文| AI金融社李一曼 化妆|梁爷 网上流传着一个笑话：“女人很有爱心，会喜欢一些小动物，比如捷豹、宝马、路虎，当然还有天猫。”这只是一个笑话，但为了更贴近用户，许多科技公司都使用可爱的小动物作为品牌名称或标志，以便更加平易近人。 在互联网的黑话圈里，腾讯是鹅厂，阿里是猫厂，https://www.zhucesz.com/是狗厂，企名网是猪厂，百度是熊厂，企名网是狐狸厂。阿里巴巴旗下拥有天猫商城、菜鸟物流、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、虾米音乐、牛倩、大鱼号、盒马鲜生等一系列畜产品，被网友戏称为“动物园”。 最近，著名的阿里动物园又增加了一名新成员。9月19日，阿里巴巴在2018杭州云起大会上宣布，将之前收购的中天微系统有限公司和达摩院整合为一家全新的芯片自研公司3354平头哥半导体有限公司 蜜獾，名叫“平头哥”，被称为非洲第一恶霸，凶猛、偏执、易怒。面对对手，她既睿智又勇敢，战斗力高得无以复加。她被吉尼斯世界纪录评为“世界上最无畏的动物”。凭借着“在社会上是平头哥，人不多话”的独特气质，早早就钻进了“网络名人”的队伍。 新公司霸气的名字，据说是马云自己定的。在最近的一次非洲之行中，他被这个“蔑视生死，拒绝接受”的小家伙包围了。阿里巴巴首席技术官张建锋表示，“平头哥”无所畏惧，什么都敢做，讲究技巧和智慧，能体现阿里巴巴的创业精神。 除了乖巧可爱，更容易被用户记住和喜爱。动物本身的一些特性和美好寓意也被很多互联网公司用来强化公司的品牌形象。让我们来看看那些被用作企业品牌名称或Logo的“互联网猛兽”。 QQ企鹅 QQ企鹅作为互联网最知名的动物IP之一，大家都知道。虽然QQ虚拟宠物已经停运，但这只只能撒娇照顾主人的企鹅，已经成为一代人不可磨灭的记忆。 据马回忆，QQ的前身OICQ的图表就像当时流行的寻呼机一样。后来升级了，大家灵机一动，决定给它设计一个更有趣的Logo。一只体型细长的黑白相间的小企鹅闯入了用户的视线。1999年，腾讯参加国际高交会，陈一丹想找人做一批陶瓷QQ企鹅存钱罐。制作公司担心企鹅太瘦站不住脚，就主动把它养肥了，它也变得胖乎乎的。还戴上了红领巾，但一出现就受到了用户的一致喜爱。 腾讯对这只可爱的小企鹅很有好感，经常自称“飞企鹅”，而离职员工的组织则是“飞企鹅一个人”。今年4月，鹅厂官方微博宣布将在贵州建设洞鹅厂，“正式养鹅”，还公布了一部斥巨资拍摄的宣传片，郑重宣称将借助“鹅脸识别技术”、“鹅语翻译”、“云养鹅”等人工智能技术科学养鹅。当然，这只是愚人节的一个玩笑，“鹅厂”的工程师可以说是很调皮了。 天猫 2012年，英文名为“https://www.zhucesz.com/”的淘宝商城更名为天猫，一只由字母T化身的大眼睛黑白猫从全球征集的数万幅创意作品中脱颖而出。 这位长相可爱，气质高贵冷清的“猫主”迅速俘获了以女性为主的天猫用户的心。去年双十一购物节，天猫推出了一系列以猫为主题的动画和游戏，颜值超高，粉无数。时任阿里CEO的张勇解释说，用猫做Logo是因为猫很挑剔，对食物、品质、味道、环境都有极其苛刻的要求，这与天猫追求时尚、性感、潮流、品质不谋而合。 有意思的是，天猫新Logo一公布，就被网友戏称这只小黑猫就是马云的化身。就连王帅，当时阿里的CMO，也公开承认“这只猫长得真像云”。有人调侃说“天猫”马云是用屁股想出这个名字的。马云大方地说，真的是坐在马桶上想出来的。他只用了十几天的时间，就从几十个名字中选出了这么一个“俗不可耐、次等可取的名字”。 JD。COM小狗欢乐 淘宝商城改为天猫后的第二年，不甘落后的https://www.zhucesz.com/，紧接着推出了新Logo——，一只名叫JOY的卡通狗，意思是“能给大家带来快乐的金属狗” 有传言说，刘亲自从几个方案中选择了一只狗的形象，因为占卜的“大师”说，“狗可以压死猫”。一些爱管闲事的人编造了笑话，说https://www.zhucesz.com/一开始得到了一条鱼作为吉祥物。一位高管在一次高层会议上花了一个小时谈论这个想法的寓意，几乎所有人都拍手叫好。结果一个副总说了一句“猫吃鱼”，方案立马就被拍了。 当然，这只是谣言。一位高管透露，刘的灵感来自于他同学家的进口吊灯。另外，选择可靠、正直、诚实的狗作为logo，是为了诠释忠诚、贴心的服务精神，顺便颠覆人们对商人奸诈的偏见。 