近日，修订后的《企业名称登记管理规定》正式公布，明确提出进一步释放企业名称资源，简化企业名称登记程序，同时规定了企业名称中不得出现的一些情形。

近年来，随着企业开办成本的不断降低和企业名称登记程序的简化，出现了许多精彩的企业名称。比如一些企业名字贪完美，标榜权威。一些初创企业出于实际需要，往往被贴上“国际化、全球化”等限定词。表面上看起来很“高大上”，其实名不副实；再比如，有些名字求洋求奇，用怪词博取眼球，甚至庸俗化。有些企业为了标新立异，想出了40个字的超长名字.

有人说，企业的名字是自己的事，不应该剥夺企业自主选择的权利。但也应该看到，企业名称作为一种社会规范，不应该突破法律底线，应该遵守公序良俗，这是最起码的底线。此外，在实际操作中，企业名称不应误导消费者，甚至导致不正当竞争。各种投机取巧的行为不仅无益于提升企业知名度，还在很大程度上败坏了社会风气。

实践中的问题还是要靠改革来解决。最新修订的《企业名称登记管理规定》，除了明确9种法律规定的禁忌情形外，还明确规定，含有“中国”、“中国”、“中国”、“国家”等字样的企业名称，应当按照有关规定严格审查，并报国务院批准；企业分支机构的名称应当冠以其所属企业的名称，并加盖“分公司”、“分支机构”、“分支机构”字样；企业集团名称应当与控股企业名称的行政区划名称、字号、行业或者经营特点相一致.从内容上看，这些规定针对性很强，体现了管放结合的思想。

打造知名的企业品牌，靠的是优秀的产品或服务，而不是所谓的舶来品名字。一个真正值得尊敬的企业，需要不断修炼内功，在核心竞争力上推陈出新，而不是简单的在企业名称上绞尽脑汁。而且如果企业名称过于繁琐，会在操作层面带来很多不便。比如过长的企业名称，不仅不方便刻公章，还会造成记账、报税、签合同等一系列麻烦。

企业名称代表着企业的声誉和形象，应体现企业文化和价值追求。目前，中国各类市场主体数量已超过1亿，成为推动经济社会发展的磅礴力量，这得益于中国“简政放权、加强监管、改善服务”改革的不断推进。在这种情况下，企业要爱惜羽毛，珍惜良好的发展环境，重视自己的品牌。

当然，改革不能因噎废食。对于相关部门来说，一方面要继续简政放权，让市场主体更好地释放潜力和活力；另一方面，要管办结合，防范各种“避重就轻”的情况，加强对不当名称的纠正机制，不断引导企业树立正确的价值观，更好地净化市场氛围。

(原标题《奇葩企业名称当休矣》)