是企业名称中比较突出的部分，其他部分是其他商家可以使用的公共内容(行政区划、行业特点、组织形式)。从国内外成功的企业来看，比如世界500强、中国500强、行业50强，他们的店名、品牌名都在努力保持一致性，这是极其难得的。当然，这种战略是很多企业在实践中形成的。当初，他们并没有自觉意识到这一点。例如，可口可乐饮料公司位于美国特拉华州。起初，它的名字叫特拉华饮料公司。因为其商标知名度远高于其企业名称，所以更名为“CoCacola”饮料公司。海尔集团公司的前身是青岛冰箱总厂，1984年由两个濒临破产的集体小厂合并而成。1985年，该厂引进德国利勃海尔公司的先进技术和设备生产冰箱。为了表示合作的诚意，品牌名称被命名为“青岛-利勃海尔”，这是青岛的谐音。利勃海尔是一家德国企业的商标，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(现为海尔兄弟)。其商标由“青岛-利勃海尔”和“海尔图形”组成。1991年，该商标被认定为驰名商标。1991年“青岛冰箱总厂”更名为“青岛青岛海尔集团公司”，并推出了以“海上冉冉旭日东升”为设计理念的新商标，由“青岛海尔”和“海尔图形”中英文字符组成。1993年5月，青岛青岛海尔集团公司更名为海尔集团公司，商标由中文海尔、英文海尔和海尔图形组成。年，海尔集团推出海尔新的人物标识，由汉字海尔和海尔的汉语拼音组成。与原logo相比，新logo延续了海尔20年来形成的品牌文化。同时，新设计强调时代感。事实证明，企业努力使企业名称中的字号与商标名称保持一致是必然的结果。现在大部分企业都能自觉坚持这一理念，以便在产品营销中集中精力做宣传，省时省钱，事半功倍。