去年，https://www.zhucesz.com/悄悄地推出了一个更圆、更可爱、更平易近人的新标志。春节期间，https://www.zhucesz.com/专门为这只白色小狗制作了一部4分钟的动画电影《JOY与鹭》。温暖可爱的动物故事触动了很多观众的“萌点”。 百度熊 与天猫和https://www.zhucesz.com/狗到处刷存在感不同，百度的吉祥物百度熊“嘟嘟”过于低调，甚至鲜为人知。李彦宏曾在一档综艺节目中透露，当时百度的几位创始人都很年轻，他们一致认为不能学IBM这种冷静无趣的巨头，于是弄了个熊掌做Logo，会很热闹。 根据百度官方对“高大上”的解释，百度这个词来源于歌词“很多人千百度搜他”，而熊掌图标的创意则来源于“猎人跟着熊掌走”，与李彦宏的“分析搜索技术”理念非常相似。于是，“百度熊”自然成了公司的吉祥物，但由于某种原因，并没有得到广泛推广。 企名网络与搜狗 很多网友可能没有注意到，企名网的Logo是一条毛茸茸的彩色狐狸尾巴，它的吉祥物也是一只可爱的小狐狸。企名网之所以用狐狸做吉祥物，是为了学习雅虎。 曾就读于美国麻省理工学院的张朝阳回忆说，当时雅虎在美国很受欢迎，他决定给自己的产品命名为“What HOO”，但不能照搬“Tiger”。因为狐狸在中国文化中象征着机警、灵活、聪明，所以简单命名为企名网。查尔斯真的没有“史密斯”的意思吗？ 2015年正式发布的搜狗吉祥物“旺仔”是一只戴着橙色眼镜的小白狗。据搜狗王小川介绍，旺仔的头部形状像智齿，象征智慧，眼镜融入搜狗独有的搜索框，可谓“知识丰富，充满科技感，充满活力和正能量”。 传言搜狗的名字取自2001年电影《大腕》中的幽默台词：“他们成立了自己的公司名网，我们在搜狗，各搜各的！”当然，“朋友和朋友”也是很好的搭配。 阿里“动物园” 说完了大型互联网公司和小动物的“爱恨情仇”，就不得不提阿里巴巴的“萌宠一族”。这家公司长期以来的传统是以动物命名其业务。 从去年开始，一只小蓝河马越来越多地出现在一线城市的街头。据盒马鲜生网络创意总监刘伟介绍，他们之所以选择河马作为Logo，是因为它的嘴巴大到“看起来更能吃”。为了贴近品牌，他们还做了一系列流口水、好吃、酸酸的小河马表情包。 “蚂蚁金服”用蚂蚁是因为它像蚂蚁。虽然很小，但是需要齐心协力才能展现出惊人的实力。“我们只对小微世界感兴趣，我们承载了太多的小微梦想。我们喜欢和更多的朋友一起散步。” “菜鸟物流”的logo由一只鸟和一片天空组成，因为马云刚开始做互联网的时候，很多人说他是菜鸟。但在他看来，正是因为这些新手，才会有今天互联网的天下。“中国无数小卖家都是菜鸟，只有菜鸟才能飞到千家万户。”他说，“笨鸟先飞，飞久了还是笨鸟，菜鸟还是有机会变成好鸟的。” UC在选择松鼠作为Logo时给出的解释是，松鼠勤劳、聪明、灵巧的性格很吸引人，无线上网也需要灵巧。更何况这只松鼠还是一只繁殖力很高的母松鼠。目的是希望UC浏览器不断开发新产品，最终形成一个像“企鹅王国”一样庞大的“松鼠王国”。 https://www.zhucesz.com/在2015年的新标志中加入了一只小狮子，意思是“百兽之王”。一直与苏宁竞争的国美在线选择了一只小老虎作为新的品牌形象，象征着霸气、智慧、进取和成为电商之王的野心。“这个时候我就是猫或者老虎，明天大概就死了。我现在就做一只老虎，谁也追不上我。”国美在线CEO李俊涛表示。 国美在线首席运营官何表示，现在电商行业喜欢用动物做Logo，因为二次元的萌宠文化更符合新兴人类的视觉审美。像国美在线这样，用动物与80后、90后年轻一代“充分互动”的互联网公司还有很多。 谐音“闲鱼”的闲鱼Logo，是一只眼睛很大的可爱小鱼；小米的吉祥物米兔“不装一点二”；知乎吉祥物“刘坎山”是一只酷酷的北极狐；去哪儿的图标是骆驼，意为“顽强值得信赖的伴侣”；美团外卖的Logo是一只大肚子、大包、东西很多、跑得很快的袋鼠；采用霹雳蓝蜂鸟图案，代表轻盈快捷；YY胖乎乎的浣熊是根据CEO李学凌的形象设计的。 但是，用动物命名公司也是一个高风险的技术活，一定要再慎重。 前不久，58快递公司更名，要求运输车辆改贴“快狗出租车”。没想到这个动作引起了司机们的不满，认为新名字是双关语，拉活时的自我介绍变成了自我责骂。有些不良客户甚至在下单的时候说“快来个狗给我拉货”。 愤怒的司机集体去公司“求尊严”，公司只能安慰司机：你看天猫和https://www.zhucesz.com/的招牌，不也是小猫小狗吗？ 报告/反馈