灵魂的问题。

一个

是哪个国家？

有一个问题困扰我很久了。

名牌产品，企业是哪个国家的？

工商资料显示，名优产品注册地为广州，法人代表叶国富出生于湖北十堰，是一名地地道道的中国人。2021年1月，名创品还入选《2020胡润品牌榜》 200最具价值中国品牌。

但从媒体最近报道的一系列行为来看，名品似乎更像是一家“日企”。

前段时间，有网友发现一家名为创优品的西班牙店铺的账号发了一条关于“公主系列”盲盒的推文。在这篇文章里，这个账号把穿旗袍的娃娃叫做日本艺妓。

我查了一下百科，资料显示艺妓是日本特有的女性表演艺术家，主要业务是陪客人说话，表演歌舞。

眼尖的网友在评论区善意提醒3354。

艺妓是日本人，这些娃娃穿的是中国旗袍。

但奇怪的是，这个账号只笑着回复了。

很奇怪，如果真的是中国企业，怎么连中国旗袍和日本艺妓礼服都分不清？

在舆论压力下，名创产品发表了道歉声明，还和西班牙代理商一起发布了解约通知，称其为“翻译错误”。但是，有媒体发现不对劲。例如，记者从https://www.zhucesz.com/注意到，虽然名创产品在海内外的账号上都附上了中文、英文、西班牙文的道歉声明截图，但在西班牙名创产品的Instagram账号上，海外道歉声明的正文部分为3354。

删除了国内“名优品作为全球发达的零售企业在中国”的表述，并未在文中用外文表示已与代理商终止合作关系。

https://www.zhucesz.com/'s在Instagram上的道歉声明，途远网

如果真的是中企，为什么要做“双标道歉”，为什么不愿意自称中企？

在这种“矛盾”的地方，网友也发现了很多——。

有网友发帖称，名品巴拿马区的社交账号上写着“我们是日本创造的商店”。

在美国一家商店的广告中，一个著名的产品写着“从日本到我们”(从日本到美国)。

一位自称在名品工作过的网友说，名品升级考试有一道题是店里不允许放中文歌。

更令人惊讶的是，有网友发现，名品在与国外合作伙伴签约时，多次悬挂日本国旗。

途远微博野马财经整理

有意思的是，根据裁判的文件显示，某智库公司曾在2019年曝光名品签日本国旗，被名品指控诽谤名誉权。名品不仅要求智库删除涉案稿件，还索赔20万。但名品的诉求没有得到法院支持，两次被驳回。

如果真的是中国企业，为什么要和日本国旗签约？

网友和我一样，都希望名品能回答以上问题。名牌产品，到底还是不是中国品牌？承认自己是中国人很丢人吗？获取中央媒体人民网评论——。

这种错误不能犯。

更重要的是，8月15日是日本投降77周年。中国人民不能忘记他们当年在中国犯下的滔天罪行。然而，就在同一天，日本首相岸田文雄刚刚向靖国神社供奉了“玉弦”祭品，企图“拜鬼”。

看到这里，我不知道如何把自己刻画成“日企”的名品。

2

“伪日本人”

名品和日本的“渊源”可以追溯到2013年。

在此之前，叶国富创立了一个名为“唉！”，也就是人们所说的“两元店”。“唉”一度成为当时国内非常受欢迎的快消品品牌，但随着淘宝等电商的崛起，“唉”的生意慢慢没落。

2013年是一个转折点。那年叶国富去日本旅游，惊讶地发现当地有很多百货商店和精品店，很多只要200日元，折合人民币12元左右。更重要的是，它们大多起源于中国。

受此启发，叶国富锚定了“性价比”之路，回国开始做一个著名的优秀的产品。他们店里的产品以低价为主。有数据显示，截至2020年6月30日的财年，在中国市场，超过95%的名品零售价格低于50元人民币。

很难卖得这么便宜还觉得自己是大牌。为了做到这一点，叶国富以日本设计师三宅顺也为先驱，将日本元素植入产品中。

但有意思的是，有媒体查询发现，虽然三宅顺也是联合发起人，但在任何与名品相关的企业中都找不到他的名字。在日文版维基百科中，也有“没有找到这个人”。

这并不妨碍名优产品在“伪日化”的道路上越走越远。虽然是原中国企业，但当时的名品里里外外都弥漫着一股日式——的味道。

Logo模仿优衣库，店内操纵模仿无印良品，价格定位模仿大创。

名品与优衣库的logo对比，图来源网络

在这个旗帜下，名创产品在全球100多个国家和地区开设了门店，全球门店超过5000家。名品创始人和杨曾在湖北富豪榜上位居第二。

长期以来，人们一直误认为是一家日本公司。但实际上，这是一家土生土长的中国企业。它的创始人和初创企业都在中国，主要收入来自中国。

如果不是接连翻车，恐怕永远都是“伪装”的。

三

著名产品和协会

纵观名特优产品的发展成长史，与“日本品牌”的形象塑造密切相关。

长期以来，先进的工业基础，加上日本常年宣扬的“工匠精神”，给“日本制造”蒙上了一层光环。作为企业，如果把自己包装成“日货”，就可以享受这种光环带来的品牌效应，无形中影响了那些不明真相的消费者。

这才是这款著名的优秀产品走“伪日本”路线的真正目的。

所以我们可以看到，名优产品从来都是“矛盾”的——

一方面极力否认自己是在华日企；但在国际合作中，却极力隐藏自己的中国身份，希望通过“日企”形象收割国外流量。

想做生意没有错，但是靠蹭“洋品牌”赚钱，甚至在海外刻意对中国隐瞒身份，就是忘本！

纵观这些年，那些国货配洋品牌，都是一样的套路。慕思床垫、碧玉、达芬奇家具、耐雪的茶、袁琪森林……都曾经披着一层洋品牌的皮。名优产品无疑是其中的典型。

如果一个小企业做到这一点，那就掀不起什么大浪了。最多消费者会说你贪心，忘了祖宗。但是，名创品不是小企业。作为一家在美国和香港股票市场双重上市的公司，名创品年营收超过90亿。也是中国民营企业500强榜单上的常客，在全球100多个国家和地区都有门店。

如此规模的企业不再仅仅是个人选择的问题。作为一家创始人、营业地点都在中国，主要收入来自中国的公司，难道不应该负责推广中国品牌吗？

退一步说，就算不想积极宣传祖国的品牌和文化，也不要刻意隐瞒、欺骗、伤害它吧？这些做法让中国消费者更加寒心？

这让我想起了另一家企业，——联想。

2018年9月，联想集团CEO杨在美国纽约州召开联想转型发布会，在媒体面前，爆出惊人之语3354。

我们不是一家中国公司。

但有意思的是，十天后，意识到自己说错话的杨在另一个公开场合澄清了3354。

联想是一家不折不扣的中国企业。

人们不理解，联想是中国企业吗？据当时媒体报道，联想是一家全球性公司，总部在香港。联想在北京只是一个运营中心和研发中心。另一个总部在美国纽约。但是在社交媒体上，一群网友翻出了联想的很多往事，——。