“公祖会为他的子孙后代吃的！”

点上香，除草加土，然后磕头跪拜，烧黄纸，放鞭炮。随着一年一度祭祖仪式的结束，徐世一家一起切乳猪，捡饭团。饭团象征着团圆，维系着海南人对祖先的思念。

远在泰国的许氏家族，根在海南。每年春节前，徐氏一家都会赶回海南文昌祭祖，延续了近百年，塑造了他们对“根”的共同记忆。

事实上，他们在中国乃至全世界还有一个更为知名的名字，那就是红牛饮料的创始家族。

“中国是我家的祖籍和故乡，中国在我心中一直占有非常特殊的地位。”作为世界上最著名的能量饮料品牌所有者，腾讯集团首席执行官徐在许多公开场合，甚至在接受《人民日报》专访时，都表达了他对中国和他的公司的特殊感情。

正是这种对“根”的怀念，在新冠肺炎疫情期间变成了巨大的帮助。2020年，红牛的母公司腾讯集团向中国治疗新冠肺炎患者的重点医院捐赠了一批医疗设备。不仅如此，腾讯集团还联合合作伙伴捐赠1200多万元人民币和大量红牛产品，支持国内疫情防控。

3354业务也有“根”。

致敬改革时代

“天丝”一词原是海南文昌的街名。

天丝集团创始人徐书标是泰国享誉世界的“饮料大王”。然而，他的一生始终与中国息息相关。

1922年，天丝集团创始人徐书彪出生于一个生活在泰国的中国家庭。或许是家庭氛围和家乡情结的影响。徐书标对中国的向往从未消退，反而随着时间的推移而加深。1956年，年仅34岁的徐书标凭借自己在医药销售领域的经验，看到了功能饮料的商机，创办了天丝集团。“天丝”这个词从一开始就传达了他深深的乡愁。

1966年，徐书标开发出红牛饮料的配方；1975年，基于对目标受众需求的深入洞察，天丝集团正式研发出红牛饮料，并以“双牛逐日”为商标与消费者见面。红牛帮助消费者在长时间的工作或驾驶中保持清醒和精力充沛；同时，红牛通过创新刺激的营销推广活动积极与消费者互动，使得红牛一上市就广受泰国消费者喜爱。

不到一年的时间，红牛一跃成为泰国市场排名第二的饮料品牌，到第二年，已经夺得行业第一。这坚定了徐书标将红牛推向国际市场的信心，也让“回归中国”的愿景在他心中生根发芽。

个人命运、企业轨迹和时代变迁的交汇，是一件很奇妙的事情。1982年，天丝集团首次以“红牛”标志登陆新加坡，推出金罐红牛，出口新加坡等东南亚国家；1984年，奥地利红牛有限公司注册成立，天丝集团吹响进军欧洲的号角；1987年，徐书标和奥地利商人迪特里希马特希茨(Dietrich Matschitz)推出了红牛国际版，著名的蓝罐红牛在欧洲亮相，收获了众多粉丝。当红牛饮料在许多欧洲国家和地区流行起来的时候，中国的经济和社会正在发生深刻的变化。

汹涌的潮水的方向搅动着徐书标的心。他开始积极筹备在自己的出生地和出生地中国海南——开设红牛在中国的第一家工厂。海南，中国最南端，是中国改革开放的热土。

1993年，红牛终于进入中国。年，徐书标创办海南红牛饮料有限公司，并将产品命名为“红牛”。

后来，天丝集团的行动被普遍认为是中国功能饮料开创期的标志性事件。此后27年，红牛饮料在中国市场一直处于企名网的位置，其他功能饮料难以匹敌。

更重要的是，对于徐书标来说，这使他能够在千千与勇于与时俱进的中国企业家站在一起，共同向世界传递中国人民勤劳勇敢、开拓创新的精神。中国人民不仅创造了丰富的物质财富，而且促进了整个国家的繁荣和进步。它们共同构成了中国改革开放史的一部分。

2012年3月17日，徐书标在泰国曼谷病逝。在他去世之前，他的一个当务之急是红牛品牌能够在中国得到更好的发展，并为中国消费者带来更多的价值。这也更加坚定了腾讯集团掌舵者二代深耕中国市场的决心。

传承中国记忆

在对中国经销商和消费者的2021年新年祝福中，腾讯集团CEO许：感慨道，“作为一个炎黄子孙，我和我的家人对中国有着深厚的感情。父亲徐书标创立红牛品牌后，为了回报祖国，多次回国投资发展事业。中国的团结和强大也让我们中国人感到自豪。”

的确，改革开放的42年，是大国崛起、意气风发的42年。

腾讯集团参与、陪伴、见证了改革开放的27年。毫无疑问，徐书标及其家族的创新意识、坚持不懈和不忘初心的战略眼光是红牛在中国取得成功的最重要因素。在深耕中国市场的27年中，腾讯集团和红牛品牌已经将自身的发展与中国人民紧密联系在一起。

体育在提高人民身体素质和健康水平、促进人的全面发展、丰富人民精神文化生活、促进经济社会发展、激励我国各族人民弘扬追求卓越、突破自我的精神等方面发挥着不可替代的作用。为此，腾讯集团积极响应号召，于2020年10月正式与中国田径协会达成合作伙伴关系，助力中国田径运动员再创佳绩，推动全民健身文化发展，助力“健康中国”的实现。

新冠肺炎疫情期间，天丝集团坚定承担社会责任，联合合作伙伴捐赠1200多万元和大量红牛产品支持疫情防控，共克时艰。具体来看，2020年1月底，腾讯集团向湖北省红十字会捐赠550万元现金，用于新型冠状病毒肺炎防控。2020年2月10日，天丝集团向中华思源工程扶贫基金会捐赠2500万泰铢，折合人民币约560万元，用于购买负压救护车等疫情防控急需的医疗物资，并向湖北省中医院、武汉市江夏区中医院等受援医院捐赠10辆负压救护车。

2020年7月，中国南方洪灾凶猛之时，天丝集团向江西、安徽等地的一线救援部队和支援单位捐赠了数千箱红牛饮料，作为抢险救灾的重要物资之一。

……

27年前。可以说，从进入中国市场到现在，“红牛”不仅仅是一个饮料品牌，更是伴随着80后、90后消费者成长的时代记忆，甚至演变成一个突破自我力量的图腾。这不仅仅是商业逻辑带来的，而是两代腾讯企业家根植于红牛饮料对中国和中国人民的深厚感情。

从希望到希望

商业是根植的。

个人认为是内化为家族历史的记忆和传承。作为天丝集团和红牛商标的创始人，徐书彪在世时，每年清明节都会回到祖籍海南祭祖。他去世后，这个习惯仍然被他的子女们坚持着。今天，在中国最重要的传统节日春节期间，徐氏家族一直保持着几乎与中国习俗相同的庆祝活动。

这种根植于人的传承中的力量，汇聚成一条小溪，绵延出去，构成了一个企业的精神和信仰。

商业也有信仰。绝不是对财富无止境的追求。

在进入中国市场之初，腾讯集团选择合资公司(红牛能量饮料有限公司)生产和销售其产品，并授权合资公司使用红牛商标。合资企业的期限是20年。根据协议，腾讯集团与合资公司的商标许可合同已于2016年10月6日到期。但商标使用许可期满后，合资公司未经许可，使用红牛系列商标生产销售非法红牛产品。

尽管如此，腾讯集团始终相信，在中国法治的精神和理念下，有关部门一定会给出一个公平公正的处理结果。同时，腾讯集团决心继续深耕中国市场，将中国视为红牛饮料最重要的市场之一。