中国的命名一直很有讲究。在古代，妇女结婚后随夫姓。即使在今天，许多人在起名之前都要查阅自己的家谱，或者用出生日期来匹配，所以他们在为下一代确定名字时极其严肃和庄重。因为名字一旦确定，大部分都会跟随终生。即使因为各种原因修改了原名，在注册重要信息的时候也会写你的曾用名。

企业的名字对于一个公司来说尤其如此。名字不仅代表了公司的产品形象，也成为了品牌效益和日积月累的商誉积累。世界上有许多百年老店。然而，不知何故，一个企业的名字在中国成了一个可以炒作的“噱头”――存在的东西实在太多了。国内很多上市公司为了争做“网络名人”，频繁改名。肖统计了今年以来两市发布的公告。截至5月26日，沪深两市共有57只a股主动变更公司名称(不包括业绩变动导致的ST“脱帽”、“戴帽”等被动更名)。15年，这个数字高达135。

改名这么大的事，听起来很刺激，但实际操作很简单。作为上市公司，只需要开董事会就可以了。三分之二以上董事同意变更名称的，报证监会批准。交易所的要求也不高。只需填写一份申请表，提供营业执照复印件、工商行政管理部门出具的公司名称变更的证明复印件、上市公司全称及简称变更的公告文件。但是，对于那些前期盈利不起的上市公司来说，每一次盈利都一定有玄机。从以往来看，上市公司更名大多是为了迎合市场热点。当然，并不是所有的公司都是主动改名的，有些公司是被动改名的。总结起来，就这么几点：

一是配合主营业务变更或企业所有权变更。

因为所有权的变更而变更名称并没有错。在古代，新皇帝登基都要改年号。

但很难说改变主业的动机是为了更好的体现主业还是为了蹭市场热点。如天沃科技(002564)，原名张华基，主要从事石油化工、煤化工、造纸、氧化铝等领域非标压力容器的设计和制造。5173被收购后，突然染上了网游概念股的光环。但更名公告发布后，市场并不买账，14个交易日下跌近20%。

第二，迎合市场热点，以获取更高的溢价。

它迎合了资本市场的偏好，突出了公司容易获得高估值的业务和概念。这次改名的动机是最功利的，占的比重最大。例如，在2007年的房地产热潮中，房地产、居者有其屋名下的股票大大增加；2010有色金属火爆，黄金白银的xx资源股异军突起；2015年最让人印象深刻的改名应该是神州高铁和皮皮皮。多伦实业更名皮皮皮后，连续几天涨停，但是你知道吗？这家公司还没有开始P2P业务。

第三，隐瞒犯罪记录，洗脱负面影响。

对于犯过罪的人来说，出来后的第一个任务无疑是重新做人。这样的情况在a股上市公司中也存在，有的公司改名是为了摆脱过去的负面形象。

在这些股票中，最典型的就是曾经的绿地(002200)。2008年8月11日，“云南绿地生物科技股份有限公司”正式更名为“云南云投生态环保科技股份有限公司”，证券简称变更为云投生态。改名后的“新韭菜”应该不记得自己10年初的收入成本案了。

第四，业绩不达标被动改名。

这种改名是最不情愿的一种，就像古代犯人流放前要在脸上打上烙印一样。而且这种股票也是最容易辨认的，你可以知道他们有什么

未完成股权分置改革的上市公司，a股股票简称前加“S”字；

b股在股票简称中应有“B”字；

上市公司更名的利弊

对于那些有充分理由改名的公司，肖鑫表示理解。但对于那些刻意依赖热点概念，希望通过炒作概念、制造想象来拉高股价的人来说，是相当反感的。虽然中国股市离价值投资还很远，但作为企业，不关注主业，没有好的业绩支撑。即使更名后会有一波行情，但随着市场热点题材的退去，股价仍会下跌，届时可能会永久失去一批投资者。对于那些转型遇到困难，想通过产业嫁接、并购等方式更名的公司，你将抛弃原有的品牌效应和长期积累的商誉，这种无形的损失是不可估量的。

所以在很多上市公司更名的时候，作为投资者，我们最需要警惕的是那些主营业务没有任何变化，只是起到了边缘作用的公司。比如刚刚完成更名的中基健康，表示将积极进军医疗服务业投资、生活健康服务业、精准医疗、高端医疗。其实就中基健康而言，中基健康生产的番茄制品是普通消费者最广为人知的。在其最新财报中，投资者很难看到新领域对公司业绩的贡献。

这是一个“网络名人”盛行的时代，但有的人只能红到极致，有的人真的可以红到极致。装傻讲真的能吸引一定的注意力，但如果永远只是“表面”的话，那一定是涨得越高摔得越狠。肖鑫不知道上述更名是否真的能带动企业走出业绩亏损的困境，还是他最终认为自己像马一样变脸了，但更名至今已近一年，业绩始终处于亏损泥潭，难以改变。