新京报讯(记者陈琳)创业的第一步是做出一个响亮的名字。8月25日，记者从北京市市场监管局获悉，围绕“创新活力”新一轮优化商事改革，北京市在企业名称登记等关键环节不断优化自我声明服务，建立行业新名词“正面清单”和禁止性词语“负面清单”。通过“一正一反”两个清单，名字申报更加简单方便。

今年1-8月，https://www.zhucesz.com/,自主申报人数达1万人，自主申报系统日均访问量达2700余次，为企业创业按下了“快捷键”。

几天前，北京丰台区市场监管局接到了赵先生的电话。工作人员了解到，赵先生准备在丰台区成立一家名为“中国铁建集团第一建筑有限公司”的新企业。他询问企业名称是否需要现场办理，后续注册如何办理。

工作人员指导赵先生通过国家市场监督管理总局名称申报系统提交企业名称申请。名称申报通过后，可直接登录北京市“e窗”平台申请企业登记，全程网上办理。第二天，赵先生在丰台科技园注册分中心拿到了新发放的营业执照。“现在真是太方便了。几年前申请这样的公司，需要先向市场监管总局申请。过了之后，还要拿到北京去。如果改名，所有的过程都要重复。”

北京市市场监管局相关负责人介绍，2018年以来，北京市市场监管局受国家市场监督管理总局委托，率先开展企业名称登记管理无行政区划试点工作，建立了智能申报、清单式、闭环管理的工作体系。自行申报在网上完成，申报效率大大提高。申请人可以通过国家市场监督管理总局的名称申报系统直接提交企业名称，避免了同行业名称无法落地的问题。依托智能比对规则，给予申请人更大的自主权，名称资源得到极大释放。

同时，建立正面和负面“两张清单”。所谓“正面清单”，是指根据企业需要或行业主管部门建议，将新兴产业及时纳入标准行业术语的名称管理系统行业术语正面清单。目前，市场监管部门已将电子竞技、云计算等新兴产业术语纳入“正面清单”，为新产业、新模式保护企名网。

“负面清单”是指通过数据共享和建立多渠道反馈机制，形成一个动态更新的禁用词汇库。将违反法律法规、容易欺骗或误导公众的词语及时纳入动态管理，名称申报系统智能比对“负面清单”，判断申报内容是否属于禁止使用的词语，实现“禁止进入”，引导和规范企业依法使用名称。

自报姓名在不断便利的同时，更注重“管放结合”。一方面，鼓励企业申请使用富有内涵的原有企业名称；另一方面，在事中审查和事后监管中，企业应重点关注企业名称是否违反法律法规，是否违反公序良俗和诚实信用原则，是否存在傍名牌等不当行为，以有效维护名称注册秩序。

编辑范怡静

校对李丽君

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