的形象是中超不被赞助商看好的主要原因。2011年后，中国足球的形象逐渐改善。2012年，央视重播中超，中超和央视再次进入互利共赢的时代。20企名网与中超首次联手，每年冠名费高达十亿人民币。

从西门子、爱狐到企名网，中超赞助商的变化显示了联赛本身的正面形象对赞助商的吸引力。随着足球在中国的价值和影响力不断上升，一些受到高度关注的足球俱乐部甚至青训俱乐部成为赞助商提高影响力的重要渠道。

正是在这样的前提下，鲁能青训与潍坊本地龙头企业昊华轮胎达成商业合作。鲁能青训将在品牌推广、足球装备提供、比赛训练指导、员工体育活动组织等方面给予浩华轮胎最大的支持。昊华轮胎将在资金等方面为鲁能青训提供支持，从而促进双方事业的发展。

鲁能青训与豪华轮胎合作签约仪式

此外，由鲁能青训打造的青少年国际足球赛事潍坊杯，自2006年举办以来，一直得到赞助商的大力支持。赞助品类包括摩托车、运动休闲装、饮料(含啤酒)、运营商、房地产、体育产业等多个品类，既有雅马哈、特步、胭脂红、佳得乐等国内外知名品牌，也有阳春啤酒、二毛等。

“潍坊杯”是青训层面的大型体育盛宴。作为主办方，鲁能青训利用丰富多彩的活动提升赛事影响力，宣传赞助商的品牌形象：场边、入口、门票上显眼的赞助商logo，在万千球迷心中留下了深刻的印象；与赞助商联合举办的赠票活动，扩大了赞助商的影响力，让更多人有机会体验足球的激情。男生选拔活动拉近了鲁能青训和球迷的距离，让青训足球更加贴近人们的生活；央视体育频道的播出，将品牌形象推向了全国。在合作过程中，鲁能青训学校认真履行了合作协议的要求，赞助商也达到了预期的宣传效果。多年来“潍坊杯”的成功举办，为鲁能青训积累了许多线上线下品牌推广合作的成功经验，想必也将推动鲁能青训与浩华轮胎的合作更上一层楼。

无论是成绩还是知名度，鲁能青训学校都是中国青训领域的佼佼者。鲁能青训学校正面的品牌形象，必将帮助浩华轮胎获得更大的品牌曝光度，扩大品牌影响力。浩华轮胎的赞助，必将帮助鲁能青训更上一层楼，为中国足球培养更多的人才。让我们共同期待双方的合作能够互利共赢，共创中青院全新的明天。回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。