当今，经济的发展改变了人们对简单竞争的看法，竞争与合作是现代企业发展的两大主题。OEM经济模式是这两个主题的结合。

OEM模式以其独立、灵活、快速回报和高回报的价值体系受到各大行业的青睐，尤其是在快速发展的中国化妆品市场。

民族化妆品企业起步较晚，技术相对落后，缺乏品牌优势，也缺乏市场营销和营销策划的经验。在这种情况下，分包发挥了我们的人力和资源优势，使我们成为后起之秀，我们可以在这个全球大市场中分得一杯羹。

可见化妆品代工特别值得期待。

然而，并没有想象中那么容易。化妆品OEM销售是一项资源密集型工作。有了资源，自然欣欣向荣。没有资源，濒临破产。

广州的化妆品就是在这种资源混杂的背景下野蛮生长的。有无数的老板，依靠自己的资源，崛起做大做强，创造更大的辉煌，也有没有资源没有背景的小企业，在等死。

让我们来回顾一下广州化妆品代工行业的前世今生，分析一下未来的发展，看看能否得到你想要的答案。

遍布广州的化妆品厂。

其实在此之前，中国的化妆品代工厂不下数千家。但近年来，由于新一轮融资的洗牌和国家政策的推动，那些不合格、生产不达标、竞争力弱的生产商早已被淘汰出市场。在政策的调整下，化妆品代工行业不再像以前那样混乱，而是逐渐成长到一个成熟的阶段，信息也逐渐透明。

此外，在当今经济全球化的影响下，国内很多厂商已经开始与国际接轨，其中国内的原材料和生产工艺都不如国外。当然，目前国内大部分化妆品品牌都是以中低端市场为主，主要服务于老百姓。

众所周知，广州是中国最大的化妆品OEM加工基地之一。很多大中小工厂都集中在这里，逐渐形成一个完整的化妆品生态平台，为更多的厂家提供一整套生产工艺。这里有完善的产业链接，吸引了很多国产品牌。

根据之前2019年5月的数据，广东占55%，2699家，浙江占10%，501家，江苏占6%，292家，上海占5%，222家。可以说，全国一半以上的企业都集中在广东。其中广州占广东化妆品工厂的70%，有1853家，汕头有243家，占9%。其他的太少，本文就不一一列举了。在广州，白云区有1373家企业，占比76%。

看这个数据，基本可以知道白云区的化妆品企业规模最大，生态最健全。

而且广州这里的化妆品商圈全国闻名，化妆品店铺近千家，集中在兴发广场、益发广场、宏发广场、益发国际、泰安广场、顺发广场、润发广场七大化妆品市场。

在广州白云化妆品协会的推动下，一年一度的白云化妆品节也是一场购物盛宴。

其中，兴发广场占据商圈龙头地位。经过20多年的发展，兴发广场已经成为美发、护肤、化妆品、香水洗涤等化妆品的聚集地。每届白云化妆品节参展企业近6000家，总参观人数超过100万，贡献交易额超过200亿元，带动周边经济区域发展60亿元。

数据来自国家医疗产品管理局《知识经济》统计。

目前国内大量小品牌的营收规模都在5亿元以下，对应的终端零售规模在15亿元以下(运费折扣在30%左右)。18年，中国化妆品市场份额甚至不及https://www.zhucesz.com/

如果以此为界，假设所有市场份额小于https://www.zhucesz.com/的品牌都采用外包生产模式，那么市场份额在https://www.zhucesz.com/以上的品牌外包比例可以分为三种假设情况：外包占比50%/30%/10%，结合市场份额小于https://www.zhucesz.com/的品牌和市场份额超过https://www.zhucesz.com/的品牌18年总市场份额分别为https://www.zhucesz.com/和https://www.zhucesz.com/，可以计算出三种假设情况。在中国，化妆品外包生产(代加工生产)占总产值的比例为https://www.zhucesz.com/,https://www.zhucesz.com/和https://www.zhucesz.com/,相应的市场规模分别为259亿元、198亿元和137亿元。

目前广州化妆品代工公司多承接规模小、资金实力弱的小品牌，而国内知名品牌在规模效应下自建工厂，外包部分产品，更有利于控制成本，保护专利成分和配方。比如今年直播火热期间，网上很多热门小品牌都尝试自己做产品，防止竞争对手跟风，也有利于及时调整制作进度和发货日期的排序，让制作变得灵活多变。

广州市场缺乏高端人才

化妆品厂在广州虽然有集群优势，但也有致命劣势。广州的代工企业格局太小，当地政府重视但不下决心发展。

广州的化妆品生产环节集中度较低，本地大部分化妆品加工厂和企业始终专注于单一领域的竞争，其深度细分和领域划分不如国际生产巨头。

所以说。R & amp广州化妆品企业实力悬殊，产品良莠不齐，缺乏核心竞争力。广州作为化妆品之都，名不虚传，但如果缺乏核心竞争力，只能靠低价产品竞争。

毫无疑问，这座化妆品生态城也面临着前所未有的挑战，尤其是研发、创新和人才方面的投入不足。浙江省已下定决心要成为化妆品大省，并给予各种政策补贴吸引企业和人才。虽然广州本土化妆品代工企业在国内还算不错，但和国外代工巨头还是有不小的差距。在这种差距的背后，广州化妆品生产企业面临的诸多制约因素也不容忽视。

一是同质化现象严重。广州化妆品加工企业的产品主要集中在洗发水、护发、护肤，这些品类在化妆品市场几乎饱和，而所有企业在性能、外观甚至营销手段上都大同小异。这是因为化妆品的研发创新能力有待提高，制约了其发展。

其次，化妆品行业市场集中度低，各类中小品牌集中在中低端市场，竞争激烈。而且大部分企业还处于“做产品”阶段，缺乏本土成长性龙头企业，导致区域产品整体形象不高，在消费者中的品牌信誉度较低。"

第三，最重要的是高端人才的缺乏。据悉，白云和君街化妆品企业各类人才比例为12:6:1(工人：管理：研发；d:销售：其他)。来自R & ampd到销售，到管理，高端人才的问题很严重。这也导致了缺乏先进的生产线和管理模式，产品质量和标准低。

第四，化妆品代工行业整体利润不高。据相关数据显示，2017年，我国化妆品代工销售额仅为448亿元。中国化妆品OEM市场仅占全球市场的https://www.zhucesz.com/。而且近期上游原材料价格上涨，市场竞争激烈，化妆品代工企业压力与日俱增，可以说是在夹缝中求生存。

五是假冒伪劣屡禁不止，一些企业制假售假，甚至有“劣币驱逐良币”的倾向。可以说它已经大大落后了

广州的化妆品发展是以市场为基础的，国内化妆品行业的规模和增长率从2000年开始稳步上升。预计2018-2023年中国化妆品市场规模将增长8%以上。

中国化妆品行业的市场规模和增长率

中国部分限额以上消费品零售额增长率

虽然化妆品品牌在中国的销售份额占据主要地位，但在高端市场仍由外企主导。从天猫https://www.zhucesz.com/的销售数据不难看出，国际品牌牢牢占据高端彩妆市场。虽然民族化妆品护肤品牌中有各种黑马。销量也很可观，但不在高端彩妆市场。

在国际市场上，中国化妆品品牌的高端消费市场更低。市场份额只有2%，全球市场还没有能卖出10亿美元以上的国产品牌。