史玉柱曾经给自己制定了一个投资原则，只做“铁人三项”:保健品，互联网，银行，但是现在，这两个都失败了。

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作者：郭

编辑：陈建

设计：兰生

毕竟“大闲人”还在忙。

退役多年后，他重返游戏一线，重操旧业。

10月21日，巨人网络《征途》团队开始“招兵买马”，扩招近百人。

在此之前，已经退休多年的史玉柱已经重返工作岗位，担任《原始征途》的产品经理，亲自指导这款游戏产品的研发和完善。

这个曾经叱咤商界的风云人物，虽然在2013年宣布退休后就很少再露面，但实际上一直过着“退休”的生活。

史玉柱曾经想在保健品和金融行业做出一些新的成绩，但是心有余而力不足。

现在，60岁的史玉柱选择回归《征途》，可能是一个没有选择的选择。

创业史跌宕起伏。

史玉柱一开始是从汉卡开始的。

1989年，史玉柱带着借来的4000元钱和他花了9个月时间制作的桌面排版印刷系统软件来到深圳，开始了第一次创业。

他用了5年时间，将当时的巨人集团打造成中国最大的民营高科技企业。

后来因为跑得太快，盲目建巨人大厦，导致资金链断裂，巨人集团倒下，史玉柱背负https://www.zhucesz.com/亿债务。

1998年，背负巨额债务的史玉柱离开珠海，前往江苏无锡江阴，开始了第二次创业。

巨人大厦烂尾多年，去年才被盘活。图为南方。

史玉柱拿着从朋友那里借的50万本金，一头扎进了医疗保健行业。

史玉柱每一笔钱都算得清清楚楚。先是给一直跟着他的30个亲信打了5万块钱。剩下的45万元分成三部分，一部分用于支付脑白金制作费用，一部分用于广告宣传，一部分作为备用金。

史玉柱做的产品是脑白金，见证了史玉柱的东山再起。

史玉柱又一次用大胆的营销打开了市场。当时他只有15万的流动资金，就敢一边打广告一边免费送产品。

史玉柱在与消费者深入交谈的过程中，逐渐摸清了老年消费者的心理和消费习惯，发现其中不乏名堂。之后，他设计了很多人都熟悉的广告：“今年过节不送礼，只送脑白金。”

在铺天盖地的洗脑广告推动下，脑白金迅速从江阴走向全国各地的超市和药店。短短两年，史玉柱的脑白金就做到了年销量12亿。

2002年下半年，史玉柱推出第二款保健品，——黄金搭档。

一年之内，《黄金搭档》的销售额达到https://www.zhucesz.com/十亿元，史玉柱凭借脑白金和《黄金搭档》赚得盆满钵满。

他的债务在2001年还清了，史玉柱欠债之后轻松了很多，但是随着公司账上现金越来越多，他又开始有点焦虑了。

他担心有钱后会像以前一样头脑发热。为了避免像以前一样在多个领域投资的混乱局面，史玉柱在投资上变得非常谨慎。

他先要求稳定，然后看收益率。他会从各方面评估投资标的的风险，甚至考虑到地震、洪水等自然灾害。最后，他选择了银行业。

2002年，史玉柱通过上海健特从北京中资银团公司首钢总公司获得6000万股和8000万股华夏银行股份。同年，他还从老朋友段永基手中接过6000多万股华夏银行股份。

2003年，史玉柱开始投资民生银行，从老友冯仑手中购买了1亿股https://www.zhucesz.com/民生银行股份，随后史玉柱继续增持。到2008年，他是民生银行的第四大股东。

投资银行让史玉柱变得富有。据《https://www.zhucesz.com/》报道，2012年，史玉柱以浮盈45亿元的傲人战绩被网友评为“2012年度最佳投资人”。

尽管在脑白金和投资业务上赚得盆满钵满，史玉柱还是想着自己的老本行——IT行业。

2001年从韩国引进网络游戏《传奇》，拉开了中国网络游戏发展史的序幕。史玉柱也是这款网游早期深度玩家之一。

03010的成功让史玉柱看到了网游的广阔前景，于是在2004年，史玉柱成立巨人网络公司，进军网游领域，开发《传奇》。

2006年4月，《征途》公测，到2007年，这款游戏的在线人数已经突破百万，跻身全球前三。

2007年11月，巨人网络在纽交所上市，市值50亿美元，创造了21个亿万富翁，史玉柱本人的财富也激增了260亿。

2016年，巨人网络借壳世纪游轮，完成在a股上市。之后股价一路上涨，市值最高时突破1000亿。

“铁人三项”已经失败了两项。

复出后，史玉柱给自己定了一个投资原则，就是只做“铁人三项”:保健品、互联网、银行。

现在来看，他们两个，经历过辉煌，现在不起半点波澜。

脑白金让史玉柱在短短几年内还清了巨额债务，并逐渐建立起了现在的商业版图。但没过多久，史玉柱就退出了保健品业务的管理和决策。

早期，史玉柱为了隐藏自己和脑白金的关系，把脑白金的产权关系搞得很复杂。脑白金的商标注册人是巨人，但生产许可证是珠海康奇的。生产厂家为无锡健特，总经销商为上海健特。

史玉柱之所以隐瞒自己，是怕媒体知道他和脑白金的关系后，对脑白金产生不良影响。他一直认为，媒体促成了巨人大厦的“倒塌”。

1993年注册为上海健特时，史玉柱的名字并未出现在投资人和法人名单中，其公开职务仅为策划总监。

所以早期很多人都不知道脑白金和史玉柱的关系，直到他公开后人们才恍然大悟。

事实证明，史玉柱的担忧是正确的。2003年3月15日，《征途》发表了一篇名为《南方周末》的文章，史玉柱和脑白金一下企名网了消费者关注的焦点。

这篇调查文章引起了消费者对脑白金的质疑和大量批评。这虽然没有对脑白金造成致命打击，却让史玉柱陷入了舆论漩涡。

为了平息非议，2002年11月，史玉柱宣布，由史玉柱控制的上海健特和黄山根星全面退出脑白金的生产和销售，将脑白金的商标使用权和部分新技术以https://www.zhucesz.com/亿元的价格转让给青岛健特生物公司旗下的无锡健特。在此之前，史玉柱已经和青岛健特、无锡健特撇清了关系。

2003年，史玉柱出售脑白金和黄金搭档的知识产权和营销网络75%的股权，接手https://www.zhucesz.com/旗下的港股上市公司四通电子，卖了10亿。

脑白金与黄金合伙后，史玉柱还从事一种叫五粮液黄金酒的保健酒的销售，但未能复制脑白金与黄金合伙的辉煌。

黄金酒业官网展示的产品。

在投资方面，民生银行似乎是他投资生涯的巅峰。退休后，史玉柱的投资嗅觉似乎不如以前敏锐了。

2015年，史玉柱看中了P2P，先后投资了https://www.zhucesz.com/母公司旺金金融、绿能宝、https://www.zhucesz.com/。

然而，在监管风暴之下，P2P平台几乎“全军覆没”，绿能宝、团贷网、旺金金融相继雷霆。

最终，史玉柱没有赚到钱，反而陷入了困境。要不是跑得够快，巨人网络和史玉柱可能都逃不掉。

自2013年宣布退役以来，史玉柱似乎无法做出任何投资决策。

重操旧业

保健品卖的不好，投资不动。史玉柱开始专心于他的老本行。

横跨三个行业，IT出身的史玉柱对游戏的感情或许是最深的。史玉柱虽然对玩游戏很感兴趣，但也确实下了不少功夫。