神奇文案引爆订单 嗨，你好： 给你的新产品或品牌命名关系到你产品的生死.起来卖容易，起来消失难。 苹果，第一家推出可以写字、上网、打电话的——产品的公司。 它叫什么名字？ 英文叫PDA，中文叫牛顿。为了推广牛顿，苹果花了很多钱做广告……最后轰轰烈烈的失败了。 这是为什么呢？名字不对。 用户无法理解PDA这个名字，更不用说苹果卖的是什么样的产品(比如食品、电子产品、衣服、化妆品等。). 著名产品战略专家、前湖畔大学产品总监梁宁曾经说过：你给一个产品命名，就像你做文案、营销、运营、推广一样，绝对是你的企业或者个人最重要的事情之一！ 她为什么这么肯定？ 她的观点来自于1972年里斯和特劳特创立的定位理论的333，543个理论： 1.商业竞争的最终战场是客户的心智。 如果你看不到，真正关键的竞争3354存在于客户的头脑中。然后，你做的所有营销推广都是挠痒痒，几乎是无效的。 2.竞争的基本单位是品牌。 顾客买的是你的品牌，而不是企业。品牌正在帮助您或您的企业创造效益！ 3.品牌是类别或特征的代表。 你的产品本身不会进入消费者的头脑，但是你的概念，也就是名字，必须进入头脑！ 你要买洗发水，这是品类。你为Head & amp肩膀，欣喜等。这就是品牌。