(来源：经济观察报资料室)

经济网记者程路阳8月24日，北京环球度假酒店宣布，随着为期三个月的内部压力测试接近尾声，将于9月1日正式开始试运营。

如果9月份试运营成功，意味着建设了约20年、近7年的北京环球影城终于对外营业。方表示，为了严格落实疫情防控要求，试运行只对受邀嘉宾开放。

这条微信的阅读量很快就达到了10万，留言也多是“期待”“想去”。

试运营一票难求。

2100元的录取名额。8月20日北京环球影城试运营额度重启后，黄牛开出了这样的特价。不到一个小时，两个名额就卖完了。相对于黄牛市场价3000-4000元，这个特别的地方“被很多人问过”。

从7月份开始，将于今年夏天开业的北京环球影城将开始内部压力测试和试运营。内测期间，每位员工可邀请四位亲友到环球影城城市大道参观消费，食品饮料五折，周边产品https://www.zhucesz.com/优惠。城市大道不包括游乐设施，但可以进入环球影城店、POP MART、阿甘正传餐厅、蒙牛冰淇淋牛奶工坊等店铺，在环球影城LOGO前打卡。

8月份，因为北京疫情防控严格，暂时停止了所有对外邀请入园，已售出的优先体验票也暂停入园。

一位与北京环球影城合作的机构从业者告诉经济观察网记者，买的100张优先体验票，未付款前被告知不能出售。另一位入驻北京环球影城的商家也表示，“答应给我们的票还没给，我自己也没去过。”

这个时候去北京环球影城的经历就显得特别难得，市面上流传着很多黄牛票。

8月21日，北京市公安局通州分局官方微信通报称，警方已依法查获并拘留4名在网络社交平台出售北京环球影城内测体验资格的人员。他们以1000元至5000元不等的价格出售北京环球影城的内测体验资质，扰乱了正常的经营秩序。

黄牛票在一定程度上显示了市场的火爆。

作为中国第一家环球影城，北京环球影城的开业在疫情背景下格外引人关注。同时，公园的消费水平也引起了讨论。

此前，有参与内测的游客在社交媒体上曝光购物小票，质疑园内食品价格过高。收据显示，肉眼牛排三明治158元，烤牛肉肋排汉堡148元，可口可乐续杯28元，奶昔98元。一顿饭的消费近2000元，内测打了半折还需要1000多元。

多位参与环球影城内测的游客告诉经济观察报，消费价格尚可，人均餐饮消费在100-200元左右。一位游客解释说，100多元/杯的奶昔被贴在网上，是因为包含了杯子的价格。在巧克力餐厅，一件巧克力味的t恤要100多块。“质量很好，这附近的价格也很合理”。

北京市和通州区发改委回应称，目前，在内测期间，环球度假酒店被投诉或将在正式开业后启动调查程序。经营定价是市场调节行为，没有统一的标准。是游客和商家的双向选择，企业依法享有定价权。但乱收费、价格欺诈等违法行为会被监管，可能会被处罚或责令整改。

北京环球影城的票价还没有公布。一位参与新加坡环球影城运营的人士表示，预计在500-600元，“可以参考上海迪士尼乐园的门票价格”。

与其他环球影城相比，英足总

随着9月1日正式开业试运营，北京环球度假区表示，环球影城北京主题公园、北京环球城市大道和两家度假酒店只对受邀客人开放，包括部分度假区合作伙伴和在官方营销活动中挑选的部分粉丝。北京环球度假区将根据运营测试的需要逐步开放设施和服务，受邀嘉宾将在指定日期体验主题公园内的部分景点、娱乐设施、表演和餐饮服务。

美国风味的中国登陆了。

作为全球第五、亚洲第三的环球影城，北京环球影城是一家中美合资企业。中国公司主要负责项目建设，美国公司负责环球影城的设计和运营。

工商资料显示，北京环球影城的所有者是北京国际度假区有限公司，是由北京首环文化旅游投资有限公司(持股70%)和北京环球所有者控股有限公司(持股30%)共同持有的合资公司。其经营范围包括主题公园的建设、运营和公园管理；酒店、购物中心和体育、娱乐、休闲设施的建设和经营；商业用房租金；办公室租金；酒店管理；卖纪念品；主题公园门票和套餐销售及票务代理；经营艺术表演场所；主题公园演出等。

北京首环文化旅游投资有限公司股东为北京5家国企，其中北京首都旅游集团有限公司持股约52%。

北京环球影城的开园时间一再推迟，既受北京和全国疫情控制的影响，也与园内来自美国的大型游乐设施设备通关时间有关。因为追求环球影城的原汁原味，园内大部分游乐设备都是美国进口，报关流程复杂，加上疫情，一定程度上影响了开园时间。

一位参与过环球影城投前咨询的机构从业者告诉经济观察网：“美国对原汁原味的美国味要求很严格，这来源于之前四个园区的成功，但某种程度上，需要对现在的中国市场有更多的了解。”

2020年底，环球影城发布了尚未开业的宣传歌曲《Let's get it started》，并在Tik Tok开展了#环球度假村歌剧试演#和#环球度假村舞神试演#活动。随后，#北京环球影城宣传片画风#登上微博热搜，而且是“土”、“尴尬”、“糊弄”、“不好笑”，让这部土的宣传片引起了不少嘲讽。目前，该宣传片已被官方删除。

前述投资顾问表示，这部宣传片可以看出美国运营商对中国市场的不熟悉。

他回忆说，之前美方曾计划登陆北京环球影城，一个以西部牛仔和海盗为主题的天堂。但从招商团队对中国市场的了解来看，“90后、00后的中国消费者早就不喜欢那种风格了。”

同时，相对于迪士尼温馨的家庭风格，环球影城擅长给成年人营造刺激感，落地时也需要平衡。前述投资顾问解释，万圣节主题活动是环球影城的保留节目。“气氛营造和互动都很到位，不言而喻，日本环球影城的贞子电影院真的能把大人吓哭。”然而，在北京，万圣节的节日策划很难完全实施。对此，该投资顾问表示很遗憾，“现在的年轻人都喜欢这样。不就是玩玩剧本吗？”

园区外，环球影城位于北京副中心通州区，有望带动区域商业，促进城市文化旅游。

通州区商务局表示，“十四五”期间，北京城市副中心将锚定文化旅游度假消费、高端品牌消费、时尚艺术消费、滨水休闲消费四大主题，释放国内消费潜力，提升国际市场吸引力，全力打造国际化城市副中心

北京市文化和旅游局的一位负责人表示，将加强环球影城沿线的基础设施建设，建设更多的酒店和家庭旅馆，以满足日益增长的需求。

目前环球影城只有两家度假酒店。按照客流和体验，“住宿都不够”，一位文旅行业从业者告诉经济观察网。“你看看影城周边的民宿价格就知道了，周边的酒店会比较多。政府之前问我们要不要把两栋楼改成酒店。”

世界级公园的商业带动效应，可以参考上海迪士尼乐园。

根据上海迪士尼度假区发布的数据，2018年至2019年，超过三分之二的外国游客表示，他们是为了上海迪士尼度假区来上海观光的。

中国旅游研究院数据显示，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资每年拉动https://www.zhucesz.com/到上海GDP，乐园消费每年拉动https://www.zhucesz.com/到上海GDP。迪士尼游客在上海停留时间以2至3天为主，人均花费集中在1000元至2000元。2016年上海迪士尼开园后，上海星级酒店入住率已连续六个季度保持在70%以上。