我连名字都起不好，还要开毛线公司！ 03010年4班9月福州开学！ 一年学制，每个月1-2天管理课程，6000补贴和证书。 一个好的品牌名称，就是一个公司可以简单获得流量的最大收益。关于公司品牌名称，大部分人会告诉你，它有三个作用：记忆、识别、调性。在这里，我想告诉大家，品牌名称其实有记忆、识别、调性、传播四大功能。 今天，我们来谈谈品牌名称在传播中的作用。 说到交流，我想从品牌名称的历史说起。到目前为止，中国企业的品牌名称大致经历了四次- 第一代名称 第一代的名字多来源于七八十年代的一线城市，或者2017年的五六线城市。这些公司名称往往伴随着华、新、恒、卫、正等伟大的字眼，如华强、中信、恒大等。 这一代企业的创始人和命名者，基本都是一群六七十年代的勤劳大叔。你会发现这些名字的企业基本都集中在高壁垒、高门槛、刚需的传统行业，比如房地产、IT通讯、矿业。 第一代名字的一般特点：难记，难认，略显土气。 第二代名称 90年代兴起的二代名。常用的形容词或英译词，如飘柔、慕思、萨格利亚、肯德基.这次终于不那么土了，但还是挺难记的。由于英语的自然语言结构，母语为汉语的我们很难记住。 名字是企业最核心、最重要、最需要被记住和传播的资产。 二代名字的一般特点：很洋气，但还是很难记。 第三代名字 第三代名字，伴随着一波移动互联网和消费升级，在2011年左右开始出现。 三代名很好认，基本特点是名词类，名词也不是很生涩。基本上都是人们喜闻乐见的东西，比如苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象避孕套、斑马工艺、几个爸爸、松鼠、N个核桃等等。名词本身自然比形容词更容易记忆，很好的解决了记忆的问题。 举个栗子： 斑马工艺创始人强亚东，曾经是叫鸭的创始人。他的公司标志是一只天真的斑马。 据创始人强亚东介绍，斑马的图像识别度极高，黑白条纹，还有那只微笑的斑马，我现在已经可以用脑子补图了。每天过斑马线，都会下意识地联想到斑马，强化自己的品牌记忆。语言的钉子，视觉的锤子，会让你对品牌印象更加深刻。 三代名的特点：好记，调性低，类别关联感强。 第四代名字 第四代名字，除了特别好记，还自带流量洞察力。 流量解决的是品牌传播问题，洞察解决的是品牌忠诚度问题。 举个栗子：有一家广告公关公司叫“你是对的”，他们的口号是“再想想”。新浪的一个市场负责人听到这个名字，笑着说，我想和这个公司谈谈，给他们一些工作试试。试一试吧。在你尝试之后，如果你发现你的生活很好，没有粘性，继续给它另一份工作。这也是流量。现在不接受非50W以上的名单。太牛逼了。 再举一个比较流行的案例，说说好的四代名自带流量是什么样的。先说上一张图： 仔细看上图。这是几家并排开的超市。其中一个超市老板灵机一动，将自己的超市命名为“超市入口”，于是不明真相的人纷纷进入“超市入口”。 这时候他完成了一个场景提及，唤醒了一段记忆，这也是口碑传播的机会。 四代名的优势很明显：1。记忆力极好；2.自带流量，有良好的自传播场景。3.名字本身就是一种传播，意味着更好的驱动力和转化率。 也有不足：品类感比三代弱。三代名的品类直接植入品牌，瓜子二手车、小米手机这类品类的认知成本会更低。但四代名字的范畴是基于洞察力的软植入和口碑驱动，没有三代那么直接。 那么，如何获得一个高传播度的品牌名称呢？ 1.首先，要足够有趣。比如宝鸡这个长名字，比如你说对了。 2.要有洞察力。是对名字有洞察力的灵魂。没有灵魂的乐趣，只是搞笑。 3.逆向思维。那些第一反应能想到的，觉得有道理的，通常都不是好名字。理性的对立面不是不合理，而是不理性。不可理喻，能在人群中看到你，很难忘记你的样子。 4.四代名字更像是交流。有一种聊天的感觉，试着从聊天的角度切入。5.看看你关注的行业内大V和微信官方账号下的群众留言。那些能被推到顶端的信息对你的灵感会很重要。 6.风水也很重要，借助神秘的超自然力量。 一个好的品牌名称，就是一个公司可以简单获得流量的最大收益。 现在，你的公司是哪一代？ 欢迎文末互动留言~ ~ ~ 倒计时17天开始上课。 回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。