为什么互联网公司喜欢在名字中使用动植物？ 好的名字让人过目不忘，容易流传，有美好含义却不容易记住的名字是失败的名字。 与汽车行业和房地产行业无关，但都是由同一个大师给自己的产品命名。比如他们都喜欢用玄、朗、易、杜这样的词，尤其是瑞、瑞、瑞这三个谐音。 但是，房地产和汽车行业这些在中国体面的互联网公司最喜欢用的词，几乎用不上。 一个 网络命名特征：动物、植物、重叠 仔细盘点一下国内知名的互联网公司，你会发现，以动物作为商标、吉祥物、产品名称、公司名称的公司比例异常之高。你甚至会发现动物的名字已经不多了。 某些特定品类或行业的互联网公司，动物形象的比例高得离谱，完全可以形成所在行业的动物园。例如，在排名前十的旅游网站中，有八个商标或名称包含动物。前十之后，你会看到很多动物，几乎可以说是“无动物，不旅行”。 在十大直播平台中，动物占据半壁江山，在十大音频平台中，动物也占据半壁江山。 在电商领域，淘宝商城更名为天猫后，主流电商立刻推出了自己的动物形象，比如京东。COM的金属狗，苏宁的狮子，国美的老虎等等。 当然，中国互联网公司不只是爱动物。植物名称也很常见。传统企业虽然在商标上经常使用植物，但大多是牡丹、荷花、梅花、兰花、菊花、海棠之类在国人心中有美好寓意的植物。 但是，今天国内互联网公司使用的植物，往往很少被传统行业使用，因为它们大多在传统中没有特别美好的含义，比如企名网、土豆、小米、蘑菇街、豌豆荚、坚果、芒果、辣椒、瓜子、梨、荔枝、贝壳、花生、大麦、大豆、柚子、橡树. 除了动物名和植物名，中国的互联网公司也喜欢用叠字。早期使用重复的互联网公司有当当和人人网。重叠的现象和趋势并不明显，在传统行业中使用重叠并不少见，如潘潘防盗门、旺旺小吃等。 然而，近年来，越来越多的互联网公司使用了重叠名称，一些行业类别甚至出现了重叠词。比如有社交应用或者一定社交功能的行业，几乎都被叠字占据，以至于叠字名字很容易被当成社交软件。 越是最近的互联网公司，命名的时候越是有这个特点。换句话说，中国还是有很多互联网公司喜欢用功能性的描述性和隐喻性的名字，但是他们往往在垂直领域排名更靠前。显然，这些公司更喜欢动物，植物和重叠词。 这方面的典型例子就是阿里，阿里集团9个成员，都带着动物。阿里对动物的偏爱显然会影响整个互联网行业。有人做过不完全统计。从阿里“毕业”的创业者有117位，排名前十。 这十家公司有四个名字具有上述特征，分别是使用叠字的滴滴和贝贝，使用植物的蘑菇街，使用其他名词的同板街。前十榜单之后，比较有名的企业是考拉网和车蚂蚁——都是动植物的名字。 《阿里神兽》有各种提法 二 最容易记住和传播的名字是什么？ 如果有三个互相竞争的互联网产品，一个是友诚通，一个是美宝卓，一个是黑蝙蝠，五分钟后你会最记得哪个？ 毫无疑问，一旦你看过黑蝙蝠，你就永远不会忘记它。而另外两个名字，即使你努力去记忆，也只是一组意思相近的形容词，比如友成通。你记忆最深的是包含优秀、卓越、诚实、可靠等含义的词语，却记不清是哪个词语组合。 与形容词和描述性词语相比，名词更容易牢牢记住，因为它们的搭配是固定的。如果这个名词是我们熟悉的，有视觉记忆的名词，比如一种动物或者一种植物，那么当我们看到它的名字时，就可以直接调用大脑中可用的认知数据，这样可以大幅度节省认知成本。 但是，重叠更容易形成听觉记忆。如果是现成的词来形容声音，比如滴滴、当当，一次就能记住。哪怕是以前从未出现过的重叠词组合，比如叠字、词-词，他们也完全不需要担心在记忆中与其他词混淆。它的新奇本身会刺激我们的学习和记忆。 但如果是描述性或道德性的名称，通常是一组意义的新组合，不会是我们熟悉的固定词汇。这种非固定组合的每一个字都对应着一个抽象的概念。当我们看到这样的名字时，它调动了抽象的认知，它需要更多的注意力。 很多人快速扫一眼，甚至注意不到友诚通、美宝卓这样的名字顺序。要想记住这样的名字组合，需要反复轰炸大众的注意力。而它们给大众留下的印象，首先是它的含义，其次是这些词的组合顺序。 但企业用美好寓意命名产品是由来已久的传统，尤其是中国的传统老字号，更偏爱美好寓意的词语。而且大部分都是三个字，比如内联瑞星、瑞奇祥、荣宝斋、全聚德、同仁堂、月盛斋、老正兴、采芝斋. 