新农民创业，做农业公司，做食品企业，第一步就是要起一个有意义、有特色、容易传播的名字。

实事求是地说，一个好的名字不仅体现了公司的定位，也体现了公司的品牌、形象和面子。可以打消新用户对“信任和使用”的疑虑，缩短新客户与公司的距离。

从长远来看，一个公司多年的努力，即使最终成长为世界500强，反映在历史和大众心中，也不过是一个名字的印记。

农业公司如何命名？从“人、势、物”三个角度。

正如我们在农场顶层设计中所说，做好一个农场，要对外看市场，对内看资源，周边看同行。外视和内视相结合，可以准确确定自己的位置。

定位就是名字，名字就是定位。从外部给农业公司起名和从内部起名一样可行。

1.向外看：从客户的角度命名。

(1)相应用户的身份和形象

直接为核心用户命名。比如娃哈哈，就是个孩子。上海有一家以文艺为主的民宿，名字叫“小确幸”，是为期待小幸福的小中产们准备的。

也可以是客户对应的图标虚拟人物。星巴克，星巴克的名字，是美国中产阶级爱看的小说《白鲸记》中一个人物的名字。每次有重要的事情发生，他都会喝咖啡，一杯咖啡之后，他就能做出正确的决定。星巴克命名为Starbucks是为了对应其真正的核心用户，这些用户正在形成“第三空间”，其他人也渴望加入这样的社区。

(2)对应目标用户的喜好和情感风格。

人们喜欢健康、快乐、幸福、发达的生活。所以，面向大众的农产品、食品、快消品公司就取名家乐福、大润发、可口可乐、百事可乐、恒顺醋业、好利来等等。

其他类的用户也是如此。正是因为国内很多小资用户青睐与众不同的风格，才有了雅士利、野马岭、猪圈咖啡、猫屎咖啡，以及下面这种缺乏意义，只突出风格的“一吉”民宿。

2.看里面：从创始人的角度命名。

(1)名字来源于创始人的名字和形象

谁对企业的影响最大？当然是创始人了。

直接点名创始人的名字，直接为其口碑背书，可以加深消费者对企业和创始人的认知，缩短产品与消费者的信任距离。尤其当创始人是明星、名人等公众人物时，如王老吉凉茶、褚橙等。更有传播力，更能吸引消费者。

可以用创始人的全名，比如老王致和腐乳，现代的肖恩麻辣烫。

可以用创始人的姓或名，如老字号、吴裕泰茶庄、褚橙果业、温氏食品等。河南有机茶，创始人是周；

你甚至可以用创始人名字中的一个字来拆解：九阳取自创始人王名字中的“许”字；知名餐饮品牌“西贝莜面村”，“西贝”二字来源于创始人贾的姓氏；

甚至可以是创始人的宝贝名字，比如狗不理包子的创始人，外号叫狗仔；中国著名凉茶的创始人王老吉，本名阿吉。

除了名字，还可以从创始人的身份、特征或形象来命名。麻子刀剪，胖子面馆，大名鼎鼎的傻子瓜子，老干妈辣酱，都给人以鲜明的形象。

(2)创始人的抱负和公司的使命

创始人的志向往往与公司的使命、愿景和理念密不可分，标志着企业的发展，也是公司名字的来源。

创始人往往心中有想法，不甘平庸，渴望自由、高云淡天的生活。因此，有海天叶巍，远大空调，希望饲料，等等。

当然，一些企业在发展的过程中，走出了自我，把自身的发展与更多人，甚至是母国的感情联系起来，追求更远的目标，更大的格局，更高的理念。体现在名字上，有汇源果汁，三生万物，共享丰收农场，华润万家超市，IT界的华为中兴等等。

中国人讲究场合，所以小米雷军有“猪站在风里都能吹”的说法，也可以用来博取这个名字。

势有三种：行业势(品类)、区域势(起源)、时空势(历史)。

1.借行业和品类的趋势

如果一个公司名称中含有行业名称，则是借用了整个行业。比如国有垄断国企：中国农垦、中国水产、中国粮食集团、中国储备粮管理集团、中国盐业等。正在充当行业的代言人。

如果全国都做不到，可以成为地方行业代表。比如北京粮食集团(简称京粮)、北京糖业烟酒公司、首都最大的农业国企首农集团也不错。

有人会说，都是国家赋予特殊地位的国企，我们做不到。那么，市场上讨饭的民营企业可以做品类代言人吗？

当然可以。再来看看a股公司，卖酱油的海天叶巍，恒顺醋，涪陵榨菜，桃李面包，鸭脖的无味，卖面条的克明面业，包括全国首家上市的豆制品公司“祖明豆制品”，农夫山泉，老干妈辣酱等

如何成为品类的代言人？看两个例子。

北油棉村早期的成功很大程度上取决于品类的选择。当时北京还没有高质量的、系统的西北菜品牌。贝切入空白市场，谐音名称符合西北美食的品类定位，占据品类关键词，以莜面为招牌，将自己打造成为一个新品类的先行者。

农夫山泉也是如此。造水初期，在纯净水、蒸馏水、矿泉水领域，娃哈哈、乐百氏、康师傅、可口可乐等巨头脱颖而出，于是农夫山泉另辟蹊径。一是发现了同行的弱点，突出产品差异化，推出天然水，以原产地概念命名为“农夫山泉”；其次，结合产品和营销策划，宣传纯净水和蒸馏水不利于健康，突出自己的品类优势，成为天然水这个小领域的一家独大，至今无人能敌；最后为谋求大领域第一奠定了基础。

所以，如果你是消费品新先锋，你的命名和营销策略应该是专注于品类，占领品类关键词，从而成为品类代表：要么独树一帜，要么独占鳌头。

2.借地域和产地之势。

一方水土养一方人，一方水土养一方产品。如果当地的水土有特色，有历史，有故事，公司可以直接按地域命名，这才是真实的。当然，你不仅可以借用当地的域名，还可以借用当地的山川河流等环境和制作场景。

比如北大荒集团、福建宜山物产食品工业有限公司、浙江丽水山耕食品有限公司，既有特色，又有画面感。

比如依云矿泉水，来源于拉丁语，意为水，中文翻译为“依云”。依云水以其独特的起源背景：背靠欧洲最高的山峰阿尔卑斯山，面对欧洲最大的淡水湖日内瓦湖，高山融雪，高山雨水，经过15年冰川沙的自然过滤和矿化，在阿尔卑斯山腹地形成。自来水厂珍贵的依云水带进来，不经过任何人工处理，直接灌装到瓶子里，贴上依云的标签，销往世界各地。

物业好，水好。依云的故事，从农夫山泉学来的，就两个字：山泉，意思一样。既指产地，又指区别于纯净水、蒸馏水的“天然水”这一独特范畴。可谓是照在你身上。当然，过度营销导致了“福岛事件”，我