子曰：名不正则，言不顺。公司名称不仅是一个简单的文字符号，而且对一个企业的发展至关重要。

虽然有人认为可能是因为公司发展好，反过来人们也觉得名字好，但不可否认的是，公司名称是整个公司的体现，是公司理念的缩影和体现，是公司的无形资产和重要财富，其意义远远超出了几句话的框架。正如《定位》这本书所说，名字就像钩子，把品牌挂在潜在客户心目中的产品阶梯上。

研究表明，公司名称与信息加工、消费者认知和投资者决策有很强的相关性。企业的名称不仅关系到企业产品投放市场后消费者对企业的认可度，还关系到企业在行业内的影响力。

一般认为，一个公司起名字很用心，产品和服务也很用心；反而名字更随性，其产品和服务也可能更随性。

选择一个符合行业特点、文化底蕴深厚、有别于其他企业的独特的公司名称，对于建立品牌知名度、提高公司价值可以起到非常好的基础作用，对于团队凝聚力和向心力也可以起到非常好的促进作用。

这里需要注意的是公司名称和品牌名称的区别。有的企业名称相同，有的不一致，有的不一致但高度相关。

当然，公司名和品牌名的作用是不一样的。前者主要反映经营理念、企业文化、价值观、业务发展方向和竞争优势，后者反映产品理念、功能特点和服务水平。前者影响范围更广，后者影响更具体。

第一种高端大气上档次。

80、90年代成立的企业基本属于这种类型。取一个积极、吉祥、高大的名字，代表着美好的期待和祝福。这种命名方式，单纯从公司名称是看不出是哪个行业的。你一定要在公司名称后面加上行业名称，看它是做什么的，比如恒大地产，万达地产，美的电器等等。

第二种低调奢华有内涵。

这类企业的名字比较低调含蓄。名字并没有那么霸气和响亮，而是名字背后的意义和内涵，要么反映了行业的特点，要么反映了企业的核心价值观和发展理念。

这类企业的公司名称通常是受外文启发，音译成中文。

他们抓住了消费者认为外国质量更好的心理，取了一个时髦而洋气的名字。例如，雅戈尔在英语中代表青春。这常见于服装、化妆品、陶瓷、卫浴等行业，如米邦威、班尼路、维也纳、富安娜、蒙娜丽莎、格兰仕、卢浮宫等。

这类企业的名字比较好理解。企业名称大多体现行业特点。别人听到这个名字，一般都能判断出是做什么的，比如碧桂园，雅居乐，金地。一看就是搞房地产的。健力宝是做功能饮料的。安踏和特步的名字就像运动鞋一样。知乎在搞知识问答。

这类企业取的名字都比较少，要么是因为名字没有表现出自己在做什么，要么是不够大气，要么是与众不同，属于剑走偏锋的类型。

公司名称要简洁。公司名称不要太复杂，易读易记，否则会造成负面影响。比如华为，顺丰等。都比较高，简单好记，适合口语和写作。其实理想的公司名字应该是两个字。如果两个词很难找到，尝试三个词，最好不超过四个词。

公司名字要给人很好的美感和艺术修养，要有文化底蕴，比如百度、阿里巴巴。

要体现行业特色和服务特色，如平安保险、蒙牛乳业、农夫山泉等。

公司名称一定要新颖，能引起消费者的兴趣，比如老干妈、海底捞，能引起消费者的兴趣和好奇心。

如果是有网上品牌名称的单个企业，公司名称要和品牌名称一致。如果是多品牌企业，公司名称应与主营业务的品牌名称一致。

再补充一点，好的公司名称对企业品牌形象的树立很有帮助。但是，一个好的公司名字并不一定意味着公司会发展的很好。企业发展更多的是与公司的管理、人才建设、产品质量、服务水平等相关。公司名称是一个重要因素，但不是决定性因素。但是，一旦公司名称选择不当，会给公司形象塑造造成很大困难。

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