与百年老店喜欢用瑞、恒、通、大、德、任、龙、玉、福、生、通、广、康、宝等美好字眼相比，中国当代企业在品牌中更偏爱瑞、尊、享、尚、信、荣、华、雅、友、家、好、爵等含义。 无论是老品牌还是今天的新品牌，都比典型的互联网公司喜欢用的名字要难认、难记得多。尤其是大家同时在非常有限的几个好词里聚在一起的时候，更容易混淆，但是动物里大家聚在一起，其实没有。比如家政公司叫黄鼠狼，月嫂公司叫袋鼠。不会因为两个都有一个鼠字就搞混了。 名词更容易记忆，也体现在一些概念的传播上。如果一个概念有一个准确但复杂的描述性名称和一个容易记忆的名词性名称，后者必须取代前者。比如“学龄前儿童自我延迟满足获得更丰富奖励的实证研究”就一定会被“棉花糖实验”所取代。 即使是两个名义上的名称，如果一个比较准确直观，带有一定的描述性，另一个不准确直观，但没有描述性，通常后者的组合更容易被广泛使用。比如准确描述性的人质情结或人质综合症，会被斯德哥尔摩综合症取代。类似的例子还有路西法效应、巴甫洛夫定律等。 三 名称和概念的演变 从传播学的角度来看，中国典型互联网公司的名字非常容易被记忆和传播，其命名理念远远领先于时代。 然而，当中国第一代互联网先锋诞生时，他们的名字与同时代的其他企业并无不同。他们要么想在名字中突出自己“复杂”的特征，要么想强化中国这样的概念或符号。那时候互联网公司是舆论的焦点，不用考虑名字容易记住和传播的问题。 中国门户网站普遍喜欢使用动物的卡通形象。其实是腾讯的企鹅无意中成为图腾和符号后，大家启发的结果。 1999年7月在纳斯达克上市的中网，曾被称为“中国互联网第一股”。2000年互联网泡沫后，也没能逃脱被卖掉的命运。 当年的美国公司如雅虎、亚马逊、谷歌等。被中国企业刻意模仿的，在命名时并没有追求科技感。而是像今天中国的互联网公司一样，不自觉地遵循了更容易记住的原则。当时只有名不见经传的阿里巴巴像美国互联网公司一样被命名。 距离“中国互联网元年”只有20年，已经走过了三五年的几轮。残酷的优胜劣汰和网点的更迭，使得中国互联网公司在命名名称上与同代的其他公司有着明显的偏好差异。 这种差异，很大程度上是竞争强度和创业者学习能力的整体差异——中国互联网行业是进入门槛最低、规则最公平最简单、竞争最激烈最残酷、赢家奖励最高的领域，从而集中了中国最优秀的人才。 因为远超传统行业的压力和考验，中国互联网创业者在自我认知迭代、概念刷新、眼界开阔等方面都远远领先于国内其他行业的同行，即使在当今世界也是一流的。 中国互联网的动物园化，是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现。虽然没有人集体教给他们互联网起名的技巧，但是在同样的压力环境下，大家的竞争策略不自觉地趋同了。 当然，可能有市场筛选的原因。虽然现在喜欢用动物名、植物名、叠字的互联网公司越来越多，但不是大多数，只要率先记忆和沟通，往往更容易成功。 我们可以注意到这样一个现象，被命名为具有上述强烈互联网特征的企业，大多集中在用户体验竞争最激烈的类别。另外，中国互联网公司里植物的名字比动物的少，因为人能识别的植物远比动物少。 传统企业之所以不自觉地使用最符合记忆和传播原则的命名方式，是因为竞争强度和激烈程度的重要性，以及一个名字是否容易被传递和记住，还远远达不到互联网公司的水平。 在熟人社会里，一个店铺的名字是否难记，甚至是否有招牌都不重要，因为它只需要站在那里。对于周围的居民来说，闭着眼睛也能记住一条街上有哪些店铺。 至于今天中国的房地产和汽车行业，似乎都被同一位大师起过名。这并不奇怪。汽车行业和房地产行业几乎是民间资本可以进入门槛最高的行业。这类特殊行业的名字是否好记，是否容易传播，根本不是他们应该考虑的事情。他们起名的时候考虑三个字：高端、大气、高档。 国外也有类似的例子：帕加尼语的Huayra(中文名：风神)之名，据说来源于印加帝国风神“Huayra-tata”的信仰。 如果你是一个有创业梦想的人，看完这篇文章，赶紧抢一个动物，因为正面或中性形象的动植物已经不多了。 Ps:看更多干货。加入技术交流微信群。可以关注我的微信官方账号360linker，返回企名网。查看更多。