2、

为什么我会拒绝帮人写标语？

除了担心白嫖，更重要的原因是：没有品牌目标，就没有思考的方向。

品牌过去完成了什么，现在已经到了哪个阶段，接下来的品牌目标……不搞清楚这些，你的广告语终究无法落地。

所以，不要急着为恰恰想广告语，先想想品牌。

首先，洽洽作为一个20年的民族品牌，已经有了瓜子、坚果等休闲零食产品。

洽洽在过去完成了对消费者的市场教育，对产品有很强的认知约束力。

所以不需要考虑产品的属性，比如“恰恰好吃”。

你不必使用产品场景，给产品添加一个行为代码，当相应的场景被触发时，它就提醒消费者该产品。比如“若无其事的恰恰”。

其次，在20周年之际，洽洽全面升级品牌。基于品牌年轻化的战略，洽洽接下来该怎么做？

不仅要用产品与消费者沟通，还要提炼品牌的价值，与年轻人建立联系。

洞察年轻人的内心诉求，向消费者传递情感内涵，构建品牌的文化价值，从而形成相互同情、共同成长的稳定纽带。

也就是说，要在产品的基础上，发掘品牌与消费者的情感共性。

在这个方向上，我们试着问自己几个问题。

你为什么喜欢吃恰恰？

为什么离不开瓜子、坚果之类的零食？

有人回答，好吃，满意，有质量这几个字；有些人还将这些元素与快乐、陪伴和分享联系在一起。

这个时候，你已经把恰恰抱好了。现在，开始写作，大胆自由地进行创造性思考。