字形是个很有意思的话题。比如深圳的两位老师，曾经信誓旦旦地要研究日本成人电影宣传资料中使用的字形与片中女主角身材的关系！听起来很诱人！当时两位老师聊着聊着，都快要流露出内心那股强行压制的澎湃。显然这种研究被认为很黄。但是，这种联系是客观存在的！你可以鄙视它，但是我们可以换个对象。说出来你会觉得：有道理。比如都是大众，不同的大众logos，不同的造型，让人第一眼就直接感受到这款车的特点。比如：狂野，细腻，诗和远方，稳健成功等等。再比如：所有的小米产品，不同形状的小米产品，小米的logo形状都会发生变化。当然，以上两个想法都是很奢侈的想法(据说小米已经让日本人改logo了，几百万)。然而，图示文字的形状(字母等。)这里还有一个可以大胆利用的符号资源！在广告中，文字的形状可以直接作为视觉成分参与广告意义的传播。广告文字的用途有两种：一是比喻。就是用文字的形状来比喻另一种物体，通过比喻来完成某种模糊的意义传递。二是单纯追求视觉上的陌生感，没有明显的意义传递。这是一个比较简单的外形创新，试图获得更多的关注。这种类型中最经典的是Grupo Vhiver，一个关注巴西艾滋病的公益组织。

该机构于2010年12月发布了三个平面广告，创意来自巴西贝洛哈里桑塔的Filadelfia。

通过简单调整广告人物的形状，构造三种笼子形状，将变形的人物比作笼子。词语的转换不是随便的，也不是单纯为了形式的创新，而是为了意义。

另一系列经典广告来自埃及。埃及政府在2020年1月发布了三个平面广告，命名为《埃及制造》(埃及制造)，目的是为了促进埃及的出口。

《埃及制造》的外形被调整，这些文字瞬间被比作不同的物体。

2017年12月，巴西里约热内卢的食品品牌Geneal发布了三个名为《麦当劳》、《汉堡王》和《哈比斯》的平面广告。这些想法来自巴西里约热内卢的Kindle。

在所有三个广告中，通用磨坊的热狗被用来代替三个品牌名称中的标点符号，从而将热狗与三个品牌联系在一起。

法国同性恋杂志《特图》 (TETU)在2009年8月刊登了三个平面广告，名字分别是《凯文》、《奥德特》和《路易斯》。这些创意来自法国巴黎的FullSIX。

在三个广告中，用避孕套代替了文字中的字母O，以此来建构某种意义联系(尤其是广告中三个人的精神状态以及他们在一些细节上的动作)。

在广告中，字母经常被比作各种各样的东西。

例如，麦当劳在2009年6月发布了一组平面广告，创意来自丹麦哥本哈根的DDB。

麦当劳冰淇淋的广告将名称中的字母O替换掉，从而在名称和麦当劳之间建立了有意义的联系。

阿司匹林在2011年5月发布了三个平面广告，创意来自美国旧金山迈阿密广告学院。

广告用不同的食物代替了文字，但更经典：阿司匹林药片代替了字母O，从而在阿司匹林和GOOD之间建立了联系。

瑞士咖啡品牌Black Blaze在2021年1月发布了三个平面广告。这个想法来自瑞士苏黎世的Inhalt und Form。

字母O直接被广告中的圆形咖啡杯代替，从而在咖啡和文字所表达的意思之间建立了一种模糊的联系。

麦当劳在2010年6月发布了一个名为《中号》(中)的平面广告。这个想法来自以色列特拉维夫的TBWA。

在广告中用麦当劳的logo代替衣服中的M，让人觉得两者之间有某种不明确但看似存在的意义联系。

麦当劳在2011年12月发布了三个平面广告，创意来自DDB。

三个广告使用了麦当劳的标志，而不是英文中表示中午的字母M。也会导致某种意义上的联系。

但是，三个广告并不是创意上的隐喻，而是竞赛：我吃了麦当劳感觉好多了！

李维斯在2018年6月发布了三个平面广告。这个想法来自以色列特拉维夫的ACC Grannot。

用广告牛仔裤上破洞处的线条代替文字，形成一个隐喻。

澳大利亚饮料营养水在2008年2月的情人节发布了一个名为《性》的广告。这个想法来自澳大利亚墨尔本的DDB。

广告用男女不同的肢体动作来代替不同的字母，也就是把不同的字母比作不同的肢体动作，从而促使人们在情人节这一天对这种饮料和性产生某种意义上的联想或联想。

2009年3月，联合国儿童基金会发布了一个名为《成为母亲》(做一个妈妈)的平面广告，这个创意来自芬兰赫尔辛基的泰瓦斯。

这个广告用文字成为母亲。单词的形状本身与母亲没有任何有意义的联系。母亲的外形非常突出，很吸引人。这就是“堆砌”的作用。

这样的话就像建筑中的红砖或红石。重要的不是每块红砖的形状，而是堆砌后的建筑形状。

所以这种方式文字本身的形状并不是重点！

同样，澳大利亚关注酗酒和毒品事务的公益组织奥德赛之家(Odyssey House)在2007年12月发布了一个名为《玻璃杯》的广告，创意来自澳大利亚悉尼的BBDO。

用广告词堆成一个杯子。单词与杯子各自的形状没有联系。

但是塞浦路斯的购物中心MYMALL在2019年2月情人节来临之际，发布了一个名为《情人节：我爱你》(情人节：我爱你)的广告。这个想法来自塞浦路斯的阳狮公司。

注意不同的产品直接取代了“爱”的位置。因为人们对这个短语很熟悉，所以他们几乎可以立即轻松地“填空”。但是，作为替代品的不同产品，在外观上与“爱”字无关。

这种方法显然是一种纯粹的视觉技术。

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