来源：广告设计广告标题必须承担醒目的责任。为了吸引受众对广告文案的注意力，在设计标题时，必须遵循演绎、新颖、短小、新奇、效益、美观的原则。在此基础上，我们可以有选择地运用语言艺术技巧，打造醒目的广告标题。1、扣，即紧扣主旨。标题是广告文案内容的高度概括。广告文案应该让人们看到标题，从而能够理解广告的主旨。广告标题不能装成光怪陆离的笔，与广告正文所表达的主旨无关。2.简短，即短小精悍。虽然对广告文案标题的字数没有硬性规定，但标题一定要简洁明了。人们在一个广告中停留的时间很短，通常只有几秒钟，读者没有时间阅读冗长的广告词。另外，从记忆规律来看，超过12个字的广告标题会造成记忆上的困难，所以广告标题要尽量短小精悍。

3.新，即新颖独特。广告标题的创作是一种艺术创作，应该有自己的特点。照搬别人常用的标题是不可取的。不要老生常谈，跟着别人的观点走。朴素、新颖、独特的广告标题是天才的创造，而模仿东方则是平庸的模仿。缺乏创新的广告标题，即使消费者怀疑厂商的实力，也容易导致消费者的逆反心理。4，奇怪，就是奇怪。好奇是人的天性。在撰写标题时，如果有意提出与广告文案主旨相关的问题或设置悬念，可以吊起受众的胃口，引导受众关注广告的目标。

5，利润，也就是利益。如果一个广告能在标题中告诉受众能得到什么好处，不仅能吸引受众阅读广告，还能刺激他们的购买行为。无论是产品本身内在价值的利益诉求，还是产品附加价值的利益诉求，因为直接针对受众的需求心理，所以很容易实现购买行为。6.美就是有审美价值。标题艺术所体现的审美价值与一般艺术有质的区别，是以实现利益目标为前提的，但其功利诉求必须服从于审美需要。