利用央视播出资源为中小企业做品牌背书。品牌背书是指品牌为了增加其在市场上的信誉度，借用第三方的声誉，第三方以明示或暗示的方式重新确认和肯定原品牌的消费承诺。通过‘品牌背书’的品牌营销策略，被背书的品牌强化了消费者之前的承诺，与消费者建立了可持续的、值得信赖的品牌关系。

对于用户来说，在消费任何商品之前，都会有以下顾虑：金钱风险：买这个东西会不会很贵？风险：可能效果不好，也可能效果不如预期。个人风险3360看起来很危险，我可能会受伤。社会风险3360我买的。我的朋友会怎么想？心理风险：买了可能会造成心理负担。归根结底，这是一种缺乏消费者安全感的考虑，这也是大多数消费者在购买决策前的现状，所以也会让更多的品牌企业想尽办法提高品牌和产品的企名网度。那么，对于中小企业来说，如何以有限的投入打消上述疑虑以获得消费者的信任，获得消费者的关注和支持，让潜在用户成为真正的消费者呢？笔者认为，品牌代言做得好的话，在具备良好的产品质量和服务能力的基础上，需要考虑利用强势媒体为品牌代言，从而达到有效品牌代言的效果。央视的广告无疑是更好的发声渠道。作为国内顶级权威媒体，央视的声音代表着权威平台对企业的认可，因为央视严格的审核制度保证了不合格的产品被过滤掉。这也是用户对央视平台信任的基础。央视作为一个权威平台，在很多中小企业眼里可能觉得高不可攀。其实并不是这样的。这要看在央视做广告的目的。如果是为了大范围的品牌曝光，需要很强的实力才能够支撑，因为央视各个时段都很贵。但如果主要目的是做一个品牌代言，可以考虑选择央视7、9、15这样的频道进行合作，价格一般都在企业可以承受的范围内。从以往的实施来看，播出效果也不错。此外，央视广告作为品牌代言，是一个难得的传播机会。对于企业来说，如果能通过更多的新闻媒体传播就更理想了。比如通过门户网站和热门新闻客户端app，发布企业与央视合作的信息，会事半功倍。目前越来越多的中小企业都在采用这种组合传播，几万块钱的投入就能带来央视和上百家新闻媒体的传播，营销效果毋庸置疑。据了解，上海瑞丽传播是一家专业的口碑营销策划机构，也是央视一级代理商的战略合作伙伴，在中小企业口碑信用背书方面有着较为成功的经验。